【618全域长红】
大家好，我是亿邦零售主笔郑雅，欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们上期梳理了食品饮料行业中大家需要关注的知识点，今天我们再来了解一下潮玩行业。
潮玩的全称是潮流玩具。资料显示，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，起初，潮玩大多是由独立设计师和艺术家创作的，风格上会显示出叛逆、街头等感觉。到了21世纪初，潮玩开始和欧美、日本当地动漫影视产业进行融合，当潮玩进入中国内地后，形式更是变得丰富，不仅包括艺术玩具、设计师玩具，还衍生出艺术品周边这种类型。
也有报告将中国潮玩产业划分成了4个阶段。
第一个阶段处于上世纪90年代，是艺术玩具阶段。在这个阶段，潮玩的受众主要是小众潮人，喜欢追随国外的潮玩产品。
从2020年至2015年，潮玩产业进入了的阶段，也就是二次元IP授权衍生品阶段。受日本动漫的影响，二次元爱好者这时已经成长起来，更加追求日本动漫相关的IP授权衍生品，这一阶段的受众人群当然是二次元人群。数据显示，大约有3.28亿的二次元用户，其中男性占比达到了56%，24岁以下的人群有68%。
而第三阶段就是从2016年至今了，原创IP盲盒阶段。受潮玩品牌泡泡玛特的影响，尤其是它推出的Molly系列盲盒，再加上有设计师的原创IP，受到了消费者的追捧和喜爱。这一阶段的潮玩受众再次扩大，有95%的潜在消费者为15到40岁的人群。性别比例方面，女性消费者占了75%。
未来，潮玩产业会进入第四阶段，那时的消费人群则会是全年龄泛娱乐人群。
接下来和大家分享几个关于潮玩行业的数据：
1、据有关媒体报道，中国潮流玩具的市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元。
2、数据显示，中国潮玩市场在过去五年的复合增长率为34.3%，未来五年预计复合增长40%。
3、中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%。
4、2020年，天猫潮玩消费用户规模比2019年增长了100倍。
好了，这期我们先简单了解下潮玩行业的发展阶段，下一期我们来聊一聊潮玩行业中的主要玩家有哪些。下期再见。
注：文/郑雅，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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