新时代，社会和经济发展进入新阶段，人民追求幸福生活对商品及服务的品质需求及对精神文化情感的需求不断提高，且呈多元化趋势。
在此大背景下，代表创新精神且蕴含诸多新功能新科技新审美的首店经济日益受到关注，成都、北京、上海等数十个城市争相出台首店扶持政策及相关首店标准。
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首店之于城市的真正意义
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首店经济——商业和城市发展的新动力
当前，首店热度持续高涨，已然成为全国普遍关注的热点经济现象。
去年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》；其中特意提到首店，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。
今年3月，国家发改委等23部门联合发文《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”。
首店涉及商业文明的进化和商业内容的创新。优质首店对商场、商业街乃至商圈的差异化年轻化有积极的正向推动作用。但为何政府层面都对首店如此情有独钟爱不释“首”？
站在城市运营和城市营销的高度，首店背后的终极意义何在？首店经济欣欣向荣的同时，什么样的首店才是城市真正需要的？这课题引发了中商数据及业界的反思，并成为2020成都首店经济大会的重点议题。
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首店是商业内容更新和城市生长的有机组成部分
吸引首店入驻对推动投资、就业、社零消费、税收都有着积极意义，但跳离商业站在更高的角度，我们发现首店经济绝非简单的1加1等于2的初级数学题。以城市大平台视野重新审视首店，作为后浪的首店不仅是商业内容更新的驱动力，同时也是与市民生活方式、城市及产业更新密切相关的组成部分。
那些精致时尚首店强化了城市的潮流前卫感，那些功能性便利性首店促进了城市基础功能的补强完善，那些文创文旅型首店推动了城市文化的塑造，那些美学艺术特质首店带动了城市审美的提升，那些智能化首店则加速了城市智慧科技的进程，那些复古怀旧场景赋能的情景首店勾连了城市情感记忆。
也正因此，除了招商引资层面狭义首店，即首次入市的全新品牌而言，具有积极正能量的广义首店同样值得研究，即那些在内容和模式上都做出诸多突破性引领性革新的老品牌的新门店。
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首店多样性提升区域文化魅力激活城市整体活力
各种更时尚、更便利、更美好、更科技、更健康、更有趣的首店的入驻及后续门店的拓展，不仅可以提高市民的幸福感与自豪感，同时也是政府积极探索“新经济新商业”运营模式的有机载体，更能由此实现新文化与新时代的对话。
多维度多元化的各类首店，潜移默化之中提高了城市多姿多彩的文化魅力，更提高了城市的吸引力、强化了城市IP形象，从而促进旅游业乃至城市经济文化不同产业的通盘发展。
据中商数据统计发现，城市优质首店的数量及密度很大程度上代表了城市的活力。喜新厌旧的人类“本能需求”，反向推动着商业从业者和城市运营商不断创新，迭代前行。
优秀的首店在激活人们内心吸引人们走出家门的同时，也激活了城市户外街道、商场、公园、游乐场、体育场等各种不同的城市场景，而这些空间细节的感受恰恰是城市运营所需要的源动力。
与别不同的优质首店推动了商业生态的迭代升级，但从城市运营的角度而言，首店可贵之处更在于契合城市文化融入商圈文脉的那些特色首店，不仅引领了老商圈的提档升级，催化了新商圈的培育兴起，而且激活并提高了城市的整体活力。
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成都首店经济的创新实践
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创新样本：兼具国际视野和成都气质的首店经济
以首店经济先人一步快速发展的城市成都为例，作为新一线城市领头羊，成都首店的引入数量及质量都是西南乃至中西部之首，且区域首位度不断攀高。
继去年首届成都首店经济发展交流大会之后，正向国际消费中心城市发起冲击的成都在首店方面又有哪些新亮点新现象值得我们分享借鉴？
根据《成都市2019首入品牌研究》的数据，2019年落户成都的首店数量达473家，数量超过2018年的两倍；其中，全球首店数量仅次于上海和北京，无愧中国第四城的称号。
受疫情影响，今年1-9月入驻成都的首店总计227家，同比有所下降，但迈入下半年，新首店落户的速度回暖，三季度起新首店品牌选址及落户的意向更是超过去年同期。本次首店经济大会吸引的品牌数量与质量更是远超去年大会。
以成都经验来看，首店选择城市及商圈选址不会拍脑袋无缘由的从天而降，背后是城市经济的强大引力、城市人口数量及消费习惯、城市基础设施的完善度、城市文化的包容度、城市魅力的区域辐射力。首店和城市的发展，是相互联动彼此促进的正向关系。
