抖音818商家自播时长占比超50% 国潮好物销量增长443%

【亿邦原创】8月18日，抖音818新潮好物节落下帷幕。今日，抖音发布了“抖音818新潮好物节”数据报告。

数据显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，其中，商家自播总时长为1185万小时，占比超过50%；总体累计看播人次304亿，相比去年总看播量破100亿人次，数据有大幅提升。

官方数据显示，8月1日至18日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为74.9%。相比去年818大促，平台国潮好物销量增长了443%。据统计，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

在品牌top 20榜单中，排名前五的分别是华为、胖虎、后、周六福和心上。其中，胖虎和心上都是二手奢侈品直播间。

排名第六的诺特兰德是一家运动营养品及膳食纤维补充剂生产商，其多维维生素片是热卖榜top 2；排名第七的是YAYA鸭鸭，也是女装类目榜单排名第一的品牌，其新款羽绒服是热卖榜top 6；中国黄金、欧诗漫、太平鸟则分别排在八、九、十位。

据统计，活动期间共有6.9万款生鲜蔬果商品上线。其中，四川攀枝花凯特芒果、四川软籽石榴、山东板栗南瓜、陕西锦绣黄桃和甘肃民勤蜜瓜颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

活动期间，单场支付金额破千万（含破亿）直播间达177个。明星直播间中，朱梓骁在8月1日到13日，开播GMV总额为2.08亿；贾乃亮直播首秀专场取得了GMV总额1.1亿的成绩；戚薇直播间GMV总额也突破1亿。朱梓骁、贾乃亮、戚薇为明星榜top 3。

达人直播中，彩虹夫妇直播间GMV总额破1亿，排名第三。而排名第一的是交个朋友直播间，大狼狗郑建鹏&言真夫妇排名第二。

值得注意的是，今年官方并未公布818期间总GMV，而去年首届“8月抖音奇妙好物节”取得了总成交额破80亿元的成绩。

在消费者服务方面，抖音在818期间上线了消费者权益产品“安心购”。“安心购”推出包括“正品保障”、“七天无理由退货”、“极速退款”、“运费险”和“上门取件”等9项服务，在售前、售中、售后各环节提供消费者权益保障。