【亿邦原创】12月21日消息，亿邦动力网从家电老品牌熊猫电器了解到，刚刚涉足电商的熊猫家电月销量已经超过千万。“熊猫家电10月份设立电商部门，开始起步做线上业务，今年的主要工作是完成线上渠道布局，销量倒不是重点。不过，销量依然还是超出了我们的预期，11月份卖了1100万，12月份卖了1200万。”熊猫家电电子商务负责人徐颖介绍说。
据悉，对于网络渠道的运营，熊猫家电把线上业务分为两种：一种是京东商城、易迅网、苏宁易购、库巴网这样的B2C平台，另外一种是淘宝这种第三方平台。
“第一种平台对于熊猫家电来说是大客户，依然是批发业务，我们不用直接对接消费者，只要给京东商城供货就行，所以我们自己来运营。而在淘宝，需要直接面对个人客户，这对于目前的熊猫家电来说，直接面对个人客户成本太高，而且也并不专业，所以外包给新七天电器网做代运营。”
徐颖表示，熊猫电器的电商部门完全为线上业务服务，负责与熊猫家电各个部门沟通，做好线上业务的产品供应、营销、物流配送等环节。截止目前为止，针对线上业务，熊猫家电有两条产品线生产网上专供产品。“明年电商部门会增加人数，网络专供产品线也会增加两条。”
徐颖认为，熊猫家电在一线城市占有率不高，终端渠道并不受制于国美苏宁等家电零售巨头，对于线上产品的价格、款型的制定拥有相对的灵活度。“我们提供的网络专供产品，相比于一线的品牌来说，保证在相同质量的情况下价格低一点。”
而线上能做到相对低价的原因，徐颖表示主要原因在于电子商务降低了渠道成本。“我们在线上与京东一家谈，就可以面对全国的客户。但如果想在线下铺开全国的市场，要进驻多少家电卖场？跟着还要配置相应的店员以及各种费用。”
徐颖透露，熊猫集团非常重视电子商务，对线上业务的产品、资金支持力度非常大。“后面我们会在线上做一些广告宣传，计划明年会拿出线上销售额的30%出来做推广。”
此外，徐颖表示，线上渠道作为一个新兴渠道，对各大家电品牌均持双手欢迎态度，并且没有线下渠道的各种复杂进场门槛。“目前各大电商平台，对于大家电的一二线品牌没有区别对待，均是持欢迎态度。并且，大家电品牌商与电商平台之间是良性的合作关系，不像线下国美苏宁对家电品牌商占有强势话语权。”
据徐颖介绍，对于熊猫家电来说，除了增加线上销量之外，进入电子商务的主要目的在于拓宽市场，尤其是一线城市。
据悉，熊猫集团是由中国电子信息产业集团公司、江苏省国信资产管理集团有限公司、南京市人民政府国有资产监督管理委员会共同出资成立的大型国有企业，注册资本34.48亿元，2010年末，熊猫实现营业收入320亿元。（大红）
文章来源：亿邦动力网
