由Tinder联合创始人、前市场副总裁Whitney Wolfe Herd执掌的Bumble集团上周五向美国SEC提交招股书，将于纳斯达克挂牌上市（股票代码：BMBL），最早上市日期或定在今年情人节。据Bloomberg报道，预计Bumble市值将在60亿-80亿美金，高盛和渣打是其首席承销商。
Bumble集团旗下运营两大在线约会交友软件Bumble和 Badoo。招股书显示，Bumble集团2019年的营收为4.8亿美金，同比增长35.8%，净收益8580万美金，营收主要来自会员充值费和应用内购买。同期，陌陌营收24.4亿美金，全年净利润6.5亿美金。Tinder母公司Match Group营收为21亿美金，尽管Match Group旗下约会交友软件众多，包括Hinge、Match、OKCupid等，但Tinder贡献营收超过二分之一。
截至发稿日，陌陌市值为32.3亿美金，Match Group市值为384.3亿美金。如按此前Bloomberg的报道，Bumble的市值将至少为陌陌的两倍。
据Sensor Tower数据，在全球约会交友软件总收入排名里，Bumble和 Badoo分列第二和第四。其中，Bumble的月活用户（MAU）为1230万，付费用户为110万，用户主要分布在美国、英国、澳大利亚和加拿大。Badoo的月活用户为2840万，付费用户为130万，用户主要分布在欧洲和拉丁美洲。
Bumble于2014年上线，主打的理念是“女士优先”和“保护女性”。具体到产品设计层面，双方配对成功后，只有女性首先在24小时内发起交流，才能开启对话。与之相应的，Bumble的董事会也大多是女性。Badoo则早在2006年就已推出。
2018年，Bumble高举高打进入印度，在这个全球性暴力犯罪率最高的国家，Bumble所宣扬的“保护女性”和“女性主导”观念更容易被买单。APP Annie的排名显示，Bumble曾在印度最受欢迎的陌生人社交APP排名第四。时至今日，Bumble印度用户数量已达400万。
女性主导的约会、交友和职场社交平台
2014年，Wolfe Herd从 Tinder出走，并针对办公室性骚扰对Tinder发起诉讼。随后Wolf Heard和 Badoo创始人、俄罗斯富豪Andreev联合做出Bumble这款APP，打出的标签便是“聚焦女性”。
最初，Bumble是属于母公司MagicLab的产品，Andreev是其母公司CEO。MagicLab旗下有四款陌生人社交软件，除了Bumle和 Badoo, 还有专门聚焦50岁以上人群的约会交友软件Lumen，和服务于男同性恋群体的Chappy。
在线约会交友市场，很难出现“赢家通吃”的局面，有着定位极度细分的众多玩家是常态。国内的陌陌也不停推出新产品，收购探探、孵化Zao、是她、赫兹、CUE、哈你、瞧瞧等，做多种产品的矩阵。
讽刺的是，2019年7月，福布斯刊文揭露了在Andreev领导下的Badoo总部伦敦办公室性丑闻和歧视女性的行为。Andreev最终选择向全球私募巨头黑石集团出售大量股份，退出集团的管理，Wolfe Herd继而成为整个集团的掌舵人。MagicLab也改名为Bumble，彼时Bumble估值30亿美金。除黑石之外，Bumble背后还站着一众风险投资公司Lead Edge Capital、Greycroft和 Accel等。
Bumble已在中国大陆地区提供免费版本供下载，注册后会基于位置进行用户推荐，Bumble Boost会员可按周/月/年购买，周费为73元，月费为158元。其中，月费价格比Tinder贵三分之一，但是Bumble有终身会员选项可供选择，费用为998元。
同时，APP内购买包括成为“当日焦点”（Spotlight）和“超级滑”（SuperSwipe）。用户需要付费购买相应的coin才能解锁服务，每个coin价格在20元左右。购买成功后将增加用户在APP内的曝光率和对喜欢用户的吸引力。这和Tinder的 “Boost” 和 “Super Like” 功能类似。
值得注意的是，Bumble内除了“约会模式”，还提供“交友模式”（Bumble BFF）和“职场社交模式”（Bumble Bizz）可供选择，但是没有陌陌里内嵌的直播、游戏和脱口秀等眼花缭乱的功能。同样在营收来源上，相较于陌陌从游戏到直播的营收转变，Bumble的收入来源也颇为单一。
北美—陌生人社交红利收割地
咨询公司OC&C的调研显示，北美（包含美国和加拿大）是全球最大的在线约会交友市场，每月4400万的月活创造了20亿美金市场规模，并预计将以每年11%的增速进行增长，到2025年增长至34亿美金。
除了北美本土的众多应用，来自全球其他地区的公司也试图在这个市场进行收割。韩国公司Hyperconnect在美国先后推出了视频社交平台Azar和 SLIDE，陌陌也曾专门推出过针对北美市场的产品Blupe，基于定位，用户可以选择加入60公里范围内的不同群组，但只能和同一组内的成员进行群聊。尽管陌陌创始团队成员曾经从北京搬去旧金山，并在当地组建团队，这款APP还是从2016年之后声音渐微。
除了陌陌这样的大公司，来自国内的创业公司也进行着尝试。出海视频交友平台Holla曾一度在美国流行。Holla起步锚定的市场就是美国，用户年轻，30岁以下人群占比超过80%。2017年，Holla完成了对美国本土同类产品Monkey的收购。
视频社交在北美依然热度不减。本月还刚刚上线了从Tiktok汲取灵感、用短视频来进行个人资料展示的Lolly，该产品已获得苹果前CEO John Sculley的投资。
在美国崛起的陌生人社交APP同样着眼于全球市场，印度是不容错过的一部分。美国主流在线约会交友APP，几乎都在印度市场布局。据Bumble观察，印度女性用户在Bumble发消息的数量是世界其他地区用户的两倍，且60%的女性用户不仅仅会用Bumble进行约会，BFF和 Bizz也是很常用的功能。
疫情期间，Bumble在印度的用户数量激增，半年内翻了一倍。Bumble在印度的推广也颇费心思，初期签下了印度家喻户晓的宝莱坞明星Priyanka Chopra进行合作，以此提升知名度打开市场。今年，Bumble还和宝莱坞男演员Ishaan Khatter一起在Instagram账号上进行推广，让印度单身的男性女性探索更多的交友方式。
作为Tinder的对手，Tinder母公司曾以4亿美金的金额向Bumble发起收购，而后被拒绝。全球化方面，Bumble也将进一步扩大在亚洲、中美洲和欧洲的市场份额。
注：文/36氪出海，文章来源：36氪，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：36氪
