华为HMS生态向跨境电商伸出橄榄枝 环球易购为首批联盟者

【亿邦原创】12月9日消息，日前，华为在HMS出海生态联盟峰会上表示，华为HMS出海生态联盟合作企业数量目前已有100家，汇聚了从应用、游戏、电商、工具类开发者到出海服务商的伙伴共议出海。

华为消费者业务全球生态发展总裁汪严旻表示，未来，华为希望跟谷歌、苹果一起形成“三分天下”的态势。

据介绍，从去年美国对华为施以压力后，华为就构建了自己的出海移动生态——HMS，利用HMS出海引擎，为中国的开发者提供海外本土资源和一站式服务。此后一年的时间里，HMS生态驶入了发展的快车道。而对跨境电商领域的开发者而言，一大利好在于，电商将成为华为HMS生态重点关注的领域之一。

华为消费者业务全球生态业务发展部高级生态经理李鑫悦谈道：“跨境电商在疫情情况下迎来一波逆势增长，除了AI、AR、大数据新兴技术加持以外，会员电商、社交电商、直播电商、内容电商新型电商模式也在兴起，有更多的中国开发者协同中国制造和中国好物，一起出海走向全球。”

在这样的背景下，华为HMS生态向跨境电商行业抛出了橄榄枝。

华为方面指出，华为HMS为电商开发者提供的一次接入，多场景跨终端分发的能力，例如在华为手机的负一屏中提供了购物比价、快递跟踪、商品聚合功能；在购物过程中对图片进行了超分辨率处理，进而为跨境出海的卖家们带来新的支持。

据悉，典型的案例是，跨境电商企业环球易购是华为HMS出海生态联盟的一员，其旗下的DTC品牌ZAFUL会通过华为HMS提供的“拍照购”应用，对图像中的商品信息进行快速扫描，通过机器学习提取的特征，查找到用户心仪的商品，降低消费者的搜索门槛。

环球易购副总裁骆靓雯透露，目前ZAFUL移动端占比超过75%，初期通过与谷歌和Facebook的合作，形成自由流量转换和不断拉新。但在智能营销上，更高维度的打法是自建中台和智能广告系统，并和一线的主流媒体进行接口的接入和数据的调取，自主进行广告图片评测，使内容的AI生成不仅有质量也有保障。

“仅仅有机会接触消费者是不够的，要充分运用各方面技术手段、大数据分析和智能营销数据的应用。“ 骆靓雯表示，ZAFUL现在可以全站进行实时处理1.5亿条数据，同时负责150多个快时尚品牌，以确保平台上产品的100%原创设计。

骆靓雯在HMS出海生态联盟峰会上提出，两年之后的跨境电商市场规模会超过16.5万亿人民币，其中大半为to C市场。在未来强大的消费生力军面前，跨境企业除了看到谷歌、Facebook这类互联网头部玩家，还需联盟中国自己的出海生态，从而获得全球市场上更多的声量和结果。