2012年12月12日，马云与王健林打了一个赌。王健林说：“如果到2020年电商在中国零售市场的份额能超过50%，王健林就给马云一个亿；如果没有超过50%，马云就给王健林一个亿。”过了一年，在2013年的12月12日，王健林说，那是玩笑，我还要和马云合作，2015年7月31日，万达、腾讯和百度合作的飞凡电商正式上线。但在飞凡电商尚未正式命名之前，马云取三大巨头的首字母调侃道——“WTB就是乌托邦嘛，到底他们是WTB(玩淘宝)还是BTW(By the way打酱油的)，两年后自会见分晓。”马云作为阿里巴巴的创始人，是中国的电商之王；而王健林作为万达的创始人，是中国的店商之王。他们各自分别代表了当下两种主流的商业形态，在市场上存在着此消彼长的竞争关系。
电商过去几年在我国的发展相当迅速，在世界主要国家与地区同样也获得了迅猛发展。欧洲的电商市场规模，在2013年的规模大约是3500亿欧元，其中最主要的三个国家与地区是德国、俄罗斯和东欧地区。以国家来讲，最重要的是英国，德国，法国，西班牙和俄罗斯这五个国家，其中，英国、德国和法国的电商规模基本上占了整个欧洲的60%以上，三国市场的规模总和超过了1800亿欧元。2014年日本主要的电商交易规模如下：乐天，20058亿日元；雅虎，11800亿日元；亚马逊日本，9494亿日元。以上三个平台是日本最主要的电商平台。
我们再把视线转向美国，2015年整个美国电商规模达到了3417亿美元，这个规模在全球排名第二，仅次于中国。
同时我们看到过去几年，美国电商市场的增速是在14%到17%，在2015年达到了14.60%。
我们再来看美国网络零售在总零售中的占比，这是过去五年的数据。在2015年，它的占比达到了10.60%，超过了10%，是具有指标意义的数据。
如果网络零售超过了总零售的10%，意味着电子商务在这个国家零售当中的比重越来越高，所占的市场份额越来越高，影响力越来越大，也表示电商已经成为这个国家非常重要的零售推动力量。目前全球电商零售占比超过10%的国家仅有中国和美国。
上图表格非常有意思，我们看到在2015年美国top500，美国最大的五百个电商，他们网站的市场份额，占了全美国的84%。如果我们对比中国可能top5，也就是最大的五个电商，网站的市场份额可能就已经占到全部市场的80%以上。这说明从电商角度来讲，我国的电商市场垄断程度要远远高于美国，大家知道从线下来讲美国各大零售品牌对线下市场的垄断程度，要远远高于中国。因此在电商领域，我国的零售电商垄断程度比美国要高得多。
最后我们回到我国，分析下我国电商市场的现状。2015年，我国网民的规模达到了6.9亿，互联网普及率超过了50.3%，2015年全国网上零售额达到了3.87万亿人民币，同比增长了33%，其中实物商品，达到了3.24万亿元。3.87万亿减去3.24万亿，剩余的部分是虚拟商品的零售交易量，比如说类似的像点卡，像虚拟的游戏道具等等。这里所说的虚拟商品不属于实物商品，但也属于电商零售的成交范围。在2015年，我国电子商务的交易额已经超过了20万亿元，已经成为了全球电商最大的市场。根据商务部《2016年中国电子商务报告》显示，2016年我国电子商务继续保持平稳发展态势。国家统计局调查显示，2016年全国电子商务交易额达26.1万亿元，同比增长19.8%；网上零售交易总额达5.16万亿元，同比增长26.2%，我国世界第一大网络零售市场地位进一步稳固；农村网络零售交易额8945.4亿元，已占全国网络零售额的17.4%；移动购物在网络购物交易规模中占比达到70.7%；电子商务及相关产业直接和间接带动就业人数已达3700万
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