大家好，我是亿邦零售内容主笔郑雅，欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们昨天大致了解了小红书是怎样的一个平台，今天我们来看一下小红书品牌自运营的工具——企业号。
首先我们来了解下小红书的平台属性和用户属性：根据公开资料，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后，80%以上是女性用户，一二线城市用户占60%以上。
有媒体报道，小红书App每天产生着数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个领域。
企业号作为小红书上品牌自运营的阵地，发挥着品牌与用户交流纽带的作用。
事实上，小红书企业号是品牌号的升级版。2019年4月，小红书上线“品牌号”，致力于“打通内容到交易”，直接接入小红书品牌旗舰店。根据当时小红书官方账号“企业号助手”发布的笔记，品牌号的作用是更好的链接消费者和品牌，帮助品牌完成一站式闭环营销。
2020年3月，小红书将品牌号升级为企业号。拥有营业执照的个体工商户、企业主都可以入驻企业号，营业主体的范围更加宽泛。
此次升级，还增加了企业号笔记置顶功能、抽奖功能和自主定义与运营品牌话题的能力，也支持线上店铺和线下门店一键关联。
随后，企业号连续上线了直播、私信、菜单栏和营销模板等诸多功能，不断加持品牌企业与用户之间的私域效率。
根据千瓜数据的报告，截止2020年底，小红书入驻品牌超6.5万个，年增长率保持在100%以上。其中，87%品牌活跃度较高(每周发文1次及以上)，它们将小红书品牌号作为新品发布、日常营销活动的重要途径。17%左右的品牌号粉丝量突破5000
此外，2020年全年小红书笔记发布数同比增长150%左右，品牌号笔记篇数和互动量在所有笔记中成波浪型上升趋势，品牌号营销成为小红书品牌的营销重点之一。同时，小红书品牌号粉丝活跃度60%以上的占比达到了40.02%。虽然与小红书KOL粉丝活跃度60%以上的占比达63.63%有距离，但高于市场平均水平。
好了，今天的内容就到这里了，明天为大家带来 运营好企业号的技巧，我们明天再见。
注：文/郑雅，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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