作者 | 胡镤心
编辑 | 张睿 大成
【亿邦原创】在国内，上游能源市场正在带来一场新机会。
8月20日，能链集团完成E轮融资，这是它在一年内的第4次融资，总额累计超过40亿人民币。
这一波能源行业新玩家的崛起，与2015年的政策调整有关——成品油市场开放，民营和外资加油站崛起，车主邦（现名为：能链集团）、喂车车、找油网、易加油等初创公司试图切入能源零售的某个节点，以互联网、大数据等技术降低成本、改造效率。
面对能源市场的突变，媒体纷纷猜测，谁会成为“中国版FleetCor”？
国际能源巨头FleetCor市值达到270亿美元，被JP Morgan持续评为增持。
这样的FleetCor显然让创业者和投资人心动不已，但是中国的能源行业一直处于垄断环境中，准入门槛高，当互联网在衣食住行领域大步前行的时候，能源行业还是缄默而笨重的。
相关统计数据显示，2019年，中国与汽车相关的油、电消费额达3.4万亿。如果加上产业链上游，则是高达10万亿的市场。
转机出现在2015年，中国出现能源市场开放的契机，产生了用新科技改变能源的时间窗口。
能链集团创始人戴震提到，国内有11多万加油站，其中属于两桶油的加油站有45%左右，还有大批二线国企、民营、外资加油站的存在。它们依靠降价获客，陷入激烈竞争。
一边是炼厂产能过剩，一边是物流行业的燃料成本居高不下，这使得行业存在巨大的整合机会。
前有市值270亿美元的FleetCor，后有能源行业的巨大变局，新玩家们蠢蠢欲动，但他们究竟在多大程度上能够学习FleetCor，又在多大程度上趟出了自己的新路？
01
一个前瞻性的商业模式的胜利
FleetCor的崛起，与美国燃油市场的变化有关。
FleetCor的前身是成立于1986年的Fuelman，主营加油站油卡业务。这是一项类似于信用卡支付的业务，通过收取交易手续费盈利。
20世纪80年代的美国，经历了汽车的普及和洲际高速公路的修建，石油消耗量骤增，相应的，加油站数量也在1977年达到巅峰的26.3万座。
1978年后，美国加油站进入电子时代。
50年代，信用卡出现并开始普及。70年代，加油站开始采用电子收银机和POS系统进行支付及销售。80年代，随着每千人汽车保有量稳定在800辆左右，汽车市场饱和。此后，美国加油站业务一直经历激烈的市场冲刷，加油站利润微薄，一直做加油站油卡生意的Fuelman曾一度濒临破产。
2000年后，随着互联网大数据等技术的迅速发展，加油站行业也开始走向了智能化和网络化管理。可以说，从Flueman到FleetCor的转变，来自一个极具前瞻性的商业模式。
在此后半个世纪，“互联网”就等于创新，因为人与人的连接，足以产生非常强大的杠杆和巨大的创新。尤其对于供给端和需求端都比较分散的市场来说。
进入1990年代，便利店商品销售在加油站经营中重要性的日渐突出，更加速了加油站管理自动化的进程。而在消费端，经常来加油站的物流车队却面临运输过程中的结算难题。
通过深入研究，FleetCor的CEO克拉克发现了物流车队普遍存在的几大难题：
2000年，克拉克意识到，在能源这个交易额巨大、上下游却相对分散的市场，只要建立供需两端的连接网络，就可以产生非常大的杠杆作用，既可以解决商队的支付效率与运营成本，又可以解决加油站的获客问题。
抓住车队、物流等高频次、油价高的“痛点”以及商用车平台的运营、管理的“痛点”，选择从商用车平台、私家车队入手，Fuelman变成了FleetCor，开始建设衔接商用车主与加油站的庞大支付网络建设，直到建成全美最大的能源支付网络。
02
FleetCor：
从区域燃料卡公司，走向全球支付巨头
FleetCor的服务对象是拥有车队的客户、全球石油公司以及拥有单一加油地点的小型石油营销商，提供加油卡、商业支付和数据解决方案、存储价值解决方案以及雇员支付产品和服务。
FleetCor的发展，大概可以分为4个阶段：2000-2005年在美国市场立足；2006-2009年，扩展到欧洲；2010-2013年，作为上市公司，在全球范围成长；2013年至今，进行产品细分和产品组合多样化。
按照FleetCor的自述，它通过3个战略来发展业务：
1、销售驱动
FleetCor每年在销售和营销上投资超过2亿美元，专注于新客户的获取。
FleetCor不断扩大现有的销售渠道和人数，为销售人员提供需求生成和其他工具，并在内部通过ERP软件提供商、远程信息学公司和银行等合作伙伴推出新的分销渠道，还将通过收购来增加客户群。
