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阿里平台3月彩妆护肤数据:国产品牌花西子GMV规模第一

步摇 2021-04-08 16:12

公司情报专家《财经涂鸦》消息,据华创商社发布的数据显示,阿里平台2021年3月护肤板块线上销量和销售额为1.12亿件和139.51亿元,销量同比降18.87%,销售额同比降15.53%;彩妆线上销量和销售额分别为1.03亿件和58.2亿元,销量同比增9.21%,销售额同比增5.46%。整体看,护肤和彩妆增速均较上月回落。

从整个美妆行业看,3月彩妆和护肤线上GMV合计为197.71亿元,同比降10.27%,环比下滑21.58%。下滑主要源于去年的高增长和高基数,去年三八节节日促销为疫情爆发后的第一个大促点,2020年3月护肤GMV整体提高了51.38%。此外2月份的女王节活动也对3月的销量造成一定分流。

3月美妆整体销售增速基本稳定,今年3月较2019年的美妆(护肤+彩妆)平均复合增长了13.3%。今年整个一季度护肤和彩妆的GMV增速分别为5.79%和18.5%,美妆整体增长为9.5%。

与2月相同,花西子继续领衔国货美妆GMV之首。今年3月,花西子GMV为2.77亿元,完美日记为2.21亿元,分别位列第一和第二。2月,花西子和完美日记的当月GMV分别为2.88亿元和2.23亿元。珀莱雅(603605.SH)、薇诺娜(贝泰妮旗下品牌)、润百颜(华熙生物旗下品牌)、HFP、玉泽、御泥坊、丸美和Biomeso的3月GMV分别为1.24亿元、0.97亿元、0.8亿元、0.68亿元、0.65亿元、0.45亿元、0.24亿元和0.17亿元。

在GMV增速上,润百颜位列第一。3月,润百颜同比增速为134.56%,2月其增速为228.6%,润百颜系华熙生物旗下品牌。第二名为花西子,同比增速为51.8%,第三为珀莱雅,同比增速为15.42%,第四Biomeso(华熙生物旗下品牌)同比增0.76%。

除这四家之外,HFP增速同比下降60.67%,完美日记同比下降33.93%,玉泽同比降23.54%,御泥坊同比降16.77%,丸美同比降7.41%,薇诺娜同比降6.01%。2月,花西子和完美日记的同比增速分别为89.83%和17.13%。

3月整体大的数据看,花西子和华熙系仍然保持高增长,完美日记目前仍维持在2亿元+的GMV。华创商社认为,完美日记回落较多则是因2020年3月李佳琦在直播间推出了12色动物眼影盘新品,单品GMV超过1.15亿元,贡献了36%的GMV,当月完美日记官方旗舰店GMV也因此同比57.27%,但今年主推的小细跟口红无法达到眼影盘的销售效果,目前该口红产品GMV为0.33亿元,且部分商品也在京东上分流。

珀莱雅的帆船防晒霜表现亮眼,GMV贡献1415万元,同比增速为551.98%;旗下彩妆品牌“彩棠”的3月淘宝全网GMV约1723万元同比增速为1536%,该品牌在今年一季度整个线上实现GMV约6531万元,同比增18倍。润百颜3月新推出了“修瓷大师”系列进军敏感肌护肤,3月31日在薇娅直播间GMV超1770万元。

在国际大牌上,其总体体量较稳。兰蔻(欧莱雅集团品牌)3月GMV为3.15亿元,欧莱雅品牌为3.06亿元,雅诗兰黛为2.67亿元。据今年2月数据,兰蔻当月GMV为2.69亿元,欧莱雅为2.27亿元,雅诗兰黛为2.26亿元。OLAY、SKII和资生堂当月GMV分别为1.55亿元、1.45亿元和0.97亿元。

在增速上,资生堂增速最快,同比增速为11.83%,其次是兰蔻,同比增5.73%,欧莱雅为1.04%,其他品牌则增速反降,SKII增速同比降26.39%,雅诗兰黛同比降14.84%,OLAY同比降6.22%。

2月的部分活动对3月销售进行了分流,今年2月,雅诗兰黛、资生堂、兰蔻和欧莱雅的同比增速分别为363.83%、148.17%、124.09%和95.39%。

值得注意的是,国产美妆品牌线上销售还相当依赖营销投入。今年3月11日,完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)发布了上市以来首份财报,财报显示,2020年,逸仙电商净营收为52.3亿元,同比增长72.6%。销售额为61亿元,同比增长72.4%,净亏损26.9亿元,而2019年净利润为7540万元,且营销费用高达34.1亿元。

有“营销依赖”的不止于完美日记。据淘宝直播的数据,2020年李佳琦直播花西子的次数共为71次,平均每个月合作5.9次,2020年618,花西子就以1.9亿的销售额超越完美日记,成为天猫彩妆类目第一,此后花西子在淘系的销售额持续超过完美日记。

据晚点LatePost 4月的消息,花西子正在和高瓴资本、红杉资本两家投行接触,开启其第一轮融资。此外,花西子目前也在寻求CFO加入,其母公司——宜格企业管理集团有限公司上市事宜或已被提上议程。对此,花西子官方回应称,公司目前暂时没有融资和上市计划。

注:文/步摇,文章来源:财经涂鸦(公众号ID:caijingtuya),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:财经涂鸦

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