2020年似乎每天都在见证历史。这不，各位可能又将见证双11诞生12年以来最为尴尬的一届。
11日0时9分，京东宣布平台过去11天累计下单金额突破2000亿元。0时30分，阿里宣布天猫双11多日累计成交额突破3723亿元。
这并不是最终战绩，在数据公布后的20多个小时里，这些数字还将不断增长至更高的量级。
不过，双11的数据狂欢似乎未能引起资本市场的兴趣，在主管部门强化平台经济反垄断等强监管因素的影响下，电商巨头们反而出现股价暴跌的颓势局面。
截至当日美股收盘，阿里巴巴跌逾8%，京东跌逾5%，均创下了近3年来双11当日股价跌幅的新记录。拼多多也未能独善其身，股价跌幅近3%。
平台在狂欢，资本不买账
从11月10日晚间开始，阿里、京东、拼多多等电商巨头均开展了各自的双11宣传造势活动，比如明星阵容和数量都创下历年之最的各大双11晚会。
与双11相关的内容也几乎霸占了微博热搜榜单。11日零时起，诸多维度的双11销售数据也陆续公布，用户在看偶像与买买买之间无缝衔接，各家平台也都沉浸在 " 冲破纪录、再创新高 " 式的狂欢中。
然而另一边的资本市场却不为所动，反而狠狠地泼下了一盆凉水。11月10日，阿里港股下跌5.1%，京东更是暴跌近9%。随后的美股市场中，两家的股价也均出现了较大幅度的下跌。
ZAKER新闻在梳理三家平台近3年来双11当日的股价表现后发现，除拼多多外，阿里、京东都已创下了双11当日股价跌幅的新记录。
引发股价异动的原因或许与突然变化的外部环境有关。腾讯美股发文称，阿里、京东、拼多多等巨头的股价下挫，或是受新冠疫苗利好消息引发的科技股抛售潮牵连。
另一方面，双11前市场监管总局发布了《规范促销行为暂行规定》，以及起草了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。
基于此，凤凰网财经等媒体也指出，主管部门强化对互联网平台的监管力度，或是引发电商巨头本轮股价异动的原因之一。
实际上，为今年双11增添尴尬色彩的，不仅仅是平台狂欢与资本遇冷的冰火两重天局面。
尴尬的销售数字游戏
历届双11那不断跳动的百亿、千亿级销售数字，以及最终成交额将创下怎样的纪录等，均是平台希望吸引流量热度的话题热点。
例如在2019年双11的24小时中，阿里用精确到秒的频率，不断向外界宣告着天猫双11的恐怖实力，也牢牢把握着用户、舆论的关注热度。
活动开始后1分36秒成交额达到100亿，比2018年快了29秒；12分49秒成交额达到500亿，比2018年的26分3秒时间缩短一倍 ......
不过，这样充满紧张、刺激感的销售数字游戏，在2020年双11中不见了踪影。观察下来不难发现，阿里今年双11数据的统计和公布模式悄然发生了变化。
比如更注重强调百分比，更少披露绝对值；多维度的趣味数据不断增多，硬核的GMV增长被逐渐淡化等等。
比如白酒的成交额是奶茶的139.68倍；男士美妆消费增速最快的地区是上海；JK、汉服、洛丽塔成交额是女士衬衣的1.26倍等等。
当然，在众多省市数据、趣味数据之外，也有相对硬核的数据公布。11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔 / 秒，这一数字是2009年的1457倍。
另一个硬核数据则是GMV。阿里宣布称，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11实时成交额突破3723亿。这已经远超了去年外界3200多亿的普遍预测。
不过阿里似乎忘了，今年GMV的统计口径，恰恰是其2017年怒怼友商京东时所不屑使用的方式。
2017年11月11日，京东对外宣布称11月1日零点到11月11日7点平台下单金额累积达1000亿元。这一举动引来了阿里的怒怼。
" 不得不承认京东数学很好，只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一活动的。" 时任阿里集团市场公关委员会主席王帅在接受采访时表示，天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的，所以京东超越天猫是一件很容易的事情，找一个好会计就可以解决了。
镜头再转回现在，从原本面对友商时的嘲讽与不屑，到如今同样采取十余天销售额归总的统计模式，阿里的主动求变不知是否与当年王帅口中的那个好会计有关。
尴尬的 " 双十一 " 商标之争
11月10日，阿里、京东的 " 双十一 " 商标争夺大战有了新的进展，双方分别以原告的身份向北京知识产权法院提起诉讼，而坐在被告席的，是国家知识产权局。
事件的起因要追溯到2011年，当年的11月1日，阿里申请注册了 " 双十一 " 文字商标，并于2012年12月28日获准注册。
2018年，京东认为阿里在2015至2018的三年间没有实际使用 " 双十一 " 商标，向国家知识产权局提出撤销阿里该商标的申请。
2020年5月，国家知识产权局复审审查后认为，阿里对 " 双十一 " 商标在 " 广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销 " 服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持。
但在 " 商业管理辅助；商业信息 " 等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。 然而，京东和阿里均不服该复审决定，京东不服维持注册部分，阿里则不服被撤销注册部分。
京东认为，" 双十一 " 是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。
阿里则表示，其是 " 双十一 " 购物节的创始方，对于 " 双十一 " 商标多年来持续投入了大量人力、物力、智力资源，一手推动了 " 双十一 " 购物节具备如今巨大的影响力，故不认可部分撤销注册的复审决定。
11月10日，针对阿里、京东的两起 " 双十一 " 商标诉讼案，北京知识产权法院均未当庭宣判。
注：文/曹凯，网站：ZAKER 新闻，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：ZAKER
