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抖音特效还能解决增长焦虑?

陈文琦 2021/07/30 09:14

抖音成长为一个日活高达6亿的国民级App,在不知不觉中,已经改变了用户内容消费的习惯。它成为我们信息的重要来源,放松一笑的原因,关注他人生活的方式,看到更广阔世界的窗口。更重要的是,越来越多的用户成为创作者中的一员,让平台上的内容更加丰富充盈。

关于抖音的成功,分析讨论甚多:短视频的形式、千人千面的精准算法、魔性洗脑的音乐......以及,它降低了视频创作的门槛,让这种表达方式成为每个普通人都触手可及的。

其中一个关键的因素,就是特效。

人们为何钟情抖音

据《抖音特效数据报告》,2021上半年 ,抖音平台平均每天上线超过100个新款特效;平均每五个投稿里,就有一个使用特效。

根据用户的投稿数排名,今年,新春期间用鼻尖画出窗花的特效工具“窗花剪剪”是抖音用户最爱互动特效。其后依次是美美萌萌的“奶瓶面膜”、春节主题的“牛年大吉”、带点沙雕感觉的“追不上我吧”、以及赛博朋克风格的“彩虹兔”。

“奶瓶面膜”和“完颜彩虹兔”特效火爆。

有意思的是,不同年龄段的人爱用的特效也各具特色。60后用户偏爱脑洞大开的特效,类似“多重影分身”,在网上冲浪、唱歌跳舞上,创意完全不输年轻人;70后的主题是世界充满爱,喜欢用特效传递祝福;80后则利用特效来实现各种各样的创意表达;90后对美很执着;00后对成为酷哥酷姐情有独钟。

持续创造爆款特效,为用户提供新鲜的玩法,靠的不是运气。背后是一套“技术+设计+运营”体系,具有强大的技术和工程能力。

举个例子,“漫画脸”特效一时间风靡平台,这是抖音第一款重点孵化、多团队协作完成的风格类特效,可以将人像变为漫画风格。如何将画面效果做到“精致美”又“极致像”?技术和设计团队的同学经历了数月的优化调整。

首先,确立接近预期效果的漫画风格。团队在无数次的筛选甄别之后,选中一种结合日漫、国漫元素的风格,细节丰富、颜色通透、形象阳光,与平台调性相符。

接下来,需要借助计算机视觉中一类常用的神经网络GAN(Generative Adversarial Network,生成对抗网络)。GAN中包含一个生成器和判别器,简单来说,生成器负责画漫画,判别器负责审核,双方互相磨合,逐渐接近目标效果,其整体也就学会了自动生成。为了优化出最佳的效果,团队更新迭代了1000多版,“最夸张的时候公司有几百张显卡在同时跑这个试验”,抖音设计中心负责人王运恢在一次抖音技术开放日活动上分享。

“经过这一场调优,整个团队基本称得上火眼金睛了,都是像素眼,能够特别轻易的分辨一些差异,能够知道什么样是好的,什么样是不好的,团队对效果的理解包括审美,都有所提升。”王运恢说。

与此同时,设计师们也在打磨细节,精益求精。20-30人的设计团队把所有人的五官类型几乎都画了一遍,眼睛、瞳孔、鼻子、发型等等。最终上线的版本中,人物面部线条流畅柔和,整体清新阳光,还具有个人辨识度。

团队经历一次次试验,最终优化出最右呈现的效果。

总结起来,这些用户手上易用方便的特效,都是团队技术和设计打磨的成果。核心是CV(Computer vision,计算机视觉技术)和CG(Computer graphics,计算机图形学)的结合。前者可以做到实时完成对视频画面关键点位的检测定位、跟踪,让计算机去理解真实的画面;后者则让要展现的效果渲染出来。

抖音特效擅长做互动,用户做一个特定的行为,可以触发效果,比如眨眨眼,就会出现某个动画,进而引导用户录制出一个主题性的视频。高度模板化的特效,加上充满节奏感的音乐,很容易就让有意思的特效成为爆款。

除了内部的技术和设计团队,抖音调动了外部的创造力。“抖音特效师”是个挺独特的新职业,创作者可以通过抖音的特效开放平台工具进行创作,结合抖音团队的技术积累和自己的想象力,做出有个性的特效。

也许你看到过前段时间流行的“凡尔赛公主”特效工具,它的制作者是YOVFX,一位影视后期制作者。在偶然接触到了抖音特效师这个职业以后,进行了尝试。在摸索中,他找到了自己的风格,也创造出好几款流行特效,他说:“抖音特效师这个机会意味着收入、荣誉、创作自由以及更多的机会和可能性。”

