【亿邦原创】12月17日消息，在亿邦动力网主办的第十届中国网上零售年会上，大朴网创始人兼CEO王治全发表了以《新连接时代的产品革命》为主题的公开演讲。据他现场介绍，与过去时代相比，互联网时代的劣势在于集中化、垄断性太严重，在某种程度上使得商品更加异元化，个性化的小众品牌缺乏生长机会。
王治全认为，当今时代品牌所需要思考的几个问题：为什么需要个性化？能不能个性化？工业时代的产品出了什么问题？如何让消费者真正的和产品之间建立关联？
王治全指出，未来所有的商品都应该是智能化的，应与使用者之间建立联系，而目前的商品对人类并不能起到科技代偿作用。而大朴网近期推出的智能止鼾枕便是王治全的首次尝试。此外，王治全还认为，消费者并不关心商品是否真的智能化，只关心能否解决其实际需求，并不需要人的过多干预。这在未来也会是一个趋势，并非单体品牌之力所能干预。
据了解，此次会议主题“万物零售”直指2015电子商务行业趋势，针对电商企业、移动电商、O2O、零售业、服务业、跨境电商等多个领域，在国家“互联网+”发展战略的指导下，探讨如何激发创新意识，沉淀商业内涵，寻求未来的生存根基。
亿邦动力网主办的此次大会有1场主论坛和品牌零售、农村电商、电商技术与产品等6场分论坛，预计将有市内外嘉宾1200多人参加。大会邀请了多位经济学专家和电商操盘手将从理论和实践两方面剖析电子商务以及系统研判经济走势和资本市场。
此次会议邀请到上海证券交易所首席经济学家胡汝银先生，就中国电商如何理性选择资本市场发表其独特观点；经济学家、耶鲁大学管理学院终身教授陈志武教授将就全球资本走势如何影响中国电商做深度演讲；国家电子商务示范城市专家咨询委组长柴跃廷教授及“十三五”国家发展规划专家委员会专家、中国社科院信息化研究中心主任汪向东教授分别就电商政策、“十三五“电商规划、农村电商解读做演讲。
除此之外，还有100多位一线电商实力派操盘手同台分享操盘经验。演讲话题将涵盖跨境、母婴、汽车、健康、生鲜、奢侈品等几乎大部分主流零售行业以及周边服务行业。
（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）
以下是演讲实录：
王治全：
非常高兴和大家分享一下我的心得体会，大家这两天下来听了很多有用的东西，我最后给大家讲一些“无用”的东西，讲一些更务虚，更多未来方向性的东西。一旦讲方向性的东西就会出现一个问题，就是说人类一思考上帝就发笑，讲未来其实是一件挺滑稽的事，但是今天大家就姑且一听吧。
2012年我把库巴卖掉之后创办了大朴，当时中产阶级快速形成，大家的判断能力更强，对民族商品更自信，这样就会从一部分人疯狂买奢侈品，一部分人完全图便宜，但是另一部分人会买品质更好，品牌溢价没有那么大的商品，这个时候日本崛起很多品牌包括无印良品、优衣库这些，现在很多也进入中国了。
三年实践下来当下中国的问题还是很大的，我们的节奏实在是太快了，互联网时代和过去不同的是互联网的集中现象太严重了，变得非常垄断，某种程度上让世界变得不是更加多元，而是让世界变得异元。很多做电商的跟大平台操作更加有感触，过去一个匠人精神，要做有调性有逼格的产品你在线下开一个小店慢慢做基本有机会，而在互联网上基本没有机会。你主要的渠道，主要的通路上，因为它的规则可以让这些品牌完全在世界上进行不存在一样，消费者发现不了你，在线下物理空间还可能找到你，而在互联网上根本找不到你，你没有机会成长，这是互联网带来不好的一面。
但是从大的人类历史来看，我们今天的产品遇到这样的情况，我们下一阶段要做什么样的产品？我们今天是不是还需要一个标准化的商品，到底是商品除了问题？还是时代或者我们渠道或者我们人类的传播手段出了问题？
在思索的时候就像看这个椅子一样，椅子这个产品在西方学设计的学生里无论建筑设计还是产品设计，第一件产品必须要做一把椅子。大家可以看到很多很棒的设计师的成名作都是一把椅子，椅子这个产品非常牛，这里面有很多大师的作品，很多作品都进入了博物馆。但是这样的椅子就是一把好椅子吗？我们今天在座的各位一样，我们的臀部的脂肪厚度是不同的，有的人出门自带沙发，有人出门自带板凳，但是我们坐的是同一把椅子，即使同一个人你不同时间段你坐同一把椅子感受也是不一样的，这个时候再坐同一把椅子那你觉得科学吗？枕头也是这样的，我们发现压根儿它们解决不了什么问题，这些东西再舒服再好看跟人的关系并不是特别大。
