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友阿首届“云情人节” 1000场直播陪消费者云约会 云逛街

联商网 2020/02/15 16:55

2月14日情人节,本应是花前烛下你侬我侬的美好时刻。但在新冠肺炎疫情的严峻形势下,没有了烛光晚餐,没有了看电影,也没有了外出约会,云过节成为了最佳选择。

在情人节到来之际,友阿联合旗下所有门店,将情人节营销活动转移到线上,在友阿购小程序开启了“云过情人节”的线上购物新玩法,由友阿直播间的主播们陪大家一起过情人节,让消费者在家就能逛商场、收礼物。各个品牌也给出了相应的福利折扣助力友阿的“云情人节”,直播间爆款秒杀、现金红包、大额优惠券、免单大奖等福利送不停。

依托于自主开发的微信小程序“友阿购”,早在春节期间,友阿就开始推行全员线上化的工作,也是全国首创零售集团全员推广小程序直播的企业,经过半年的发展,其门店直播矩阵已经初具规模。友阿股份董事长胡子敬提出,“让每个品牌柜组都是直播室,每一位员工成为主播”,在疫情期间,友阿更是邀请门店上万名导购线上直播,通过引导用户直播看款、选货、快递寄送,实现无接触式购物。

友阿的“云情人节”从2月10号就开始预热,各品牌都推出了情人节专场直播。据不完全统计,仅2月10号开门营业到2月14号,友阿各门店通过友阿购直播小程序先后开展直播1064场,日均直播超过200场,直播累计时长达54525分钟,累计观看人数突破50万人次。2月13日下午友谊商店的Dior情人节专场高峰时段直播观看人数达8750人。据悉,情人节期间,友阿直播间的观看人数同比增长150%,下单人数同比翻了三番。

从不了解直播、到每个柜组、每位员工都能熟练运用直播程序完成销售,直播已经成为每个友阿员工的生活日常。友阿的数据显示,一名导购直播2小时在线服务的消费者人数,相当于复工2个月服务的客流。

“宝宝们,距离情人节只剩1天,礼物抓紧买了,今天直播间下单有优惠!” 友谊商城资生堂专柜的导购畅畅正在进行直播。2月13日下午这场“资生堂情人节专场----光彩新肌 恋爱红运”的直播,1小时的时间里吸引了5162人围观,在直播中主播推荐了相当丰富的商品,直接可以购买的就有85款,介绍也相当详细。专业的讲解,生动的产品推荐成功地给消费者种草,整场下来,直播间销售额突破10万元。

而2月14日情人节当天,友阿购上共有344场直播开启,和用户一起云约会、甜蜜过节。在微信搜索小程序“友阿购”,进入友阿的直播大厅,“卡姿兰情人节礼盒秒杀”、“DBE情人节为爱守护”“依恋教你约会搭配”“欧米茄相遇情人节”……上百个不同的直播间,直播一场接一场,让人目不暇接,整个情人节云逛街的氛围相当热烈。

情人节期间,黄金珠宝、美妆护肤、服饰、包包配饰等契合送礼的需求的商品品类显然更受消费者欢迎,直播间的互动和下单人数也明显更多。“今年情人节大家都不能出门,但该买的礼物不能少。我们直播间推出的产品都是适合送礼的,情人节还有专属优惠和秒杀,下单的人是平时的两到三倍。”常德友阿国际广场的主播晗语表示。

只要在友阿的直播间下单,就可以直接快递到家,无接触配送,更加安全放心。考虑到许多消费者希望通过礼物将心意传达给爱的人,但面临疫情期间快递发货难、发货慢等问题,友阿还推出了顺丰同城极速送货服务,确保用户第一时间收到心仪的产品。当你不方便出门,友阿直接把爱送到家,绝不延迟。

与此同时,友阿各个门店还联合珠宝、美妆、鞋品、母婴、服装等品类建立了线上折扣群、秒杀群、粉丝福利群等超多社群,并开启私人管家微信一对一服务,消费者宅在家也能够通过线上渠道买到心仪的产品。加入社群之后,消费者可以抢购情人节优选商品、春季新品、群内专享款等众多好物,满足宅在家无处安放的消费欲望。

友阿如火如荼的线上直播和推广,也为线下门店带来了销售,从2月10日恢复营业以来,友阿各门店的销售也在稳步增长,很多顾客在直播间看了直播,然后到线下门店错峰预约时间试衣服。线下继续坚持优质服务,线上花式过节24小时不打烊,友阿用行动与消费者共同抗“疫”的同时,也让这个不同寻常的情人节增添了更多温暖和惊喜。

当前的疫情,可能给很多实体零售业带来了巨大的经营困难,但是他们不是坐以待毙,而是拿起互联网这个新式武器生产自救。危机中孕育着机会,在前所未有的困顿环境中,也加速推动了零售业线上线下融合,实体经济迎来了前所未有的转型契机,寒冬过后终将迎来明媚的春天。

注:文/联商网,来源:联商网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:联商网

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