【编者按】母婴电商在过去的一年里风起云涌，被资本抬上了一个大风口，不仅优秀的创业公司迭出，各领风骚，国内电商大佬们也动作频出。
虽然大家终点一致，但不同公司选择前行的道路却有所不同，京东在母婴上采取自营加开放平台模式，聚美优品则从供应链到销售坚持完全自营，唯品会则在投资上颇多布局。
过去几个月中，唯品会投资的母婴企业中，已被披露的就多达4家：麦乐购、辣妈帮、贝联科技、荷花亲子。
唯品会在母婴电商上的广泛布局，究竟是由于自身思路未清晰，所以采取一次次投石问路的战略实验；还是面对母婴电商必然的爆发，而进行的一场防范于未然的战略防御；亦或只是期待资本上的巨大收益？
入股麦乐购：看好进口母婴电商
麦乐购创始人兼CEO马云
进口母婴电商“麦乐购”在今年1月完成了B轮5000万美金融资，其中凯欣资本领投，同时引入了战略投资方唯品会。
麦乐购是一家老牌的进口母婴电商，在售商品中，进口食品占比超过80%，食品中又以进口奶粉为主。其创始人马云向亿邦动力网透露，2014年麦乐购的全年销售额为4亿元人民币，2015年的销售目标则为10亿元人民币。此外，母婴社区“妈妈说”与麦乐购是姐妹公司，同被一家公司控股。
麦乐购在进口奶粉的供应链上有着深厚的积累，运营也一直非常稳健，是目前母婴电商创业公司里的佼佼者。唯品会对麦乐购的投资，除了双方能在供应链与用户上进行一定的整合外，财务上的回报以及在进口奶粉上的战略防御应该也是其重要的考量。
领投辣妈帮：用社区激活母婴用户
今年3月6日，母婴垂直社区“辣妈帮”宣布完成C轮融资1亿美元，由唯品会领投，经纬创投、景林资本、晨兴创投跟投，在估值上，辣妈帮将达到10亿美元，此前辣妈帮B轮融资时，唯品会也有跟投。
“辣妈帮”是垂直于母婴群体的社区，以孕期伴侣、辣妈帮、辣妈商城三个产品为基础，涵盖女性“ 备孕 - 孕期 - 分娩 - 育儿”4个重要时期。用户可以通过手机在孕期伴侣里获得孕期、新生儿养护知识及专家指导；此外还可以在在辣妈帮里分享为人母的幸福、寻求帮助、认识妈妈朋友；在辣妈商城里妈妈们则可以购买海外直邮商品及保税区商品。从2014年9月推出以来，辣妈商城仅3个月单月成交总额就突破了5000万元。
唯品会投资辣妈帮，看重的是辣妈帮在母婴社区领域的积累，社区可以增加母婴用户的黏性。目前社区加电商的概念在母婴行业受到资本追捧。
投资贝联科技：抢占大数据入口
贝联科技在妇幼医院中铺设WiFi
近期，唯品会投资了移动母婴健康企业“贝联科技”，具体投资金额和占股比例无法得知。贝联科技相关人士透露，此次融资为A+轮，公司估值已达到2亿美金。
据亿邦动力网了解，贝联科技旗下共有两款主营产品，一款是智能化商业WIFI系统“Hos-WiFi”，主要在全国的妇幼医院中铺设，除为孕产妇在候诊时提供免费的WiFi服务，还提供在线挂号、排队等待系统、在线咨询等医院的增值服务；另一款则是独立APP“孕蜜”，为孕产妇提供孕期管理及远程咨询服务。
贝联科技最有价值的部分是其通过妇幼医院WiFi抓住了母婴用户的一个高质量流量入口，并掌握了母婴及医疗的用户大数据，而这也是唯品会看重的地方。但通过公共场合WiFi收集到数据，受到国家在个人隐私安全方面法律法规的保护，这是未来两者进行深度资源整合的一大限制。
卖了荷花亲子：资源优化重组？
荷花亲子APP
据业内传言，垂直母婴电商荷花亲子曾得到过唯品会CEO沈亚及高榕资本的投资，但该消息并未公开披露过。5月初，唯品会投资的辣妈帮全资收购了荷花亲子（也有说法是换股合并）。未来，荷花亲子仍会继续独立运营，而在资源上与辣妈帮进行整合。
据悉，荷花亲子创始人小宛之前一直在经营着淘宝四金冠店铺“史诗”，积累了较好的口碑，后来全面转型做母婴电商特卖，并侧重于移动端。
有业内人士对亿邦动力网表示，在此次并购后面，很有可能有唯品会的身影。随着母婴电商行业竞争的激烈化，荷花亲子的发展速度并不如预期，因此由唯品会牵线，两者实现了资源的优化重组。但亦有人认为，唯品会作为投资方，并不太在乎被投企业运营的情况，更在乎的是远期的资本收益，所以主导了此次并购。
推出我是妈咪：自营母婴也不落后
我是妈咪APP
除了在投资上诸多布局外，唯品会在母婴自营上也动作颇多。一方面，在唯品会PC主站和APP上，“亲子”被作为一个独立的频道呈现，同时，“全球特卖”频道中，母婴产品的占比也颇高。
另一方面，今年1月，唯品会上线了一款独立的母婴特卖App“我是妈咪”，提供0-12岁的孕妈和婴幼童衣、食、住、行、玩、学全系列商品。产品刚上线时，唯品会官方提供的信息显示，已有380个母婴品牌入驻。
除了特卖场，我是妈咪还设立了“妈咪说”频道，试图通过社区方式提高用户粘性。其在社区上的布局与辣妈帮有一定重合，但也能形成互补。
文章来源：亿邦动力网
