【编者按】化妆品电商聚美优品自2014年5月16日在纽交所上市，曾无限风光被多方媒体报道，也曾引来业界诸多关注，而在2014年下半年不仅股价一路下跌，还引来官司上身，遭多家美律所诉讼。此番寒意袭来并非一举而竟，聚美优品CEO陈欧隐忍数月后于2014年12月16在微博作出回应。
一、聚美优品遭诉讼——股价的变化
聚美优品于2014年5月16日上市当天发行价为22美元，开盘价为27.25美元，较发行价上涨23.9%，上市首日上涨9.91%报收于24.18美元。但首次出现股价下跌是于2014年7月28日，盘前股价大跌7%，或与当天早上被爆出的聚美等国内电商涉嫌知假售假一消息有关。此后，聚美优品股价一路下跌，4个月内缩水6成，股价跌至15美元遭到第一家美律所开展调查。
二、聚美优品遭诉讼——哪几家美律所提出了起诉？
聚美优品被美律所起诉也随着股价的一路下跌开始增加，截止至2014年12月17日，起诉聚美优品的美律所已经达到8家。
第一家：Johnson&Weaver.LLP
起诉时间：12月10日
第二家：Glancy Binkow&Goldberg
起诉时间：12月10日
第三家：Rosen
起诉时间：12月13日
第四家：Faruqi&Faruqi
起诉时间：12月15日
第五家：Robbins Geller Rudman&Dowd
起诉时间：12月15日
第六家：Brower Piven
起诉时间：12月17日
第七家：Milberg LLP
起诉时间：12月17日
第八家：Pomerantz
起诉时间：12月17日
三、聚美优品遭诉讼——CEO陈欧如何回应？
聚美优品在中概股多数下跌的大势下，在创始人陈欧微博发布长文回应近期负面消息之后，意外收盘止跌，结束了连续多个交易日的下行颓势。那么陈欧究竟是怎么回应的呢？总结起来核心为以下几点：
1、王婆卖瓜式：聚美优品是最干净的电商
2、窦娥喊冤式：股市“秃鹫”胃口大开故意陷害
3、诚实面对式：承认管理确实出现了问题
4、转移注意式：要把免税店开到聚美App发力海外购
陈欧尘封了半年的微博在2014年12月16日终于有了动静，一篇长微博针对从聚美优品被指售假，到股价下跌再到官司缠身被多家美律所起诉，进行了反击，并将半年的缄默期内做了什么，未来聚美优品的发力点进行了详细的阐述。随后，聚美优品的股价止跌。
四、聚美优品遭诉讼——下一步动作是什么？
聚美优品在调查漩涡中试图证明自己的清白，陈欧微博明确表述了未来规划：将在跨境、移动等领域发力，甚至要将免税店搬到聚美的App上。尽管会有避重就轻之嫌，但仍能从陈欧吐露的信息中判断出聚美优品的最新动向，其背后则是聚美跨境直采业务享受保税区优惠。在海淘领域，聚美将直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程当中，计划开辟海淘“自营”模式。但新的策略真的能够成功挽救聚美优品的危机吗？这有待时间来验证。
五、聚美优品遭诉讼——为什么回购1亿美元股票？
聚美优品于2014年12月15日宣布，董事会已经批准一项股票回购项目，公司计划在未来12个月内回购最高1亿美元的股票。利用现有资金支持回购股票，回购方式可以是公开市场买入，也可以是私下谈判购买，聚美优品董事会将定期审查回购项目，并对回购规模等细节进行调整。
聚美优品的股价一路下跌已经收到业绩以及美国资本市场的关注，而此次回购股票是调解股价被低估的常规做法，回购将提高公司的股价，减少在外流通的股份。另外，股票回购后，公司在外流通的股份少了，可以防止浮动股票落入进攻企业手中。改善资本结构，是改善公司资本结构的一个较好途径。
聚美优品在回购一部分股份后，有利于改善公司形象，使得一路走低的股价回升，让投资者又重新关注公司的运营情况，消费者对公司产品的信任增加，公司也有了进一步配股融资的可能。因此，在股价过低时回购股票，是维护公司形象的有力途径，也是建立企业职工持股制度的需要。
六、聚美优品遭诉讼——财务是否造假？
聚美上市前的业绩是怎么样？2011年营业收入为2180万美元，2012年为2.332亿美元，同比增长900%；2013年为4.83亿美元，同比增长107%。尽管随着盘子的增大，增速放缓是理所当然。但上市后的两份季报，确实与预期相差太远，尤其是第二份财报。正如陈欧所说，奢侈品业务线砍掉了，对业绩有所影响。但奢侈品只是其中很小一部分，核心品类服装并未砍掉，业绩怎么会变成这样？因此引起多家事务所怀疑其财务造假。
七、聚美优品遭诉讼——根本原因是模式变了
聚美优品在上市时提交的招股书中明确写着，坚定要走开放路线，不断扩张商品品类。这给投资者无限想象空间。而随后，值得纠结的是第三方商家入驻，能带来更多的sku、更大的流量、更多的收入，但同时又可能造成体验降低、假货增多，供应链管理难度增大，聚美优品陷入售假传闻，陈欧忍痛砍掉了奢侈品部门。
随后，聚美被指经营模式改变，遭到几家美律所的指责。如果美律所的律师会讲中文，那么可能会出现以下对话：“聚美，你为毛要转型做自营?做自营后，就维持不了之前招股书里的业绩，你这不”是骗人吗？况且你当时也没说自己要做自营啊？”因为营收模式的改变，从市场服务转型为商品销售，这一转型对聚美优品此前的成功财务业绩构成巨大风险，而且，聚美优品并未像其承诺的那样扩大市场服务。 归根结底，聚美优品遭多家美律所诉讼，就是因为经营模式变了，与招股书中写的不一致，低于众投资人的期望值，并且没有及时沟通所致。
八、聚美优品遭诉讼——放手一搏砸10亿称霸海外购
自被多家美律所诉讼后，聚美优品CEO陈欧于2014年1月7日给员工发了一封内部邮件，称要在物流和税收上补贴10亿，称霸海外购市场。邮件中表示，聚美海外购业务上线一个月以来表现良好，屡受好评。海外购对外是聚美颠覆电商行业的金招牌，对内是聚美的再次创业，创业精神可以激励每一个聚美员工。陈欧还激励员工到，聚美的目标不仅是有授权，更是在价格上比韩国免税店便宜。
文章来源：亿邦动力网
