【亿邦原创】进入四月，对于常人而言，是迎接五一长假的倒计时，然而对于电商人来说则是迎接五一、618等节日大促的开始。春夏是美妆类商品销售旺季，也理所当然成为了每一年上半年两个节日大促的主力。
根据天猫数据显示，2019年天猫国际美妆618开场仅7分钟成交破亿。而在美妆交易额中，口服美容类产品异军突起，其中成交额同比增长2266%，成为天猫国际618期间国人受欢迎三大消费品类之一。2019年成为口服美容类产品的风口年。仅仅在天猫国际，2019年上半年，便有来自全球各国及地区的286个口服美容品牌入驻，且产品SKU达到3161个。
在与美妆产业链人士交流中，我们获知，今年的节日大促，口服美容类产品依然会是商家发力的重点产品，而在成分上则是各有侧重。澳洲国民级口服美容品牌Vida Glow团队表示，“通过市场观察我们发现，抗糖抗氧在中国消费者市场已经获得一批爱美人士的心智认可，可以说抗糖抗氧不再是护肤升级，而是成为基础护肤标配。”
抗糖抗氧概念在国内流行起来最早是在2017年，从成分，到饮食搭配调整，逐渐形成了“抗糖文化”。而在2019年，抗糖抗氧又有了新的升级——“抗初老”，主打“25岁防衰老”概念，将抗糖抗氧的“30+”年龄线又往前推动了5年，并向更年轻的Z世代渗透。这一切获得了Z世代的认可，仅仅在微博上，抗衰老话题有着4.7亿阅读和39.8万的讨论。
01
当抗糖抗氧成为标配
成分配伍如何称王？
“抗糖抗氧成标配”的话并非夸大，而是当前“美颜经济”中真实写照。
不过，对于“抗衰老”，消费者心智也在发生变化，“成分至上”、“成分党”开始成为“抗衰老”中不容忽视的亚文化，其中玻尿酸、烟酰胺因此在2019年一炮而红，并成为消费者关注功效成分Top3。
Vida Glow团队在研发伊始开启了市场调研，尝试突破传统抗衰科技配方，利用天然精华成分，从根源狙击糖化氧化和炎症三大元凶。
当前，口服美容产品在产品设计上不断推陈出新，Vida Glow抗糖抗氧闪释粉突破传统工艺，采取天然成分配伍作为核心产品特色：使用了如卡卡杜李、姜黄素、烟酰胺、维生素C、维生素B6等成分，同时也考虑到了剂型、配伍，并重视成分产地。
从成分搭配上，Vida Glow抗糖抗氧闪释粉有以下核心价值：
第一，在抗糖方面，选用维生素B6、烟酰胺、生物素和铬等成分组合，可以平衡血糖，减缓糖化，从而使皮肤保持强韧光泽。其中，除了烟酰胺能够减少沉积在皮肤中的交联胶原蛋白分子和弹性蛋白分子，从而帮助改善血糖平衡并帮助减少糖化作用，生物素、铬都能够改善血清葡萄糖水平，具有抗糖化的功效。
第二，在抗氧化方面，则是选用了澳洲特有抗氧明星水果卡卡杜李、维C、维E和锌搭配，帮助人体减少自由基损伤，提亮肤色。
卡卡杜李又叫法地榄仁果提取物Terminalia Ferdinandiana，是澳洲特有的植物品种，一直是当地居民重要的食物和药物，也用于海鲜保鲜。其富含丰富的维生素C和酚类化合物（抗氧化），同等重量的情况下，维生素C含量橙子的15倍，青柠檬的50倍；其抗氧化能力是蓝莓的6倍，是世界上已知维生素C含量最高的水果。
第三在抗炎方面，选用的是姜黄素、镁组合，快速解决粉刺、红血丝等肌肤问题，高效修复肌肤炎症，恢复年轻态。根据美国知名期刊(J.Am.Chem.Soc.)研究指出，天然姜黄素(Curcumin)的抗氧化能力是生物类黄酮的2.33倍，维生素E的1.6倍及维生素C的2.75倍，其具备的抗炎功效已能比拟许多药物，可同时抑制身体形成第二系列前列腺素及白三烯素，还能抑制细胞转录因子NF-κB的活性，对大部分的发炎及过敏都有效，但重点是几乎没有西药带来的副作用。
可见，在成分配伍中，Vida Glow并非“唯成分论”，其配方师都会有针对性的选配一个好搭档，让“堆料”不仅仅只是数量的堆积，更重视成分见相互促进性，稳定性以及吸收力。唯有这样才能够让Vida Glow闪释粉拥有更稳定、更见效的抗糖抗氧效能。
02
深耕闪释科技
重构口服美容场景
目前，国内口服美容产品形态已经出现了多代更迭：从传统的粉剂、口服液，发展到饮料、零食等。其中，零食化、便携化、细分化，是产品升级的新方向。软糖、果冻代替了药剂、片剂，便携小包装则更多的出现代替大瓶装、大袋装。
而Vida Glow抗糖抗氧闪释粉首创了“舌上含服”的“闪释”食用技术：撕开小包装后直接舌上含服就可以立刻融化，并将成分快速吸收，高效作用，免去了冲泡的麻烦事。
