【亿邦原创】9月12日消息，资讯出版广电总局在网站刊文，下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。根据通知的相关规定，不仅大量直播平台可能迎来“灾难”，而且大量试水直播的电商将受到严重影响。
这次通知明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《视听证》）的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办资讯、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。
直播兴起之后，各大电商平台也纷纷开始尝试。有业内人士认为，直播已经成为了最新的流量入口，所以大型综合电商平台必然涉足其中，不能放任流量红利被站外的直播平台瓜分殆尽。
电商正在将直播当做标配，截止目前，淘宝、天猫、苏宁、聚划算、聚美优品、唯品会、菠萝蜜、豌豆公主等各类电商平台均已引入直播，其中一些平台还给了直播一级菜单。但是这些电商巨头大部分并没有《视听证》。
这些电商平台虽然都在直播业务上投入了大量的精力，但直播形式各有不同。淘宝直播承载了大量的营销功能，具备冠名直播间、橱窗位展示、发放红包和优惠券、商家定制礼品打赏等多种功能，让商家在直播过程中能够得到充分的曝光，是一种导购式直播。从3月份首次运营以来，在淘宝上观看直播的移动用户超过千万，主播量超过1000人，目前，该平台每天直播场次近500场。
唯品会自称自己做的是达人直播，或者是“原创视频加导购直播”，换个说法就是“高档化的电视购物”。明星直播更多的是出彩带流量，达人导购直播更大的价值则在于可以成为一个固定的栏目。唯品会副总裁冯佳璐表示，唯品会将签约各个领域的大量达人，比如居家达人、美食达人、彩妆达人和护肤达人等。
聚美直播在其整体架构中的作用则更为重要。聚美直播负责人、聚美创新事业部总经理李金杰表示，聚美直播是整个颜值经济架构的基础。“如果一个主播拥有良好的展示能力和表现力又可以做内容，那么他可以成为网红。如果他上镜也不错，那么我们可以包装他做明星。这是一个阶梯型的架构，聚美直播是三角形的底部。”‘
广电总局此次通知下发后，上述电商平台均未对是否会受到影响和波及进行明确回应。
此外，在11月份的双11大促中，淘宝直播和天猫直播将被作为重要的营销工具而被商家广泛使用，如果没有《视听证》的保驾护航，天猫双11大促也难免受到影响。
有业内人士指出，由于《视听证》相较于文化部的《网络文化运营许可证》需要更多的条件和资质，所以很难申请，因此，这条规定无疑会将一大帮“无证公司”淘汰出局，整个直播行业以及电商直播或许会迎来一次“大洗牌”。
文章来源：亿邦动力网
