【亿邦原创】7月21日消息，在今日举办的“2021亿邦跨境电商大会品牌出海峰会”上，Vesta创始人兼CEO谷振宇带来了《用先进技术颠覆原有整个品类，成为新王者》的分享。
在谷振宇看来，如果说某个新品牌希望做到100，产品创新应该是那个最关键的“1”。用新技术颠覆原有品类，这样的产品创新才能够快速地实现增长！
“做产品其实没有贵贱之别，最重要的是选择适合自己的产品之路，不要有硬上行为。”谷振宇说，“当你能够把你成长的经历链接到一块，选择希望做的产品方向、市场方向的时候，我们观察到睡眠市场的一些问题。”
他一开始就预判，选择睡眠市场最重要的是好做产品，还有就是自己在这个行业中能够真正体现出来的优势有哪些？
谷振宇发现，睡眠市场有几个变和不变的地方，变的是大家对睡眠需求不断飙升，大家希望有更好的睡眠；还有就是整个基础设施，比如TikTok等新的渠道，包括建站工具、支付工具越来越成熟，美国也是如此。
更重要的是，谷振宇发现即便现在有了DTC品牌，还是以所谓的供应链主导，DTC品牌很大程度上解决的是所谓的中间商环节，但是产品本身有没有深挖。比如说重构一个被子，谷振宇会让用户团队先上，所有用户团队都在美国，先观察美国用户无论使用习惯还是购买习惯；再让产品团队进行主导，而不是供应链团队，他们拉一个项目组，然后他们提出足够的产品需求，再慢慢把整个产品研发、运营流程推下去。
除了刚才说的，还有几个具体点：
第一，设计层面来说，能否与传统供给拉开档次。我们相信所谓的未来感，或者是科技感的设计。用户成长在所谓科技的消费电子时代或者科技时代，大家对于苹果无论是包装产品，还是做物料设计的逻辑非常接受。
第二，怎样做产品本身？如果做出很强的差异化，至少有两点：一是把传统家居家纺触感上做出不一样的地方，用户立马知道要买哪一个。二是人之常情，一旦大家习惯了更好的产品，很难换回不好的产品，我们做产品的逻辑更多是从材料科学出发，大量引入了内衣行业和户外行业常用的材料。
第三，我们希望所谓的多件套的逻辑。三件套被套、枕套、床单和人体贴合部位完全不一样，枕套更多和头发贴合，关注能否挥发汗液，透气性好不好，和被套是否能够做到恒温，怎么可能一种材料做出来，所以我们就是用最合适的材料做最合适的单品。
据悉，2021亿邦跨境电商大会品牌出海峰会于2021年7月21日在深圳市蛇口希尔顿南海酒店举行，峰会以“关键点”为主题，从增长原则、消费洞见、竞争定位、精细运营等四大维度，寻找品牌出海“关键点”，为广大从事跨境出海的电商企业提供更落地的参考方向和思路。
文章来源：亿邦动力网
