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字节跳动的手伸向了外卖

张乐宁 2021/07/16 10:14

字节跳动的行军路线,终究还是挺进了外卖业务。

7月14日,据Tech星球报道,字节跳动旗下的抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队,并于近期在抖音App内开展了测试。目前,抖音的外卖业务名为“心动外卖”,其Slogan为“心动外卖,吃你所爱”。

另据消息人士向Tech星球透露,“心动外卖”大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻,由商家自主提供配送服务,也不排除成为一个聚合模式的外卖平台,和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。

此外,据Tech星球报道,心动外卖将会在一二线城市率先开放,然后在逐步推广到全国的城市。这也是因为外卖在一二线城市,无论是消费需求还是用户量都远高于下沉市场。

“心动外卖”由于处于测试阶段,故部分功能暂时未知,一位接近抖音的人士向Tech星球表示,“心动外卖”更像是一个聚合模式的外卖平台,模式上类似于如今抖音在旅游方面的“山竹旅行”,为同城附近的外卖商家直接转化交易钉单,实现真正意义上的本地生活化服务。

事实上,这并非字节跳动第一次对外卖“下手”。

2020年3月,抖音就曾上线过“抖音团购”功能(后改名同城团购),提供到店核销和物流配送两种消费模式,这其中的物流配送就曾被外界解读为字节跳动进军外卖行业的第一次尝试。

与此同时,抖音还与饿了么、美团进行合作,允许他们在抖音个人主页上放各自的外卖点餐链接,让用户能直接在抖音点外卖。

虽然,目前美团仍是外卖业务的领头羊,但字节跳动用行动证明,至少各互联网大厂依旧觊觎着外卖这块蛋糕。

毕竟,这仍是一块具有想象空间的业务——根据中国饭店协会与饿了么联合发布的《2020-2021中国外行行业发展研究报告》显示,2020年受疫情影响,中国在线外卖市场规模达6646.2亿元,同比增长15%。

而在挺进外卖业务之前,字节跳动近两年更是频频在社交、教育、音乐、医疗、游戏等领域发力,持续“开疆扩土”。

社交之心不死,重启飞聊

7月9日,字节跳动刚刚宣布重启飞聊。据报道,新飞聊主打即时性音频社交,团队目前在字节跳动的组织架构中隶属于今日头条之下。

时间拉回1月28日,北京字节跳动CEO张楠在“2021极客公园·创新大会”上曾公开表示,社交化是抖音发展的重要方向,但字节跳动一向是顺势而为做事情,“我们努力发掘真实的用户需求,普世化的用户需求,(社交)自然就是一个重要产品方向。”

落实到具体动作,则体现在抖音今年上线的一系列新功能上。

今年4月,抖音便向部分用户内测过“主页访客”的新功能,并试图通过主页访客这一功能,加强社交联系;同月,抖音还内测了“朋友聊天室”功能,意在加码熟人社交;7月8日,抖音又规模测试了“同城圈子”的新功能,旨在帮助本地用户通过兴趣圈子交到新朋友。

可以说,无论重启飞聊还是频频在抖音上线新功能,都显示出字节跳动这家公司对社交的偏执。

支付,自然不会落下

今年1月19日,抖音支付在抖音内正式上线。目前抖音支付共支持十家银行卡绑定,包括农业银行、建设银行、中国银行、储蓄银行、交通银行、招商银行等。对此,抖音方面对外表示,此次上线抖音支付,是将其作为目前若干主要支付方式的补充,更好的服务抖音用户。

抖音布局支付早有预兆。时间拉回2019年,字节跳动就申请了抖音支付的商标。2020年,字节跳动申请了“DOUPAY”商标。2020年8月,抖音宣布将在10月份正式禁止第三方来源商品进入直播间购物车,并成立电商事业部。

随着抖音直播电商的规模不断扩大,抖音建立自身的支付渠道和体系,不仅能摆脱对于支付宝和微信支付的过度依赖,也能在完成支付闭环后,进一步反哺电商生态的建设。

音乐梦,字节跳动也有

今年4月,据媒体报道,字节跳动已将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级,并由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏(Alex)负责。

对此,某位音乐行业人士预测,若字节跳动将音乐业务整合,将为流媒体音乐行业市场带来新的机遇,在抖音、和西瓜视频等的助力下,字节跳动的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

众所周知,字节跳动“发迹”于短视频,而短视频与音乐密不可分,因此音乐一直是字节跳动胸有成竹的业务,并动作频频。

2020年3月,字节跳动曾在印度和印尼发布音乐流媒体应用Resso,这款被称为“Tik Tok音乐版”的应用上线不到一年安装量便已突破1500万;2021年1月,字节跳动开始测试新款音乐产品“飞乐”,并小范围试水音乐发行平台“Beat Dynamic”。

不过,7月12日,据媒体报道,市场监管总局正准备要求腾讯旗下的音乐流媒体部门放弃独家版权,同时腾讯音乐不再需要出售酷我和酷狗音乐。

这对字节跳动来说,或许是一个好消息。

新消费赛道,少不了字节的身影

7月2日,字节跳动投资李子柒签约公司微念的消息一度登上微博热搜榜,人们这才注意到,这已经是字节半年间投资的第六家新消费赛道相关的公司。

今年上半年,字节跳动相继投资了连锁火锅超市懒熊火锅、新锐苏打酒品牌空卡、轻食品牌鲨鱼菲特、咖啡连锁品牌Manner及小有名气口腔护理品牌参半NYSCPS——这些品牌占据着咖啡、低度酒、轻食、火锅等明星赛道,无一不是当下年轻人的消费新宠。

字节跳动真是越来越“懂”年轻人了。

注:文/张乐宁,文章来源:虎嗅APP,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:虎嗅APP

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