独家冠名天猫双11晚会 上海家化卖得咋样

【亿邦原创】11月12日消息，今天晚上八点，上海家化通过官方微信公众号宣布，截至11日24时，上海家化“双11”全网各渠道总零售额已突破2亿元（上海家化备注：本文所指销售额均为截止发稿前统计的终端零售额，系各电商平台公布数据，未经最终审计），各品牌天猫旗舰店同比去年增幅超176%。

今年8月，阿里巴巴宣布上海家化以亿元级价格拿下天猫双11晚会独家冠名权，由此后者的双11销售表现也备受关注。上海家化总结道，通过冠名收视率夺冠的天猫“双11”晚会等一系列营销举措，不仅大幅提高了全品牌的知名度，更显著提升全渠道销售业绩，为消费者进一步构架出更加年轻与个性化的互动消费场景。

0点30分，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已达成去年全天销量。8小时以内，各品牌旗舰店总零售额破亿，达去年全网总和。

在单品牌的表现上，佰草集旗舰店凌晨1点突破4000万，超去年全天单店零售销量；10点钟突破8000万；到晚上22点41分，佰草集旗舰店零售额历史性突破1亿元，成为天猫93个单品牌跻身亿级俱乐部的品牌旗舰店之一，位居美妆类目第6。

上海家化称，去年“猫晚”走红的男士品牌高夫再次位居男士洁面品类销量第一，大圣归来版“畅透保湿洁面乳”以爆款优势热销60万支；主打婴童市场的启初则凭借“多效倍润面霜”领跑婴儿面霜品类第一；药妆品牌玉泽黑马在0点5分超去年全天销量，居身体护理品类销量第一。

除天猫外，上海家化还与京东、聚美优品等电商平台合作。例如，“高夫品牌证言人”SNH48组合参与京东直播，以边买边看的形式跨屏承接京东美妆主会场；聚美CEO陈欧在微博上推广佰草集。

今年天猫双11晚会全场互动达到74亿次，通过浙江卫视等媒体直播与天猫晚会主会场等承接，上海家化跨屏到店人数超过1300万，同比去年增长100%。佰草集和高夫两品牌旗舰店粉丝增量分别达113%和150%。

在产品创新方面，上海家化称，高夫爆款大圣归来版“畅透保湿洁面乳”是深谙电商渠道人群喜好的结果，专为电商渠道特供的佰草集国家博物馆版礼盒、六神汉方清肌沐浴露也已占据单店爆款top3。

在新零售场景营销方面，今年84家佰草集门店打通线上——线下——线上的闭环，实现进店推送权益——皮肤测试——产品推荐——线上购物的全场景流程。开设在机场的全品牌体验店E-store、在购物中心开设的大型跨品类生活馆中场景的智能化开发、地铁枢纽的化妆品自动贩售机等将产品融入在生活场景中，实现线下到线上两种体验模式的对接。