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QuestMobile报告:短视频行业渗透率超70%

亿邦动力网 2019/10/29 21:12

【亿邦原创】10月29日消息,QuestMobile发布《2019中国移动互联网秋季大报告》,对各个细分行业进行分析。

移动互联网在社交、视频、电商、理财、出行等行业,月活跃用户规模超过50%。

短视频拉动移动视频行业整体时长占比增加2.4%,用户在社交、资讯资讯和手机游戏的用时占比分别被挤占2.8%、0.7%、0.4%。

短视频

短视频行业渗透率超70%,已完成前期流量积累,加速商业变现。

短视频行业格局稳定,头条系短视频产品用户规模占行业7成。同时,快手在用户规模渗透率和总时长行业渗透率均增长。

用户使用短视频平台多元化,用户同时观看两个及以上短视频APP的原因为不同平台的内容有不同侧重最多,占比65.5%。

数据显示,约四成用户因观看短视频产生消费行为,其中女性、下沉市场容易受短视频内容影响产生购买行为。

金融支付

数据显示,金融支付行业新增下沉用户占比高于全体,其中三线城市用户占比最高,为25.6%。

金融支付行业中支付宝居第一,云闪付凭借银联优势以及补贴活动同比增长率最高,达191.9%。金融支付行业同比增长为13.5%。

同时,支付宝以42.1%的支付结算活跃率超过其他典型支付结算。

移动购物

随着电商下沉,下沉用户达5.22亿,超过高线用户,并且下沉用户同比增速为18.5%。

数据显示,用户使用APP的个数增加,同时,在下沉市场的用户人均使用时长也增长到6.2个小时。

此外,手机淘宝下沉战略在小镇青年人群渗透率最高,达67%。拼多多在辣妈奶爸、中老年人群渗透率中占比最高,分别为62.4%、31.8%。

生活服务

数据显示,移动互联网在生活服务方面活跃用户规模占7亿,稳居第一。其中,在电子政务行业,同比增长最高,达到319.4%。

在生活服务方面小程序占比14.3%,对于线下门店小程序用户规模也高于APP。其中肯德基、麦当劳等餐饮品牌微信小程序用户规模最高。

此外,小程序也成为生活服务平台获取增量用户的来源,数据显示微信小程序中美团用户为最多。

数据显示,外卖服务行业美团外卖和饿了么APP重合用户规模没有大幅增加,二者在高线城市的用户占比较多。

同时,下沉市场是美团外卖和饿了么新增用户的主要来源,在三、四线城市中用户占比较多。

移动社交

在社交行业,用户规模增长速度明显下降,下降到2.3%。

(文/居居)

文章来源:亿邦动力网

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