2、产品细化
FleetCor寻求利用现有客户关系，获取更大的支付份额。
在20世纪90年代开始，便利店商品销售在加油站经营中重要性的日渐突出，除加油业务外，司机的餐饮、住宿、过路费等各种费用，都进入FleetCor的视野。
为此，FleetCor开发了多元产品，在不贬低原始产品核心价值主张的情况下，定制多种支付产品和服务组合及解决方案。
比如，FleetCor的燃料卡可以进行非燃料购买，用于支付停车费、过路费、燃料和快餐。
这些产品扩展减少了支付摩擦，节省了时间和操作上的麻烦，也增加了FleetCor在现有客户中的支付份额。
3、全球收购
早在2005年，FleetCor接受贝恩资本投资后，就在寻求进入欧洲市场的机会。FleetCor主要通过收购和伙伴关系来追求这些机会。
2010年，FleetCor实现纳斯达克上市。据公开财报显示，FleetCor在上市后的10年中，每年复合增增长率均保持在22%以上。
2019年FleetCor营收总额已达到26.49亿美元，覆盖13.25万座加油站、2.3万家个体商户和2.6万家维修站点的庞大加油服务网络。截至2021年4月9日，FleetCor的股价已由上市时的23美元上涨至283美元，增长12.3倍，其市值也飙升至236亿美元。
目前，FleetCor已成为美国软件信息技术与外包领域排名第十的企业，业务分布于北美、拉丁美洲、欧洲和亚太地区等100多个国家，为超过80万的商业客户提供支付解决方案。
华丽转身后的FleetCor自定义为“全球商业支付的领导者”。
03
FleetCor的全球战役
FleetCor维持增长的主要方式，是通过不断收购实现业务扩张。
在海外，FleetCor是复杂交易结算服务行业的头部玩家，它提供加油卡、商业支付和数据解决方案，存储价值解决方案以及雇员支付产品和服务，FleetCor打通产业的方式是大量收并购行业内公司，包括产业链上下游纵向收购和横向收购。
自2000年成立以来，到2020年已完成近90项收购，总计部署了近100亿美元。
Fleetcor并购团队负责人约翰·考夫林承认：“我们的目标是每年部署10亿美元的资本，这大约是我们每年的现金流。”
FleetCor的收购行为成绩斐然，这源于FleetCor的深刻考量。
1、Fleet Cor的收购对象，首先是全球各地的经营燃油卡业务的公司。
比如，FleetCor通过收购完成在美国本土的立足。
2005年后，FleetCor还通过收购各个国家的经营燃油卡业务的公司，进入各地市场。
2、FleetCor深入目标市场，实现产品多元。
围绕车队需求，FleetCor的思路是，守踞一点，逐渐延展，最终在能源行业崭露头角。
在不断进行产品细分和组合多样化的探索中，FleetCor实现从加油卡支付产品，扩展到过路费、住宿费、企业采购、礼品等各项业务，一张卡可以解决司机在路上碰到的所有问题。同时也通过收购相关业务的公司，实现业务多元化。
FleetCor CEO克拉克认为，最重要的是不断监控FleetCor的核心业务，以确定在哪里扩展其产品，以满足相邻的客户需求并刺激增长。
比如，2009年4月，FleetCor收购CLC Group Inc.，渗透了住宿支付业务。仅在2010年，美国和加拿大的企业住宿顾问网络(CLC)就覆盖17000家酒店，实现了总收入10.4%的住宿和远程信息技术产品的收入占比。
2013年，FleetCor自行建立专属巴西通行费Auto Expresso网络，处理超过90%的巴西收费公路。通信费业务成功占FleetCor总收入的13%，成为收入来源的第三大板块。
2014年，FleetCor以34亿美元收购了Comdata Inc.。Comdata提供机队的虚拟卡和礼品卡业务，使得FleetCor在美国的燃料卡业务外，增加了一项新产品——礼品。
从2002年至2020年底，FleetCor已经完成了超过80项收购，完全符合了其全球收购战略的计划，即寻找有吸引力的资产和业绩上升的目标。
与此同时，依然在国际市场部分具有较大的渗透空间，将寻求更多机会的战略收购来增加客户基础。
04
FleetCor的整合策略
收购不难，难的是收购后的整合，《哈佛商业评论》认为，“在收购游戏中，通常有70%-90%的收购是糟糕的失败。”
