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一撕得创始人邢凯:新包装首要解决用户的分享需求

亿邦动力网 2021/09/03 16:30

【亿邦动力讯】9月3日消息,在2021中国电子商务大会新型消费论坛上,一撕得创始人邢凯发表了题为《中国新经济送水人》的演讲。他指出,新消费时代包装被重新定义了,以前包装要解决功能的需求,现在要解决的是用户的分享需求。

邢凯认为,在新消费的时代,消费者行为发生了巨大变化,体验产品之后的下一个动作从评价变成分享。“如果你的商品不能引发分享你的商品开发一定是失败的,对于新消费产品来讲,一个重要价值就是引发分享。”

同时,因为绝大多数时候产品差异化非常难以被体现,包装的差异化更加重要。

邢凯说:“在新消费时代,包装的竞争力完全不同了,以前包装要解决功能的需求、要解决成本的需求、要解决量产的需求,但是今天首先要解决的是用户的分享需求,你的包装能否让用户产生下一个消费行为、分享行为,这个事情变的如此不同。”

邢凯介绍,一撕得内部使用“自来水指数”衡量新包装是否引发消费者二次裂变、分享行为,这种来自用户体验的分享非常重要,因为对于品牌方来讲是免费的。

一撕得在传统的纸箱类目中,发明了新的更绿色环保的“拉链纸箱”,目前一撕得服务数百个新消费品牌。

据悉,中国电子商务大会自2011年以来已连续举办十一届,正值“十四五”规划的开局之年,中国电子商务大会将开启新十年征程,总结“十三五”电子商务发展经验,展望“十四五”电子商务发展机遇,守正创新、融合共建,践行电子商务高质量发展,服务构建新发展格局。

文章来源:亿邦动力网

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