据路透社报道，12月8日，苹果高级副总裁Craig Federighi在欧洲数据保护及隐私会议上发言时表示，从2021年开始，苹果可能会从App Store删除未经允许跟踪用户的应用程序。
据其介绍，从2021年年初开始，苹果将对iPhone系统操作进行更新，未来的应用程序必须通过弹窗请求访问用户的广告商标识符IDFA。IDFA是一种可以被用来追踪用户数据的定位符。此举主要是为了提高iPhone用户的隐私安全。
为此，苹果将同步推出新功能App Tracking Transparency，要求所有入驻App Store的APP都必须支持该功能。苹果威胁称，如果App拒绝支持这项新功能，苹果将会从App Store删除应用程序。
该功能本计划于2020年年初推出，但苹果希望给开发者更多时间调整App，解决隐私问题，遂予以推迟。
部分科技及广告商对于苹果的这项新功能颇有微词。对于一些依赖用户跟踪数据为业务模型的广告企业来说，这一功能或将大大削减其获取的数据量，以致于影响其在用户画像和广告归因方面的精准度。
此前，Facebook曾警告投资者称，苹果取消IDFA等隐私新举措是“有挑战性的技术倒退”，可能会导致其数字网络广告业务营收下降50%以上。
今年10月份，法国四家在线广告公司已针对新隐私功能对苹果提起反垄断诉讼。四家公司在联合声明中称，苹果在用户隐私数据上对自己和对竞争对手未保持相同标准，因为苹果仍能向iOS用户发送定向广告，而不需取得用户同意。
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