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天猫京东晒新品牌 抖音快手成“老字号”新阵地

郑雅 2021/07/02 16:47

【亿邦动力讯】年中大促落下帷幕。节奏上,天猫、京东都将战线拉长,拼多多继续坚持不搞预售。抖音、快手的加入,更让这个大促季变得热闹起来。

在这个建立新生态文明的节点,秀一秀新消费品牌在平台中的发挥,似乎也成了平台证明自己实力的要点。

在这场大促中,谁才是新品牌真正的秀场?

01

天猫京东主动“晒单”

从第三方提供的天猫618榜单来看,各类目成交额前十名中新消费品牌的“含量”不低。

以内衣、彩妆类目的终极榜单为例,6月1日0点至20日24点,内衣/家居服类目成交额前十名中,Ubras、蕉内、内外、有棵树等新消费品牌占了4个席位;彩妆/香水类目中,花西子、COLOR KEY、完美日记挺进前十。Ubras和花西子分别拿下两个品类的榜首。

根据天猫官方数据,有8200家新品牌在天猫618亮相。

6月1日至15日的天猫618销售额统计,共有459个新品牌获得细分类目TOP 1。官方榜单中,服饰、食品品类只做了新品牌排行,也足见天猫对“新品牌孵化器”身份的笃定。

另一边,正值成立18周年的京东也在强调平台新消费品牌的爆发力。

据介绍,今年有超200万款新品在京东面世。618开场前2分钟,食品类目新锐品牌总成交额同比增长30倍,其中认养一头牛成交额同比增长15倍。

前5分钟,酒类新锐品牌前5分钟总成交额同比增长50倍,梅见青梅酒成交额同比增长10倍,观云成交额同比增长超30倍;元气森林、OATLY、Wonderlab等品牌同比增长均超过10倍;小鹿蓝蓝成交额同比增长超30倍。前15分钟,钟薛高成交额同比增长超百倍。

根据官方数据,6月1日全天,京东国货新锐美妆成交额同比增长300%,其中植物系护肤品牌AOEO成交额环比5月平均日销售增长244%。而京东618全程,咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴品类成交额同比增长均超15%。

相较而言,京东新品数量上更占优势,同时强调增量;而天猫则更强调帮消费者挖掘需求,以及自身在细分赛道扶持新品牌的能力。

02

苏宁唯品会:鲜有新品

在苏宁最终公布的22个品类总榜来看,仅有2019年的小家电品牌小适和成立于2018年的食品品牌逗象,这两个“新面孔”分别冲进个护健康榜和冲调饮料前十,分别为TOP4和TOP10,而其余品类几乎均为传统意义上的知名品牌。

就6月18日当天的数据来看,当日上午11时15分,小适夺得个护健康品类销售额第四;添可、小熊等也分别在生活电器和厨房电器中上榜。母婴品牌babycare冲上了纸类用品、玩具、喂养用品、童车与儿童家具等多条赛道的榜单;元气森林也出现在水饮料品类的悟空榜。只是部分细分赛道未在全程榜单中体现。

而其它电商的新消费战绩曝光更少。唯品会官方仅表示,自5月25日开启6.16大促以来,食品品牌李子柒的商品订单量较去年同期增长了509%;防晒品牌蕉下订单量同比增长130%;花西子订单量同比增长213%;运动品牌KEEP订单量同比增长74%。

03

抖音快手成“老字号”阵地?

从去年开始,快手、抖音两个头部短视频平台开始加入年中促的行列。

根据抖音618好物节战报,自5月25日至6月18日,发起直播总时长达到2852万个小时,其中商家直播总时长1647万个小时,总场成直播交额破千万(含破亿)的直播间达153个。

此次抖音618好物节重点推荐的是源头货品和国潮类商品。相比于传统电商平台公布新锐品牌的增长情况,抖音反而列举了5个老字号品牌的自播成绩。如泸州老窖自播销量环比增幅达164.5%,百雀羚销量环比增幅为80.8%,回力销量环比增幅为43.9%。

从抖音618的11个品类总榜看,登上各品类榜单前十名的新消费品牌较少,如3C数码家电类目中位列第3名的手机品牌IQOO、个护家清品类中第二名LVK、智能家居品类中位列第5的添可、母婴宠物类目的babycare。

此外,AOEO、认养一头牛也都分别进入美妆和食品酒饮类目。整体来看,部分榜单中会有1个新消费品牌入榜,其余榜单以及其他名次的品牌大多为传统品牌。

在抖音618品牌自播榜中,排在美妆品类销售额榜单前10名的品牌中,新消费品牌占了4个席位:花西子、AOEO、Ulike和完美日记分别占据第1、3、5、7名。

除此之外的18个类目,服饰内衣、食品饮料、家居用品、3C数码家电、个护家清、生鲜和本地生活等8个品类榜单中,共出现了10个新消费品牌,其余榜上有名的大部分是传统品牌。

另一边,全球月活已达10亿的快手616战报显示,品质购物节期间,GMV破百万的场次达2439场。在播品牌GMV TOP10榜单中,中国珠宝、海澜之家、小米、欧诗漫、安踏儿童等品牌榜上有名,其中增长最多的品牌是中国珠宝,品牌自播GMV环比增长642%。而这份TOP10并没有新锐品牌。

根据快手616的12个类目品牌终极榜单,新消费品牌的上榜情况与抖音类似。珍味小梅园、妙飞分别登上美食饮品榜的第5位和第8位;PMPM位列美妆护肤品类第10;babycare分别夺得母婴用品榜单的第5名和玩具类目的第8名,母婴用品类目中秋田满满也挤进前十。在养生保健品类中,WonderLab夺得亚军。而其余品牌大部分属于传统品牌。

从抖音、快手的战报来看,传统品牌通过短视频平台带动的销售额增长较为明显,两个平台也更注重品牌自播带来的增长。但从大促的榜单结果来看,两个电商新玩家还停留在吸引大牌积累商品供应的阶段。

文章来源:亿邦动力网

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