FleetCor的独特增长路径还体现在，一旦决定要收购某家公司，它的后续动作也很明确。
FleetCor并购团队负责人约翰·考夫林认为，FleetCor购买公司后的第一件事，是在销售上投入更多。
FleetCor在过去20年里构建了一个具有广泛分销和数字营销能力的有效销售引擎的。对于支付公司来说，加油站和车队的数量是重要指标，FleetCor一边通过收购，一边通过销售能力，维系增长速度。
对于2B企业来说，强销售是必经之路。
第二件事，将业务从中分割出来，了解盈利点。
FleetCor认为，盈利遵循80/20原则，企业80%的利润通常仅来自20%的客户或20%的活动。所以，他们试图弄清楚真正赚钱的20%是什么，如何做到更多？如果80%的工作没有发挥其权重，如何改变这种动态？
考夫林说：“我们要么改变商业模式，要么停止这样做，重新分配这些成本和资源，以尝试在20%中做得更多。”
激进的收购战略背后，是FeetCor专注于全球扩张的野心。“我今天，美国、英国和巴西占我们公司的90%。我们希望进入占全球GDP大部分的前20个国家。我们赶时间。我们希望快速成长，快速创造有意义的市场地位，并快速创造股东价值。”
05
对标FleetCor：
学我者生，像我者死！
在国内，上游能源市场的打开也带来了转机。对于入场玩家来说，切入点不同，产生的化学反应也将大相径庭。
在零售环节，国内成品油市场分为分别是汽油和柴油两大类。其中，国内汽油零售一年消费量逼近万亿，柴油一年消费量约1.3万亿。在汽油领域，主要玩家是能链（车主邦/团油/快电）和滴滴加油。在柴油领域，主要玩家有找油网、能源汇、点滴能源等。
在汽油领域，能链（车主邦/团油/快电）和滴滴加油都从商用车入手，着力于帮助商用车降本提效。
只不过滴滴加油的用户是滴滴平台的司机，后期可能会通过能力外溢，服务国内其他平台的司机。
而能链则是通过联系大量物流车队、网约车平台来聚集用户，将系统接入长尾加油站，最终形成连接加油站与商用车的全国性网络。
在柴油领域，柴油B2B电商找油网、B2B采购服务平台能源汇、柴油零售网络运营商点滴能源等也淌出了各自的路径。
找油网作为柴油B2B电商，主要针对的是团购用户（有储油罐，需求量在十万吨左右），集中加油站的需求向上游采购。也会针对零售商（没有储油罐，去加油站一次性加油），客单价为2000元，毛利较团购高不少的用户。在柴油团购之余，找油网逐渐向煤油、汽油、燃料油等石油化工全品类拓展。
能源汇以直营模式切入成品油产业链的互联网服务平台，贴近客户铺设智慧前置仓。目前开展能源智慧前置仓、能源智慧管理平台、油品商城、智慧物流等业务。
点滴能源提供柴油零售网络综合运营和供应链服务，通过撬装式加油网点的铺设，建立起全国性柴油加注网络，也提供液位仪、加油机硬件和SAAS、ERP和CRM等软件系统。
回到FleetCor，FleetCor的切入点是车队的加油支付服务，后来围绕车队司机需求，提供住宿、餐饮、过路、礼品等多种支付服务，然后通全球过收购，快速进入其他市场，保持持续增长。
而国内企业中，能链和滴滴加油围绕商用车需求，从加油站这一场景切入。滴滴指向的是车后服务的巨大市场，而能链指向的则是上游的石油供应链管理。能源汇、点滴能源主要围绕物流企业的加油需求，铺设就近的撬装式加油网点，降低加油成本。
作为能源消费大国，中国的能源互联网还处于跑马圈地、无限可能的状态。我国的复杂国情也要求中国企业在对标美国先行者之余，结合环境特色，形成自身的业务创新、模式创新和技术创新。
就像微信模仿kik，却在kik消失后成为国民级流量入口；美团模仿Groupon，却最终走出了外卖的新道路。
所有模仿，最终都会走向“学我者生，像我者死”。
FleetCor的理想是成为一家支付公司，CEO克拉克说：“我们一直渴望成为世界上最大的、最受赞赏的支付公司之一，现在，我们有机会尝试一下。”
而国内投身能源数字化的玩家们，有的沿着加油站一路向上，走向石油运输和供应链管理；有的沿着车辆加油场景一路蔓延，走向零售整合和车后服务。相似的是，他们总想在自身叠加更多业务元素，尽可能占领更多的市场份额。
他们一方面不愿意错过这个撬动能源行业的时间窗口，一方面向往万亿市场中千亿市值的机会，现在跑马圈地的能源行业新玩家，在业务逻辑上却开始与Fleetcor渐行渐远。
文章来源：亿邦动力网