Vida Glow深度重构食用方式，触达更多食用场景，让女性从传统的口服美容负担中解放出来。“Vida Glow抗糖抗氧闪释粉在2019年推出后市场表现证明了团队在产品概念、成分以及技术创新上的探索是行之有效的，这也为其他产品研发提供了更多参考。”Vida Glow团队透露。
Vida Glow团队表示，采用这种技术是基于“人、货、场”的转变思考，深度结合了消费者使用习惯，而他们的反馈也证实“口服”+“闪释”的组合能够让他们更轻松的享受美容养生。
闪释，是通过特殊工艺来保持闪释粉中精华成分疏松多孔的结构，使得在使用时骨架基质可以迅速溶解，活性成分快速释放，而在服用时的体验也会是“粉末以闪电一般的速度融化在嘴里”。而舌上服用能够让闪释粉在到达胃部前已经可以完全溶解，通常这种剂型能让有效成分在短至15-20分钟内渗透到血液循环中，帮助人体通过肠道内膜更快、更有效、更完整地吸收产品中的成分。Vida Glow抗糖抗氧闪释粉获得2020年Vogue年度科技美容单元口服美容类大奖，受到了无数专业人士的认可。
03
拿下口服美容隐形的“5A”五星标准
正如前文所表，2019年是海外口服美容品牌进入中国的“大年”，仅天猫平台2019年上半年就有286个海外口服美容品牌入驻。这一年进入中国市场的不少品牌如今都成为了爆款大牌，其中就包括Vida Glow。
海外品牌进入中国市场并不简单，能够进入的品牌都基本代表这些品牌是本土原产地国家的顶尖品牌。被引入的海外品牌要经受“5A”标准的考验，“5A”标准即吸引度（Appeal）、询问度（Ask）、购买度（Act）、知名度（Awareness）、推荐度（Advocate）。
值得注意的是，在吸引度中，Vida Glow的澳洲政府ACO认证也是驱动之一，ACO认证是澳大利亚有机标志，认证确保符合国家生产标准，并允许所有产品追溯其来源。在推荐度上，Vida Glow不仅获得了海外专业美容人士的认可，更获得了海外大型商场的盖章：包括澳大利亚高端零售商场David Johns、 澳大利亚家喻户晓的百货商场巨头Myer都有Vida Glow的销售渠道。
此外，该品牌也拥有严苛的供应链管理：Vida Glow在全球挑选最优质的品质原料供应商、最严谨的科技工艺以及最严苛的质检。澳大利亚是全球空气污染最少、自然环境最优渥的地域之一。澳大利亚有着近乎苛刻的药检标准和保健品管理制度。这或许是消费者青睐澳洲产品的主要原因。Vida Glow抗糖抗氧闪释粉从原料选择到加工工艺，从厂区环境到出品规格，每一件产品都经受数十道标准程序，拥有HACCP、TGA和GMP三项权威认证。
04
领跑口服美容风口
占领消费者心智
2020年，Vida Glow在中国销售总额突破数十亿，跨越3大洲，累计超数十万人购买。在2020年的几个大促活动中，其销售额同比增长都在300%以上。
而这一年，包括Swisse、双心、FANCL、普丽普莱几大品牌也都有了高速增长。
对于未来如何发展，他们的策略显然都有了惊人的一致：深耕中国市场。在未来几年的发展中，口服美容产品市场增量依然庞大。Variant Market Research在《2018年中国口服美丽用品市场分析报告》中曾提出预测，预计到2022年全球口服美容品市场总额将达到622亿元，中国口服美容品市场将达到175.8亿元，约占全球的28%。在年复合增长率方面，约为全球美容市场的年复合增长率的3倍多。产业人士则指出，当口服美容市场的边界逐渐与千亿代餐、三千亿保健品市场相融，未来口服美容市场容量远不止于此。
未来，口服美容产品将持续很长一段时间的高速增长时期，这个时期巨头玩家将逐步形成，各类垂直精装的品牌也将获得更大空间，拥有高忠诚度客户人群。在用户心智占位上，Vida Glow抗糖抗氧闪释粉已经证明了其成功实力，不仅是澳洲国民级抗糖产品，是爱美人士人手必备的美容单品，在中国市场，中国女性也在职场、家庭以及健身各种场景中服用抗糖抗氧闪释粉，逐渐成为口服美容的新风尚。
同时，值得注意的是，Vida Glow未来能够坚守口服美容产业执牛耳者地位的关键因素还在于膳食科学上的科研能力提升，以及持续开发本土高价值新原料能力，这些将为口服美容产品持续创新以及优质品质提供源源不断的动力。
文章来源：亿邦动力网