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开放包容的成都正成为优质首店的首选地
热情幽默洋气、懂时尚会生活、多元开放包容、有情调讲个性、爱消费敢花钱，成都人的这些人文特质，使成都消费市场格外热火朝天，衣食住行的品牌日趋精致时尚，画展、艺术展、摄影展、音乐会、话剧节、文学、时尚设计、文创、动漫、电竞……没有什么不可能的成都堪比无限亚文化次元之都，任何有文化内涵的品牌在热辣的成都都能被接受并发扬壮大。
成都近年的文化文创首店代表品牌诸如：奔驰汽车文化跨界的Mercedes Me体验店、充分照顾儿童感受的Kids Winshare文轩儿童主题书店、气氛嗨到爆的迷笛音乐中心上山LIVE HOUSE、融“阅读+美食+社交”于一体的社区型复合书店方庭书店、继承樊登读书会的互联网社群知识基因线上线下融合的樊登书店旗舰店，被誉为"中国最美书店"的先锋书店也签约即将落户……
这些优秀的首店是能为城市增加幸福感的商业空间，这些有内涵的首店更传递出文化的魅力和新社交生活方式。
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以场景营城和城市美学助推首店生根发芽
正在力推场景营城和城市美学的成都，以人为本，从生产导向转向生活导向，以公共视角构建与新时代生活方式及新经济产业发展更契合的生活服务场景，多维度全方位打造的各种悠闲的公园自然场景、摩登时尚的大都会场景、高品质的生活社交场景、智慧化的商办场景、周全便利的体育运动场景、充满文化灵气的剧场展馆场景、烟火气十足的夜市场景、具有历史气息的保护街区场景、令人寻味接地气的特色步行街场景……
百花齐放各具美感的各种场景吸引并孵化了各色首店品牌，空间场景+首店商业+美学体验三者叠加催化出与别不同的商业魅力。
成都典型场景首店例如
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公园场景
江滩公园的韩国La Crescenta拉咖雷森咖啡中国首店，金牛府河摄影公园的PARK（帕克）艺术交流中心与塞巴斯提奥·萨尔加多艺术中心，静逸的公园与跨界的文化艺术业态相得益彰。
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特色步行街场景
宽窄巷街区的中国第一家川味慢食餐厅宽窄麻辣客厅与POP MART泡泡玛特宽窄定制店，极具成都味的历史街区与富含当地文化元素的商业内容相辅相成。
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品质生活圈场景
新加坡螃蟹之家House of seafood、立巢航空博物馆、达根斯马术俱乐部、山本耀司咖啡厅Y‘s咖啡等一系列现代生活方式的特色首店与交子公园浓厚的生活气息交相辉映。
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都会时尚场景
山本耀司Yohji Yamamoto中国首家旗舰店、Chanel鞋履精品店内地首店，以及一系列星光熠熠的国际品牌西南首店YVES SALOMON、Stella McCartney Kids、Canada Goose、东京牛奶芝士工坊TMCF……衬托得西南第一商圈春熙商圈愈发国际化。
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首店经济带动商圈差异化特色化生态化演进
随着不同商圈引入各具特色的首店组合，成都商圈逐步分层并形成各自的商圈文化。在首店引擎的加持下，未来商圈的商业空间的可能性将变得越来越丰富。优势商圈持续发力，多商圈带动城市均衡发展。
春熙路时尚活力商圈持续时尚引领优势，成都国际化时尚化首店标志的金字招牌不仅体现在远洋太古里和成都IFS两大超级购物中心身上，重装升级的晶融汇今年9月异军突起引入话梅、Nike Hoops、BAD MARKET等7家西南首店，商圈其他商场王府井总府店、群光广场、伊势丹等共同发力，商圈整体吸引力不断强化。
定位为地标性都市级高端商圈的交子公园商圈，成都环球中心、银泰中心in99、悠方购物中心、仁和新城等优质购物中心吸引了大批优质首店品牌集聚，随着堪称首店收割机的SKP等新项目的落地，成都第二商圈未来将具备向西南第一商圈挑战的实力。
不仅是春熙及交子商圈，近几年成都城市化进程加速，不论是市区城市更新，还是近郊乃至远郊新城建设，都涌现出了不少有特色的新商圈及新商场。
随着国家级新区天府新区的发展，位于天府总部商务区核心区的西博城商圈正在新兴崛起，其创新运用“公园城市”发展模式，统筹生产、生活、生态空间；规划8条轨交18个站点，毗邻高铁枢纽，打造城市候机楼连结双机场，实现全球接驳；创新应用“POD+TOD+VOD”3D融合规划策略，突出绿色、高效与活力三大特征，整个商圈的规划极具生态感和未来感，天府大悦城、招商蛇口商业综合体、正大暹罗天地等知名商业项目纷至沓来。
成都双流机场的枢纽功能也正加快推进，依托国际空港中心的客流、物流、商流、信息流、资金流多重优势及独特的空港空间场景，高起点规划的空港新城商圈将客流和消费流有机结合，以全面开放的国际化新格局打造“机场的城市，一站逛全球”高端消费新场景。
