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完美日记上市后的首份财报 我们应该看什么?

亿邦动力网 2021/03/12 14:40

【亿邦动力】昨晚,“美股中国美妆第一股”完美日记母公司逸仙电商发布了IPO后的首份财报。财报中回顾了逸仙电商在2020年第四季度的营业情况:(1)营业收入19.6亿元,同比增长71.7%;(2)总销售额达22.7亿元(约合3.482亿美元),同比增长73.3%。(3)毛利达13.0亿元,同比增长81.6%。(4)DTC直接消费者规模增至约1440万人,同比增长30.9%。

值得关注的是,逸仙电商现处于亏损状态。2020年第四季度净亏损为15.3亿元(2.347亿美元),按照非美国通用会计准则,季度内净亏损为2.874亿元(4410万美元)。而2020年全年的净亏损为26.9亿元(4.120亿美元),上一年为净收入7540万元。2020年全年非美国通用会计准则净亏损为7.878亿元(1.207亿美元),上年同期为净收入人民币1.504亿元。

1、收入增长从哪来?多品牌战略及用户增长

根据财报,逸仙电商收入方面的增长主要归因于美容产品销量增长以及客户数量增加。

围绕打造“面向未来的美妆新品牌孵化平台”的战略目标,逸仙电商一直在扩充旗下品牌。

继去年10月从雅漾母公司Pierre Fabre集团收购了高端护肤品牌Galénic之后,2021年3月,逸仙电商又将国际知名高端护肤品牌Eve lom收入囊中,原品牌团队将加入逸仙电商,进一步完善在不同价格带和不同品类上的品牌矩阵布局。

值得关注的是,逸仙电商宣布还与Eve lom原品牌持有方Manzanita Capital达成战略合作关系,后者是一家总部位于伦敦的专业风险投资机构,曾投资了Diptyque,Byredo,Kevyn Aucoin等多个美妆品牌,在其运作下,Diptyque,Byredo等均迅速成长为知名高端品牌。

“我们努力扩大品牌规模,并释放各种销售渠道之间的协同作用,从而实现了强劲的收入增长。”逸仙电商公司创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰表示。“中国本土的美容品牌越来越受欢迎,这为我们提供了空前的机遇。通过收购多个不同的护肤品牌,我们有望为客户提供全套产品。在继续专注于创新和质量的同时,我们扩大线下体验店的努力将为客户创造更大的价值,并激发更强的品牌参与度和忠诚度。在2021年,随着客户继续探索美的旅程,我们期待推出有效的护肤方案和新的彩妆产品,其中包括更丰富的颜色和纹理。”

2、支出成本在哪里?营销费用占比提升至70.3%

根据财报,逸仙电商2020年第四季度的总运营支出为28.3亿元人民币(4.345亿美元),而2019年第四季度的总支出为6.448亿元人民币。2020年第四季度总运营支出占总净收入的百分比为144.5%,而2019年第四季度为56.5%。支出增加主要可分为四个部分:

(1)物流履约费用1.447亿元(2220万美元),而上年同期仅为1.132亿元。仓储、运输和装卸费用伴随美容产品的销量增长而增加。不过,整体履约费用占总净收入的百分比,从2019年第四季度的9.9%降至7.4%。

(2)销售和营销费用为人民币13.8亿元(2.113亿美元),2019年第四季度仅为4.463亿元。这其中包括体验店开发过程中产生的费用增加。这部分费用占总净收入的百分比从2019年第四季度的39.1%增加到了70.3%。

(3)一般行政管理费用12.9亿元人民币(1.971亿美元),较上年同期的7190万元有所增加,主要为人员成本增加。该部分占总净收入的百分比,从2019年第四季度的6.3%增加到了65.6%。

(4)研发费用为2560万元人民币(390万美元),而2019年第四季度的研发费用为1340万元人民币。此前逸仙电商的招股书曾显示,计划将上市募资总额的20%用于产品研发和技术开发。而根据财报数据,逸仙电商在2020年四季度研发费用较上年同期同比增长91.0%。

2020年12月,逸仙电商宣布与世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团达成合作,双方共同组建创新色彩联合实验室,并在上海、广州和新加坡三地挂牌。此外,逸仙电商目前已跟5家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作,跟国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。

3、2021年往哪走?孵化更多品牌推动用户增长

财报预计,逸仙电商在2021年第一季度的净收入总额将在人民币13.7亿元至14.2亿元之间,同比增长约35%至40%。

公司CFO杨东浩表示,“我们在2020年第四季度结束时取得了可观的财务业绩。 健康的收入增长反映了我们整个品牌组合的强劲表现,并证明了我们产品的深厚市场吸引力,成功的增长战略以及熟练执行运营计划的能力。 对于逸仙电商和整个美容行业而言,2020年是关键的一年,我们在产品创新和开发方面的努力获得了回报。 迈入2021年,我们将继续致力于自己的增长战略,即扩大产品范围和扩大客户群。我们坚信,从长远来看,这将为盈利能力奠定坚实的基础。”

逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰则表示,2021年,逸仙电商将持续以‘为用户打造探索美的全新旅程’为目标,给消费者带来更多优质的彩妆和护肤品牌及产品。未来将继续扩充产品矩阵,实现消费者规模的持续增长。

文章来源:亿邦动力网

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