本节亮点：
1、千禧一代中最受欢迎的社交平台是 Snapchat，你居然还不知道它的运行规则，快来这里 get 吧
2、掌握 Snapchat 着一大特色技术，是你成功运行这个社交平台的秘密法宝，快来这里解锁吧
3、阅后即焚是 Snapchat 的一大特色，掌握这些技巧轻松应对这个有趣的社交平台法则
正文：
美国 Piper Sandler 投资银行前不久披露的一项调查结果显示， Snapchat 是如今美国青少年群体中最流行的社交平台。他们在美国的 48 个州内共抽选了 9800 名青少年用户进行调查。结果显示，当被问及自己最喜欢的社交平台时，有34%的受访者选择了 Snapchat， 29% 的受访者选择了 TikTok ，还有 25% 的受访者选择了 Facebook 旗下的 Instagram。受欢迎程度超过 TikTok 这个当红炸子鸡还是蛮令人惊讶的。
此外，有数据显示，71% 的 Snapchat 用户年龄在 34 岁以下，即大多数为千禧一代，Snapchat 的日活跃用户总量已达到 2.49 亿，每天有超过 50 亿的视频浏览量。这一数字对于广大跨境电商卖家来说无疑是一个巨大的新流量，你可以借助它为自己的商品种草，甚至直接促成交易转化。
目前，Snapchat 也像 Instagram 和 Facebook 一样，在应用中整合进了电商工具，比如，与亚马逊等电商平台合作，与独立站 SaaS 服务商 Shopify 合作等，让平台的创作者有更多机会向用户直接售卖产品，提升平台上的内容导购能力。
同时，Snapchat 的一大特色—— AR 技术，也在逐渐和在线销售商品的功能集合。比如，Snap 推出了扫描功能，可适用于条形码和商品标签的扫描，通过摄像功能来完善更多商品信息，然后还会将扫描过的物品信息存储进数据库，并将数据库利用于 AR 工具中，比如 AR 形式的促销、优惠等信息。
对 Snapchat 有所了解的朋友都知道，它是一个“阅后即焚”的社交应用，即 在 Snapchat 平台上发布的内容会过期，因此这个平台没有其他平台那种显示历史记录的“ feed ”。对于营销人员来说，这既是优点也是缺点。优点是说这中形式可以增加内容消费的紧迫感，而缺点是无法留存内容。
在 2020 年 11 月，Snapcha t推出了短视频产品 Spotlight，功能与字节跳动旗下的 TikTok 相仿，用户可以在这里看到自动播放的垂直滚动类音乐短视频。
为了吸引用户定期发布视频，Snapchat 表示到 2020 年底，每天将对应用上最受欢迎视频的创作者们打赏 100 万美元。而且这与创作者是否有大量粉丝并不重要，创作者获得打赏的衡量标准主要基于视频的浏览次数。
在上线之初，Spotlight 并未开通广告功能，但官方表示，预计未来几个月内将可在 Spotlight 上投放广告。
那么，商家们如何使用 Snapchat 做营销呢？
一般有这么几种：
一、植入式广告
二、在自己品牌的频道中添加故事内容
三、可以向粉丝推送促销代码，也可以跟平台上的网红合作，分享促销代码
四、可以通过发布竞赛的相关信息来引导用户创造生成内容
根据调查显示，和网红合作也是一种有效的营销方式。由于 Snapchat 给网红提供了跟粉丝更亲近的沟通方式，因此 Vine 明星、Youtube 网红博主等都将 Snapchat 视为其社交平台补充。
跟平台上的网红合作，除了给他们发送产品样本外，也可以与他们分享独家促销代码，或者网红推荐他们的关注着也关注你的账号。
哪些产品类别适合在 Snapchat 平台上推广呢？
根据调查显示时装、饰品、玩具、个人护理及美容护肤、食物和饮料、消费电子品、运动产品和健身器材、艺术和手工制品、手机或相关配件、家具装饰或家电、宠物相关产品等产品在 Snapchat 上的受欢迎程度最高。
同时，根据历年数据显示，Snapchat 也是一个比较适合推广节日促销的平台。平台上几乎所有用户都会在圣诞节前开始策划需要购买的礼物清单，平台下单峰值是圣诞节前的一个月左右。同时，在整个12月，Snapchat 用户都会举行线上和线下派对。因此，圣诞树和相关装饰类产品的成交量也会在此期间达到峰值。
注：文/何洋，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课
