2021年1月1日，京东旗下社区团购平台京喜拼拼正式上线，并开通济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄等13座城市。
《第三只眼看零售》了解到，原京东物竞天择负责人李昌明被委派为京喜拼拼河南区域先遣队负责人，向刘强东直接汇报。而京东物竞天择项目当前的负责人为原京东7FRESH生鲜业务部副总裁唐诣深。
一位知情人士告诉《第三只眼看零售》，高层对于京喜拼拼河南先遣队的指令是“打下来”，“这是一个既简单明了又极具挑战的任务”。至于京喜拼拼河南先遣队可量化的指标和KPI，并没有明确的绩效。
“这可能跟国家出台的社区团购新政有关系，各大互联网平台不敢再盲目追求速度和规模了，只能边走边看”。上述知情人士分析称。
12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加，会议明确要求互联网企业开展社区团购“九不得”新规。
目前京喜拼拼河南先遣队主要“攻打”郑州市场，从入驻郑州至今，提货网点已经拓展超过一万家。上述知情人表示，由于在各大社区团购平台中，京喜拼拼进入的较晚，所以目前的日均订单量并不高，大约只有5万单左右。
上述知情人士告诉《第三只眼看零售》，从人员配置来看，京喜拼拼对河南市场颇为重视，先遣队成员30名左右，另外还有大几十人的地推团队。
在2021年，京喜拼拼对于河南区域并没有具体的指标，主要是希望先跑通模式。
“京喜拼拼与进入河南的其他社区团购平台不一样，其他几家社区团购还是在搞补贴、拉流量，而京喜拼拼是希望将社区团购做成生意”。上述知情人士表示，“基于这样的初衷，京喜拼拼对于社区团购采用小补贴，不大补”。
《第三只眼看零售》认为，京东进军社区团购有两大优势。
一是供应链。京东平台上积累的商户资源和遍布全国的物流网点为社区团购提供商品资源和物流供应链服务。
二是盟友。2020年11月21日，京东投资兴盛优选7亿美金，希望双方产生协同效应，通过在技术，供应链和物流方面的紧密合作，在低线城市开展业务。这意味着，京东社区拼团多条腿走路，不排除最终整合为一家。
京东方面表示，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
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