如果进入互联网时代为什么我们需要个性化？我们能不能个性化？工业时代的产品出了什么问题？如何让消费者真正地和产品之间建立关联？
我们看一下人类的大时代发展，人类因为我们掌握了，我们能够从采摘变成种植，我们能够从狩猎变成圈养，我们人类开始和植物、动物产生连接，我们从部族走向1800年长的文明时代，人类对世界的认识更加提高，我们有能力和化石能源建立连接，我们开始使用石油和钢铁这样的产品，这个时候人类创造力大规模迸发，人类的连接变得更加紧密，我们可以跨地域做销售，这个时候当然好和恶的一面都会出现，媒体开始愚弄大众，稻草变金条卖成为可能。
如果用连接作为人类发展史的一个维度来说，互联网时代是什么样的连接？我认为互联网时代更加建设了人与人的连接，物与物的连接，但是人与物的连接是最大的潮流，应该也是最最主流的，就是人和商品之间到底产生什么样的关系？今天的商品和人之间某种程度上来说没有多大的关系，这种关系要重新地塑造和发展，人类要进入一个“万物有灵”的时代。所有的商品都应该是聪明的，应该是智能的，应该跟使用者之间建立独特的联系。在这种理解下我做一个荒谬的判断，我认为这个世界上现有的所有商品都将被重新设计一遍，因为这些商品严重不合理，很多商品是反人类的，很多商品是对人类并不能起到科技代偿作用的，我们身体随着科技发展越来越弱，就要用科技来代偿，我们早就已经在被机器所改造了，就像眼睛上的眼镜，它就是一个机器，而且是个性化的机器，让我们人类可以客服眼部出现的疾病和问题。
我的思考拉近到我自己的企业里，我们是做家居用品的品牌，更多聚焦到卧室产品，我们到底要做什么东西？谁规定人一定要用被子和床单？谁规定的？以色列的一个学者前一段时间出了一本书里提到，人类除了自身以外所有的产品都是奢侈品，因为人类那时候只需要一个皮裙，当时也只是为了吸引雌性而已，不需要身体之外所有东西都可以活。我们因为时代的进步，人类需要活的更好，希望自己生存率越来越高，有了文明就需要对身体进行代偿。
就像你做数据入口跟使用者有什么关系？大部分可穿戴设备不解决任何问题，很多都是年轻人，他们是为了时尚，戴一段时间就烦了，所以它没有跟我们产生所谓的连接。
我们看这些数据发现原来1/5的人都打呼噜，这是一个大事，而且它还有一个重要的指标，打呼噜不仅是身体问题，它会引起呼吸暂停，随着年龄增大，当你的父辈开始打呼噜的时候一定会伴随另外一个现象就是记忆力直线下降，打呼噜本身会造成人脑缺氧然后造成痴呆，呼吸难受之后血压就高了。
我们要怎么样重新做这样一个东西？
与其说它是一个智能设备不如说它首先是一个功能性的东西，解决一个人问题的东西，而且这个问题是有强粘性的，是有绝对标准的，不是你说解决了他说没有解决的模糊概念。
我们推出了这样一个智能止鼾枕，包括媒体的人访问我说你是不是要转型做智能设备？智能不智能本身不重要，我们拉的再高一点，你场景下为人们解决什么问题，消费者不关心你是不是智能，他关心的是你能不能帮助他解决问题，让它安静地存在安静地帮助你解决问题，而不需要人有过多的动作干预。它要是聪明的，要有学习能力，自己能够决策，可以做很多的事，尽可能地减少人的干预。
在今天包括我们做很多沟通的过程中，我们因为当初的需求太明确，中国30年来发展速度太快了，需求很明确的时候我们常常只是说我们哪一个商品卖的如何好我们就去做，我们很少用逻辑去推演为什么这个商品这么好？消费者到底要的是什么？你要比消费者看的更高一些？
所以我们觉得在今天已经很难去区分这样一个界限了，以上就是我跟大家作的分享我想说“方向对了，就不怕路远”。
我们做商品的要好好想想，下一代商品有多快，我们人类发展太快了，人类的知识完全呈几何级的增长，200年的知识只需要几十年就颠覆掉了，今天是越快越错的时代，科学已经被证明是证明不断错误的过程，我们对商品的理解要抛弃过往的看法才能走的更远，战术上再勤奋，也掩盖不了战略上的懒惰，谢谢！
文章来源：亿邦动力网