内部的技术和工程力支撑,开放的体系,让短视频玩法推陈出新。如果说滤镜是图片社交时代的产物,特效工具无疑更能代表短视频。

明星们也玩起了搞怪的“凡尔赛落跑公主”特效

特效的边界

若只是用户们的娱乐,技术有些大材小用。其实抖音的特效在发展中也在努力创造社会价值。

比如,一系列文艺类的特效让经典文化艺术以生动有趣的方式为更多人所看到。京剧、越剧小生和川剧变脸是抖音上最受欢迎的非遗文化类特效。用户玩的是特效,欣赏的是美颜盛世的自己,但是也了解到戏剧这一逐渐淡出年轻人娱乐文化生活的艺术形式。

戏剧特效

特效在文旅方面的应用也在为打造网红城市出力。

抖音为西安打造了“凤飞钟楼”的AR特效,用户在景点前扫描就能在屏幕中看见凤凰飞出钟楼的虚拟动画。在重庆洪崖洞,则是赛博朋克风,吸引众多用户前去打卡。

洪崖洞被赛博朋克风格的特效点亮

抖音正在通过字节跳动旗下的技术服务平台火山引擎,将这些特效开放给更多企业用户,覆盖更多行业:

AR互动创意,可以提供全场景沉浸式AR互动体验,包含平面AR/商品AR/地标AR/天空AR/地面AR等,可广泛应用于营销场景,覆盖零售、文旅等行业

智能美化特效,提供多项智能图像渲染和算法能力,包含贴纸特效/美化滤镜/人像智能/手势与人体检测能力,可广泛应用于拍照工具、视频直播、体感游戏等各类场景

数字人与虚拟形象,个性化3D虚拟形象,支持实时面部表情、肢体动作与语音驱动,可灵活定制各类虚拟人物形象,应用于社交、游戏等场景,实现虚拟主播、虚拟偶像代言人等创新互动场景

很多案例已经落地,并在为客户产生真实的增长效益。

比如,得物旗下的美妆鉴别与交易平台心心App上线了AR试色的功能,方便用户在购买口红等美妆产品时,可以在线试色,选择适合自己的颜色。这一解决方案让平台购买转化率直接提升12.6%。除了试妆之外,同样的思路也可以扩展到虚拟试衣、虚拟试鞋、虚拟试饰品比如耳环,还有虚拟试戴戒指等等。

在周三火山引擎会和抖音联合举办特效技术开放日上,火山引擎宣布向企业客户开放上万款抖音同款特效,并提供特效创作工具套件、定制算法、工程化部署和对接联调等产品和服务。

心心App上线AR试色功能

技术如何“外溢”

火山引擎这一步特效“外用”来服务客户增长有其优势。

首先是技术层面,上文提到特效背后的CV算法,在技术团队的研发和实际案例的锻炼后,有较为全面的覆盖能力和场景适应性。

而字节跳动庞大的业务体系,本就是这些技术的试验场。除了抖音之外,特效技术服务内部超过40个业务线,涉及相机、视频剪辑、视频会议、游戏、汽车、房产等众多垂直领域。经过这些场景和各种差异化需求的打磨,CV技术的场景适用性高,从而可以满足各行业客户的需求,特别是在字节优势的泛互场景下。

其实,“技术外溢”的逻辑在火山引擎的很多能力中都有体现,比如A/B测试工具、智能推荐系统等,正是在内部无数次的验证之后,才开放给外部客户来做增长。

火山引擎CG能力的特点是,体积小、跨平台和出色的渲染效果。市面上有非常成熟的渲染引擎,比如Unity、Unreal等,但是火山引擎自研的渲染引擎优势在于对AR特效的专注。撇去了不必要的功能,在呈现流畅的视觉效果和技术之间找到最佳的平衡点。

好的技术需要匹配好的工程能力来实现落地。根据不同用户的需求,火山引擎可以做到定制组合打包的模块化能力,并为各种长宽比的屏幕做了适配工作。客户需要更敏捷地开发特效,对包体积大小有要求,针对痛点,火山引擎将资源和算法模型都做成了可以下发的形态,这样在减小体积的同时,也可以更快地去更新特效,追赶热点。

特效技术的开放是一小步,这意味着字节构建B端业务的步伐正在加快,服务体系也愈加成熟。

互联网科技巨头们的商业化路径逐渐清晰,先是聚集规模流量变现(比如广告),接下来是挖掘技术的价值(大数据、云计算等更底层的基础设施)。这条路是亚马逊,阿里巴巴,腾讯等前辈们走过的,在这个马太效应依旧明显的ToB市场里,年轻的字节跳动必须锚定优势才能进行差异化竞争。

火山引擎定位自己为“企业智能增长服务”,官网上的slogan写着“Tech for growth”。增长,正是商业世界的所渴求的,也是字节跳动在短短几年内创造的神话。

注:文/陈文琦,文章来源:深响(公众号ID:deep-echo),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:深响

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