【亿邦原创】在直播平台陆续倒闭的风波下，这组数据却显示：直播变现能力增强。这是否意味着，直播行业在经历了砸钱拼流量的混战阶段之后，商业变现已成为下一个战场？
这组数据来自于《中国网络直播行业景气指数报告》（简称《报告》），《报告》显示，2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比第二季度增长了122.8%。
与此同时，直播上市公司陌陌、欢聚时代和天鸽互动的第三季度财报也显现直播收入已经成为其营收的主要来源，占比分别为69.17%、85.67%、50.6%。
一位业内人士指出，随着政策方面的收紧及人口红利的减弱，中小平台陆续倒闭后，随之而来的便是以寡头竞争为特征的新阶段，而在这个阶段，直播平台是否拥有造血能力就成为了重要的指标。
纵观一直播、映客、花椒等泛娱乐直播平台，打赏一直是其最主要的变现方式，但随着竞争日趋激烈，只是依靠打赏分成的单一盈利模式显然无法支撑庞大的成本支出，平台要想在直播下半场杀出一条路来，寻找差异化的变现方式已成关键。
一直播：依靠微博资源 推出电商橱窗
今年11月，一下科技完成由新浪微博领投的5亿美元E轮融资，而一直播作为双方合力打造的产品在上线半年多就对外宣布称，平台已实现盈利，其所属的一下科技总体月收入达到2亿元。
究其原因可发现，SDK内嵌微博的一直播，从诞生开始就共享新浪微博2.82亿的月活用户，拥有了海量流量，省去了其他移动直播平台烧钱赚取流量的阶段，也可以说一直播的诞生就为变现而来。
根据一下科技副总裁涂晖介绍，坐拥流量和社交先天优势的一直播在商业变现上，选择与离变现最近的电商结合，打造出“直播+明星+电商”的变现新模式。
为此，一直播还上线“电商橱窗”功能，满足了用户边看边买的购物需求，为一直播带来了新的盈利增长点。据悉，电商橱窗功能是和淘宝打通，在直播过程中，用户可直接点击弹出的商品列表购买，而不会被直播打断。此功能畅通了用户购物体验，减少在各种APP跳转中造成的用户流失。
此外，涂晖在接收相关访问时提出在泛娱乐背景下的直播3.0时代，用户打赏的变现模式依然存在，但只占很小一部分，而深化内容与跨界合作才是流量变现的核心。
一下科技方面称，目前入驻一直播的明星已经超过3000、入驻的自媒体、垂直KOL等超过10000多家，一直播日覆盖用户数过千；同时，一下科技已将触角延伸至各个垂直领域，涉及明星、音乐、美食、财经、创投、旅游、教育、健身等数十个品类。
映客：利用商务合作 探索多元变现方式
此前，在映客高价广告单被曝出时，就有媒体报道称，广告收入已成映客最主要的收入。据悉，在映客推出的广告合作方案中，内容营销套餐开出了2000万的价格，开屏广告刊例更是新浪微博的26倍。
直到双11，映客与天猫合作获得千万级的广告费后，映客COO Jessie在接受相关媒体访问时揭露，在打破打赏这种单一的变现方式上，映客最先将触角伸向B端广告变现，再通过商务合作探索多元变现方式。
根据Jessie介绍，目前在广告主的选择上，映客最看重的是品牌与用户的匹配度。如在同天猫的合作中，映客在300场直播中选择了契合映客用户群体的50场。
而在品牌与流量、内容、用户匹配精准度方面，Jessie则表示，为所有流量、人群匹配对应的资源是映客运营的思路。对此，映客将通过建立垂直小圈层的形式，丰富垂直细分领域的内容，以垂直领域主播为中心产生一个个小圈子，并在圈子里进行社交沉淀。
据悉，目前映客涉及的领域有公益、电商、医疗、体育、综艺等。
花椒：融合VR技术 抢占市场先机
亿邦动力网获悉，今年6月，花椒在北京正式推出全球首家VR直播平台，并上线总投资超过1亿元的花椒VR直播专区。而花椒则成为了国内第一个启动直播+VR模式的直播平台。
据悉，在VR直播专区发布会上，花椒还推出免费送10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备的活动，成本高达5000万。
而令人疑惑的是，巨资投入VR技术的花椒，在打赏收入上采取二八分成的模式，将更多利益分给主播，而别的平台一般会收取50%—70%的提成。那么，一边烧钱，一边放弃打赏收入，花椒靠什么盈利？
“花椒是放眼于未来，未来VR直播一定会产生新的变现模式，但肯定不是靠抽成，而是广告模式。”这是花椒直播总裁吴云松在接受相关媒体访问时的回答，他表示，花椒直播定位于开放的社交平台，要让主播能够在平台上赚取应得的钱。而VR要实现真正的普及，走免费路线是打开VR市场最快的方式。
在谈到广告模式时，吴云松透露，这种广告模式类似爱奇艺的分账模式，他预计，未来这种广告分账的模式将占到主播分账的70%，并且也将是良性的可持续的模式。据了解，爱奇艺的分账模式主要由会员付费、贴片广告以及植入广告构成，而平台与合作方均按照比例进行分成。
此外，亿邦动力网获悉，近日花椒直播又上线了K歌功能，在保持直播的互动和打赏后，主播可以在直播中进行歌曲和MV的录制，粉丝则能通过点歌与主播互动。
文章来源：亿邦动力网
