【编者按】天猫双11狂欢落幕，各行业榜单陆续出炉，几家欢喜几家哀愁。
今年女包类目不刷单，但价格战打的商家眼泪流出来。某女包品牌资深操盘手，看着今年的双十一女包类目榜单，心痛反思了行业困局。
今年双十一阿里（点击进入>>2015双11专题直播）力推天猫国际，PRADA、GUCCI、COACH、MK(Michael Kors)等许多国际大牌以海淘或直营的形式陆续登上双十一秀场，给整个女式手袋行业带来了极大冲击，原有的类目格局完全被颠覆。
1. 去年top5的商家今年双11客单价同比腰斩，降价之外，各种红包、免增活动送的商家泪流下来。
2. 受迫于国际品牌价格下探压力，以ELLE为代表的国内线下品牌不得不纷纷调低价格，以此来保住市场份额。
COACH的主销价格均在1000元左右，其中畅销的贝壳包仅599元；MK的主销价格均在1500元，少数手包仅售500元；而PRADA的手袋秒杀价更是仅有3500元。
3.线下品牌价格向下挤压，直接导致淘品牌被碾压。今年双十一的TOP5中，淘品牌仅剩1席AZA，售价在100-200元，在低价市场占得一份市场。
目前暂列第一的ELLE主销产品成交区间同比去年下调了近30%，直接杀入淘品牌的主力市场，层层下压使淘品牌几乎闯不过气来，连以品质和营销著称的知名淘品牌伊米妮也未能幸免——伊米妮已跌出箱包类目前十。
4.国际品牌参与价格战，直接冲击了品牌原有的价格体系。COACH官方旗舰店参加预售了3天就突然下架，不再参与预售，店内价格从1000元恢复到4000-6000元。也是品牌价格管控的问题。
事实上，女包的线下品牌和国际品牌很多都是代运营，国际品牌还有海淘渠道在卖，代运营和海淘挣的是毛利空间，不在乎对品牌整体形象的伤害。杀到见血的低价严重伤害了品牌定位。
另一方面，层层价格下压，使行业整体陷入低价的泥潭，曾经以品质和营销出众的淘品牌代表全都无力喘息，前景艰难。
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