正所谓，危机之中往往伴随着机遇。突如其来的疫情，将人们宅在家中，相应地，各种消费渠道都转移到线上，为互联网的消费带来可观的流量，生鲜电商、互联网医疗、线上办公都迎来了各自的流量洪峰，似乎互联网理财是下一个“宠儿”。
疫情也使得投资者对银行理财等产品的投资方式正在发生改变，越来越多用户选择在线理财的方式对抗疫情带来的变化。2月19日，《电商报》从支付宝获悉，2月4日后，支付宝上存款理财产品销售增长超100%，基金申购交易日均增长400%。
数据显示，节后支付宝上理财用户交易活跃度明显，持仓访问量和市场资讯访问量较节前都有一倍的增长。
“我们发现，不少用户在疫情期间不能出门也没法消费，会选择把资金转去做一些稳健型的理财”。据蚂蚁财富运营负责人梁景瑞介绍，近期推出一些收益在4%以上的定期产品，每天上架后很快销售一空，“存款”理财产品增长超过100%。
《电商报》还注意到，疫情发生后，各金融机构都加大力度布局线上金融服务。多家银行调整了线下网点营业数量和时间，银行理财的传统线下营销活动也逐渐向线上转移，不少银行开始指导客户使用手机APP购买理财产品。
更值得关注的是，银保监会针对近期重点工作事项发布《中国银保监会办公厅关于进一步做好疫情防控金融服务的通知》指出，要加强科技应用，创新金融服务方式。比如，提高线上金融服务效率。各银行保险机构要积极推广线上业务，强化网络银行、手机银行、小程序等电子渠道服务管理和保障，优化丰富“非接触式服务”渠道，提供安全便捷的“在家”金融服务。
这样一来，经过差不多1个的月隔离时间，可以培养用户的线上理财习惯，对于支付宝这样的头部品牌来说，可以吸纳更多的活跃用户，互联网理财有望迎来一波流量红利。但并不意味这线上理财真正火了。
因为，在2月3日金融市场恢复交易，受疫情影响，三大指数开盘集体下跌，板块大面积飘绿，各大指数跌幅均在6%-10%之间，各大指数估值大幅下行，性价比急剧提升。
而在市场大幅下行之后，外资、公募基金等机构投资者纷纷开启了大幅买入，市场连续上行，创业板指甚至不断创出新高，散户对科技成长板块的追逐增加；加之，节后很多新发基金开始募集，投资者情绪被激发。
不过尽管如此，本次疫情带来的流量红利是互联网理财企业低成本获客的好时机，如何“教育”用户，优化使用体验是增大用户粘性的关键。
在这方面，支付宝率先发挥行业头部品牌的优势。2月18日起，工行、农行在内的30家金融机构将把自己的近百支爆款存款、基金产品等搬上了支付宝“理财周”，用户打开支付宝可在线选择。
据悉，目前支付宝已经与超过300家基金、银行、证券等金融机构展开合作，除了接入存款、养老险、银行理财等全资管品类外，还搭建丰富的服务场景，用户在理财的任何阶段都能够获得专业机构、理财专家、社区内容等提供的针对性服务。
蚂蚁金服数字金融事业群总裁黄浩表示：“我们将与金融机构一起，让所有用户享受到过去只有20%的高端用户才能享受到的理财服务”。
互联网金融能不能真正火起来?且将答案交给时间。
注：文/高飞，公众号：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：电商报
