【亿邦原创】12月19日消息,在2019亿邦未来零售大会“新出海·亿邦新跨境年终论坛”上,品牌出海专家、原A股家居品牌跨境电商负责人李霖发表了题目为《产品为本 国货出海的核心的是产品》的演讲。他认为国货出海核心能力就是要做到产品能力与营销能力双结合。
李霖表示,目前国内品牌出海的主要类型分为国内品牌、国内品牌+外贸以及传统制造业企业这三种,并且,他认为,作为一个品牌企业,想成功出海应具备的条件包括资金、团队、研发、供应链和独立性等。
“供应链在品牌体系里面其实是割裂的,割裂在不同的部门或者事业部。所以不妨把供应链变成价值链,把从产品到消费者、用户最终使用等过程中涉及的相关部门、组织都连接到价值体系中,这样所有部门的配合也会得到提升。”
李霖也提到,品牌成长路径需要以产品为根本,去积累用户,然后再考虑品牌的建立。 首先,通过产品销售实和用户接触的过程实现客户价值的传递;其次,再通过用户使用产品积累用户和口碑;最后,利用各种媒体营销宣传品牌提高公众认知。
最后,李霖总结到,对比于国内电商变化非常快,其实国外的电商市场十分稳定。因此,国内品牌可以先学习国外当地市场不错的企业,再结合自己产品进行创新,最后再进行落地与执行。最后,他也表示,其实许多中国企业出海的第一步还没迈出去,需要企业从决策端有这样的意识。
文章来源:亿邦动力网