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李宁再上时装周 阿里商业操作系统效果初现

亿邦动力网 2019/02/15 14:55

【亿邦动力讯】纽约当地时间2月12日上午11点,李宁再次登上纽约时装周舞台,携本季新品获得全球市场关注。

据悉,这场以“行”为主题的秀覆盖了运动外套、卫衣、鞋履、包等李宁的多线产品。北京时间2月14日,2019纽约时装周走秀款已经可以天猫的李宁旗舰店购买。数据显示,天猫的时装周效应让李宁股价在2018年纽约时装周后开启上涨趋势。受时装周等影响,李宁股价持续上涨,创2011年7月以来新高。

李宁股价

天猫的时装周效应让李宁股价在2018年纽约时装周后开启上涨模式

近两年,李宁推动的多品牌战略、高端化战略都在稳步推进,而天猫则成为李宁的重点合作对象。与天猫的共创让李宁找到了两条路:品牌年轻化、中国风。

2018年春节前夕,天猫携手李宁首次登上纽约时装周,当天即燃爆运动时尚圈:时装周商品供不应求,一件新品卫衣售价甚至达到了700元左右。在2018时装周结束后的几天内,李宁股价大涨近10% ,李宁市值更是突破了170亿大关。

天猫带出的纽约时装周效应,让李宁士气大振。财报显示,李宁2018年全年的营业额实现了同比超过300%的增长。根据天猫平台2018年的数据也显示,大数据精准触达消费者让李宁的粉丝群体更加年轻,90后、95后增长显著。

在阿里巴巴操作系统的支持和赋能下,越来越多的国内企业获得了品牌、商品、销售、营销、技术等多方位的支持,不仅在国内市场如鱼得水,也开始冲出国门,获得世界市场的高度关注。

1月11日,阿里巴巴集团CEO张勇提出了“阿里巴巴商业操作系统”,提出要助力商家在品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术等11个要素的数字化,赋能品牌商的数字化转型。在张勇看来,阿里巴巴商业操作系统并非新生事物,而是将阿里过去20年能力沉淀然后输出。在阿里当天推出的面向品牌的A100扶持计划中,李宁、红蜻蜓受邀成为首批成员之一。

与李宁类似,红蜻蜓也从阿里巴巴获得的销售、营销和技术的多重赋能。作为与阿里合作时间超过十年的温州鞋业代表,红蜻蜓的数字化之路颇有代表性。

2006年,红蜻蜓引进商业智能BI工具来支持数据建模和经营分析等工作,形成了最初始的大数据管理雏形。近年来,红蜻蜓更是全面拥抱阿里巴巴商业操作系统,依托阿里云云计算,物联网,大数据等相关技术,建立了以阿里云为主的公有云和自建的私有云,形成双云的整体基础架构,有效地保障各个系统的稳定运行。

2017年5月,红蜻蜓与天猫开始新零售合作,曾经三个月之间就积累了100多万粉丝。2018年双11,打通新零售的门店与没有打通的店相比,整体业绩高出将近一倍。红蜻蜓集团董事长钱金波表示,“消费者在变,企业不变就相当于等死。市场变革很快,内部变革慢的话就会跟不上潮流。” 两年前,红蜻蜓开始与1688合作淘工厂,做业务模型的打磨和搭建,这是新制造的一部分。去年,红蜻蜓也将线下门店的1000家店做了新零售改造。

在钱金波看来,阿里巴巴商业操作系统与商家非常近,就是“做了一个事儿,织了一张网,淘了一个宝,变出一只猫,造了一个节,放飞一只鸟,飘起一片云,钉住一群人。”

近年来,阿里多业务部门“从指头变为拳头”,形成一个操作系统一样的整体来服务品牌,跨国品牌、国货品牌纷纷受益其中。不只是李宁、红蜻蜓,波司登、立白、良品铺子、TATA木门、创维、特步……越来越多的国货品牌正在在阿里巴巴商业操作系统的赋能下,获得数字化转型、逆势增长的机会。

文章来源:亿邦动力网

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