【亿邦原创】8月16日消息，亿邦动力网最新获悉，在正在举行的天猫狂欢夜发布会上，确认了由上海家化冠名2016年天猫双11晚会，由浙江卫视担任“2016天猫双11狂欢夜”晚会的官方合作电视台。
有参会人士透露，会上，天猫2016双11晚会的冠名费一度被炒至1亿元，而最终由上海家化豪掷出8000万拿下2016天猫双11冠名权。
晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，也有对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。
数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。
上海家化2016半年财报中显示，其电商业务在报告期内实现营业收入3.40亿元，同比增长45.81%，高于行业平均的增长水平。主要原因在于，2016年上半年，上海家化加大了对数字化营销的投入，在娱乐营销、直播和IP等创新营销方面都有重要探索。
值得关注的是，天猫方面透露，今年晚会全部硬广收入，都会在晚会当晚回馈给消费者，让消费者“看广告，抢红包。”
亿邦动力网了解到，天猫还与浙江卫视正式签约，后者成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，确认由著名快嘴华少担任狂欢夜晚会主持人。
天猫双11晚会组委会介绍，将在晚会最黄金的四个“1分钟”时段、分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片，而入选的唯一要求即是创意。阿里方面表示，希望与浙江卫视等媒体平台携手，与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。
应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。同时，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。
相关数据显示，2015年双11晚会的收视份额强势占据全国所有同时段播出节目内容榜首，近亿观众观看了晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。三个半小时中，共有逾千万消费者参与了“摇一摇”互动。据了解，2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。
亿邦动力网了解到，除了“独家冠名权”，双11还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，目前两家“特约合作品牌”均已确定，但阿里方面表示暂不透露。
此外，数千品牌正与双11晚会组委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜合作伙伴。
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