锦江夜消费、成渝双城门户、攀成钢、红牌楼、青羊新城、温江光华、建设路、东客站、女鞋之都……等数十个商圈聚集着百余座商场，随着契合并反映各商圈特质的首店陆续进驻，不同商圈或商务化、或生活化、或生态化、或文创化的特色得以凸显的同时，城市原先彼此割裂的不同区域由此得以缝合为有机的整体。
成都首店的快速发展与优质购物中心的快速集聚密切相关，继去年龙湖滨江天街、后花园爱琴海、新光天地、凯德广场·乐视界、成都伊藤广场等15座购物中心开幕带来数十家首店。
今年20余家新购物中心主要集中在今年下半年开幕，将带来更多特色新首店，9月开幕的融创文旅城、龙湖成都上城天街、龙湖成都时代天街2期、新都苏宁易购广场、晶融汇先声夺人带来话梅等大批首店集中落户，华润、印力、融创、新鸿基、合景泰富、万达商业等名企项目正接棒计划入市，成都万象城2期、成都icc、成都印象城、成都远大购物广场……今年又将成为成都优质商业和首店集中登场和丰收的一年。
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成都本土首店品牌新势力并向外输出
成都首店经济另一突出现象是本土品牌也像这座城市一样，焕发出新的生命力。这些本土首店品牌在扎根成都的同时，也在逐渐走出成都，走向更广阔的天地。受此推动，成都也在从品牌输入型城市逐步转向品牌输入输出并行发展的城市。
成都典型外拓品牌例如：成都火锅品牌例如电台巷、小龙翻大江、蜀大侠、小龙坎、壹小馆，成都酒吧品牌例如贰麻酒馆、Bar Lotus，成都网红甜品品牌户下之羽，成都文创书店言几又……，在北上广深杭等地不断开出首店及后续连锁店，有效传播了成都的城市形象及文化魅力。
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成都首店经济发展背后的逻辑及借鉴价值
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如何让首店经济发展从初级阶段迈向高质量发展阶段
首店虽然并非新生事物，但我国首店经济的管理理论及发展方式仍处于摸索起步阶段。凭借极高的市场敏锐度和参与意识，成都在这些方面率先进行了一些创新实践。
通过购物中心——品牌商——行业协会——智库——商业地产服务机构——多媒体矩阵——市区两级相关政府部门等相关各方多位一体共同参与，成都形成友好、专业、系统、完备的首店服务产业链，从而构筑起完整的首店经济生态圈。首店得以在不断完善的服务体系的保障和创新创业的孵化环境的利好下，降低经营风险和拓展成本，获得可持续发展的首店经济增长模式。
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首店商情前置介入 主动出击赢得先机
为了确保首店品牌的进入对于城市经济城市面貌带来提升作用，成都在首店的引入、孵化及评价方面都出台了一系列举措，在积极引入高知名度时尚品牌的同时，为具有实验性质的先锋原创品牌创造良好的孵化环境。
故此，成都化被动坐等首店品牌上门为建立前置介入的品牌索引商业情报库，并创办一年一度的首店经济大会，集合各方资源在各个渠道主动出击，与更符合城市战略及首店经济终极目标的品牌展开广泛洽商，从而赢得市场先机和主动权。
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多维度全程管理 政策和标准可助推首店经济健康发展
成都陆续出台了《成都市以新消费为引领提振内需行动方案》等首店扶持及奖励政策以及《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。
为了切实推动成都首店经济持续向好发展，成都还特意推出“成都首店经济评价标准及操作性”、“高能级品牌评价体系及标准”、“新品首发评分细则”三项既有国际视野，同时突出成都特色的首店标准，促进成都首店经济各项评价体系的完善和优化，实现首店经济的多维度全程管理。
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只有品牌和城市精准对口充分拥抱才能共创未来
首店经济的兴盛是城市和品牌共建共创的结果。“首店”在选择落户地的时候，一个城市的开放度、服务意识、软硬件基础等会成为品牌进行考量的重要因素。而城市对于品牌的知名度、美誉度、目标客群的吻合度等也会有所考量。在双向考量、审视之后，相互看对眼，才可能相互携手。在这方面，成都已渐入佳境，品牌和城市各自的发展逻辑、未来目标都在同一个频道上，而且，双方已经为成都打造出热气腾腾的首店经济核心引擎。
政策保障，标准铺路，项目落地，品牌参与，在多方合力的助推下，成都首店经济已经进入高质量发展阶段。而由此促成的商业和城市的更新，让城市居民离心中的美好生活越来越近。
注：文/郭歆晔 ，公众号：联商网资讯（ID：lingshouzixun），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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文章来源：联商网资讯
