近期，在线教育可以说是好事不断，除了纷纷巨额融资，在线教育也迎来一小波上市潮。从VIPKID、海风教育和作业帮等平台完成融资，到沪江教育、新东方在线提交招股书，再到今日头条收购K12在线教育公司“学霸君”。然而，在火爆的背后，在线教育行业高速增长的代价是源源不断地“烧钱”，所面对的是全行业普遍亏损的现实。对此，国内知名电商智库电子商务研究中心发布电商快评予以评论解读。
01、融资
近期，在线教育可以说是好事不断。6月21日，成立四年的在线少儿英语品牌VIPKID完成5亿美元D+轮融资，成为迄今为止全球在线教育领域获得的最大一笔融资。7月4日，海风教育宣布完成C+轮融资;7月18日，成立于2014年的作业帮完成了3.5亿美元D轮融资。此外，还有兰迪少儿英语、“火花思维”、“微课之家”三家在线教育公司也纷纷宣布了融资消息，数额总计超过30亿元人民币。此外，还有包括“阿卡索外教网”在内的多家在线教育平台，也正开启下一轮融资。
02、IPO
除了纷纷巨额融资，在线教育也迎来一小波上市潮。6月15日，沪江教育科技股份有限公司向证监会提交了《股份有限公司境外首次公开发行股份(包括普通股、优先股各类股票及股票的派生形式)审批)》，7月3日晚，港交所披露了沪江的招股书。7月17日晚间，港交所披露了新东方教育科技集团旗下的在线教育公司“新东方在线”的招股书。
03、并购
此外，7月19日，有报道称今日头条开始涉足K12教育，今日头条已经收购K12在线教育公司“学霸君”的2B业务，该业务线员工将于下月起与今日头条签订劳动合同。
而据电子商务研究中心不完全统计，在2018年上半年K12在线教育领域，国内各创业公司已经获得超过15亿美元融资总额。
政策利好 在线教育迎来“大爆发”
据电子商务研究中心发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示，2017年中国在线教育市场交易规模约2402亿元，相比2016年1560亿元增加了53.97%。预计2018年交易规模将超4000亿元。
用户规模方面，2012-2016年间，中国在线教育用户规模快速发展，从2012年5957万人增长至2016年的1.12亿人，年均复合增长率达到17.18%，同比增长19.8%。预计2018年用户规模将超1.6亿人。
随着2017年8月国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，要壮大在线教育，建设课程教学与应用服务有机结合的优质在线开放课程和资源库。
对此，电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出，政策利好刺激、资本“抢筹”推波助澜、庞大用户需求的不断被释放，这三大因素推动了我国在线教育市场在2018年跨入“大爆发时代”。
此外，陈礼腾补充道，与发达国家相比，我国在教育方面人均的投入只是发达国家十分之一的水平。由此可见，我国线上教育目前仍然处于初级阶段。而随着家庭收入不断提高，对教育的投入比重也在不断加大，加上我国人口基数的优势以及“二胎”政策的开放，我国在线教育的未来发展空间之大足够超乎我们想象。
陈礼腾表示，国内的社会与政策环境为在线教育发展提供了良好的大环境，加上传统教育平台积极布局以及资本不断加持，使得涌现出VIPKID(35亿美元)、一起作业(12.5亿美元)、沪江网校(10.8亿美元)、VIPABC(10亿美元)、猿辅导(10亿美元)、学霸君(10亿美元)、朴新教育(10亿美元)、作业帮(10亿美元)、直播优选(10亿美元)等八家“独角兽”。
行业火热背后的亏损难题
在火爆的背后，在线教育行业所面对的，是全行业普遍亏损的现实。招股书显示，沪江的总收益，从2015年到2017年分别达到约1.85亿元、3.40亿元和5.55亿元，三年复合年增长率为73.3%，然而，正如目前已知的高速增长的其他在线教育公司，高速增长的代价是源源不断地“烧钱”。
2015年到2017年，沪江的净亏损为2.8亿元、4.21亿元以及5.37亿元，此外，三年里沪江的经营性现金流都为负值，且负值额度不断增加，主要原因是沪江持续加大营销及宣传力度、配合品牌推广策略及业务拓展而产生巨额预付款项。
和沪江教育一样，尚德机构、51talk等多数在线教育企业仍处在亏损阶段。6月13日，51Talk发布的2018年一季度财报数据显示，2018年第一季度营收2.626亿元，同比增长64.6%，增速有所放缓;一季度净亏损为1.127亿元，去年同期亏损为1.4亿元，同比亏损略为收窄，但亏损额仍超1亿元。
尚德机构公布的财务报告显示，2015年、2016年、2017年公司净收入分别为1.59亿元、4.19亿元、9.7亿元，净亏损分别为3.18亿元、2.54亿元、9.19亿元。
对此，陈礼腾指出，在线教育潜在用户的获取需要投入较高的营销成本，而获得一个真正付费用户的成本则更高。由于获客成本高企，前期的持续投入再加上在线教育公司盈利周期长，教研、产品、技术都要重投入，导致目前在线教育企业大多处于烧钱阶段，大部分在线教育平台尚处于探索商业模式阶段。
陈礼腾认为，一些平台通过不断的砸钱来获取流量的增长，以漂亮的数据来获取融资。不过，对于在线教育平台而言，保持长期持续的用户才是平台长远发展的基础。因此，在线教育平台利用互联网思维扩大规模、做平台生态的同时，要不断构建提升服务门槛，优化内容结构，打造出品牌效应，这样不仅能降低获客成本，在业务的拓展上也更具优势。
在线教育三大发展趋势
陈礼腾认为，在线教育存在着以下三大发展趋势：
趋势一：移动化。随着移动网络普及、智能设备广泛应用这些利好因素打破了学习场地限制，拓展了学习场景，丰富了学习维度，不仅满足了师生互动、答疑等教学基本需求;还能提供个性化学习解决方案，提升了学习体验，使在线学习形成紧密闭环。此外，教育APP以其灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势，成为在线学习的热捧方式。
趋势二：一体化。传统在线教育线上与线下的教学相对独立，线上线下没有一个完整的衔接，知识传授也就存在漏洞。虽然在线教育不会完全取代传统教育，但是传统教育有很多部分和环节可以转移到在线教育上来，有利于线下资源更合理的配置。进而随着在线教育的不断发展成熟，未来的教育模式将呈现出线上线下融合的模式，教学环境更加完整。
趋势三：智能化。目前，越来越多的平台开始利用高科技手段来打造高质量的教育内容。人工智能、大数据、云计算的等技术的不断成熟完善，为实现定制化的教学内容成为可能。用过利用技术手段，一方面减轻了教师负担，降低了教师端的成本支出，还能为学生提供更加精准的教学内容，真正实现因材施教。
来源：电子商务研究中心(仅转载版权归原作者所有)
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