【亿邦原创】9月28日消息，在今日举办的“2021亿邦未来零售大会-新流量峰会”上，百联挚高资本创始合伙人兼CEO高洪庆发表了题为《诸神退位，资本退潮，消费终局在哪里？》的演讲。他指出，太阳底下没有新鲜事儿，新消费行业的热潮很快降到冰点，不尊重常识的创业者和投资人很快一地鸡毛。
流量不是资产，品牌才是。靠流量起来的企业，很多外表看上去很光鲜，其实内心非常空虚的，流量红利消退时迅速补齐短板才是有为品牌的正确打开方式。
高洪庆表示，新消费的敌人不是传统消费，不是旧消费，而是消费者的善变和任性，网红不是消费品的星辰大海，长红才是，怎样从网红变成长红，需要练就很多内功，这没有捷径。
消费行业的创业者和投资人都应该不随风起舞，不汹涌澎湃，不人云亦云，任何时候都要有独立思考精神，冷静沉稳，温和理性、逆向而行。新品牌的成长没有YYDS，YYDS属于脚踏实地的创业者，属于老老实实的好人。
据悉，2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办，以“YYDS”为主题，探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”？并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想，四十余位行业资深大咖到场进行分享，剖析行业现状，与行业一起“打破流量迷信，疏解流量焦虑，找到流量破局”。
温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。
以下为演讲实录：
高洪庆：感谢大家，我是亿邦的老朋友，亿邦每次的主题都特别应景，所以说亿邦是电商媒体界的YYDS。在流量枯竭的集体焦虑时代，亿邦动力的选题绝绝子。
金鱼的记忆是7秒钟，有的时候投资人的记忆也很短，可能只有7个月。二级市场有一句话：一根阳线改变情绪，两根阳线改变观念，三根阳线改变投资信仰。
去年下半年新消费行业投资变得炙手可热的时候，我就发出这样的警告：太阳底下没有新鲜事儿，当下新消费行业的景象和2015年的O2O的泡沫如出一辙，从千团大战到一地鸡毛只在弹指一挥间。
新消费行业以前不受重视和关注，为什么突然间火起来？不受人待见的餐饮行业和一些产品一夜之间估值涨了3倍，市场上弥漫着疯狂和泡沫。我经常问一些创始人，为什么你还是从前那个少年没有一丝丝改变，是什么给了你勇气估值那么高？我们其实也是很纳闷，为什么一家面馆值一个亿？一家咖啡馆值一个亿？
消费行业的投资从无人问津变得炙手可热，背后的逻辑是什么？第一个原因是中国有全世界最完整的产业供应链，有最完整的产业基础设施，创业门槛相对于以前低好多。现在有OEM工厂、有设计、有渠道、有TP，创始人最需要做的事情就是产品和营销。
去年全球疫情后美国放水，资金成本变得非常低，资本大肆外溢，很多人开始涌入到新消费行业，行业的估值被推高。有些投资人以为可以用TMT行业的投资逻辑，用互联网的思维的逻辑做消费品。那个时候完美日记最高市值到1200多亿，消费品行业居然三年可以成就千亿市值的公司，很多资本涌进了这个行业，把估值推到匪夷所思的地步。
去年很多消费股股价和市值也创下历史新高，将消费热潮推到高点的是农夫山泉创始人钟睒睒成为亚洲首富，这是一个标志性的事件，原来做一瓶看起来没有技术含量的水可以成就那么亚洲首富，于是很多人涌进来了，但很少有人理解背后的逻辑。
我们经历过多次经济周期，尊重本质，尊重常识。我相信在不远的将来，在“双11”过后，整个新消费行业的热潮会到冰点，很多不尊重常识的创业者和投资人会一地鸡毛。
《流量，爽，然后没了》这篇文章大家都看过，很多所谓的DTC品牌，靠流量起来的品牌，上半年复购率等销售数据等都大幅度下滑，这样的情况下，对于以前融了很多钱，在估值如此高的情况持续不盈利怎么办？所以流量不是资产，流量是让你起势的时候给你一个杠杆，品牌才是最重要的资产。第一批所谓的新品牌已经进入流量的终点了，凡是花钱买来的东西都是没有差异化的，凡是花钱买的武器一定不是杀手锏。
对于新品牌，流量起势以后需要迅速补齐短板，一个成功的品牌和企业是多元归因的。流量的确非常重要，这这只从0到1的起点。很多靠流量起来的企业，是玛莎拉蒂的外表，五菱宏光的引擎。外表看上去很光鲜，其实内心非常空虚，流量时代怎样迅速补齐短板才是有为品牌的正确打开方式，很多品牌不一定成为有为品牌，但我相信今天来参加会议的创业者都想成为有为青年，成为一个有为品牌。
大家一直讲新消费和传统消费，新消费的敌人一定不是传统消费，不是旧消费，而是消费者的善变和任性，消费者的野性终会归于理性，上次亿邦会议上我提出消费者的渣男特质，不主动、不拒绝、不记得、不负责。消费者所谓的渣男特质还是因为渠道和媒体的变化。我们对一些网红的品牌的投资是抱着非常谨慎的态度的，网红不是消费品的星辰大海，长红才是，怎样从网红变成长红，需要迅速补齐你的短板。
我们认为好产品的标准是什么？对冷静的创业者而言，好产品是品牌的基础，也是打造玛莎拉蒂引擎最重要的内核。好产品的标准是好看、好玩、好用、有趣、有爱、有品。审美已经成为第一生产力，有趣比有用更欢迎。
科技革命和消费创新依然是未来10年投资主赛道，驱动经济发展的三驾马车：基建投资、出口、消费。基建和出口这两架马车已经到了瓶颈期，只有消费这驾马车会全持续奔跑。消费行业估值的泡沫，随着二级市场市值大幅下降，会迅速传导到一级市场，缺乏常识的投资将会一地鸡毛。做创业也好、做投资也好，不需要了解非常复杂的数据模型，也不需要了解三角函数和微积分，只需要知道1+1等于2，但是很多人不知道1+1等于2。一家面馆值1个亿，我是不理解的。缺乏常识是要付出代价的。
以前更多讲究效率，现在更多讲究公平，当效率公平的天平回拨的时候，中国创业和投资生态会发生颠覆式改变，消费品行业不同于其他行业，很多平台型企业只会投第一名、第二名，但消费品行业是百花齐放的，有非常多的细分市场，像东鹏特饮这样一个品类可以做到1000亿市值。我们不可能再做垄断的生意了，先烧钱然后再收割的生意逻辑已经一去不复返了，羊毛出在羊身上狗买单的生意以前不会实现，现在和将来更加不可能实现。
前段时间上海的台风叫烟花，很多大楼摩天大楼器都会有个阻尼器，大风来临的时候能够巍然不动，不被大风吹倒。
对于消费行业的创业者和投资人心中我们也应该有一个阻尼器，不随风起舞，不汹涌澎湃，不人云亦云。任何时候都要有独立思考精神，冷静沉稳，温和理性、逆向而行。
新品牌的成长没有YYDS，YYDS属于脚踏实地的创业者。踏踏实实做生意的老实人时代来临了，希望每一个人都能够成为自己的YYDS。
谢谢大家！
文章来源：亿邦动力
