橙心优选开启小店战略 滴滴内测电商业务

据报道，滴滴旗下的社区电商橙心优选宣布启动橙心小店战略。“橙心优选小店”是橙心优选和团长合作的线下自提门店。自今年9月开始，经过近3个月多个城市的试点，已经在重庆、湖北、浙江、四川、江西等五个省市推出“橙心优选小店”。

“团长”是社区电商履约环节的重要环节，橙心优选希望帮助“团长”提升服务，提高收入，进而提升消费者对平台的满意度。橙心优选小店战略负责人“橙掌柜”老黄表示，“在此前的多城市试点运营期间，橙心优选小店的销售额平均可增长3倍。”

与此同时，一张滴滴APP截图在网络上流传。页面上显示，滴滴APP即将上线实物电商业务，进军新零售。

从页面上可以了解到，滴滴电商以新鲜蔬菜、时令水果、肉禽蛋品、海鲜水产、休闲零食等超市便利百货为主。与美团买菜对比，其页面布局、功能，两者之间相差无几。业内人士认为，滴滴此番跟进直接目的是继续在本地生活领域保持对美团的高压竞争，同时拓展电商业务。

滴滴的电商相关业务起步较晚，今年6月，滴滴正式上线社区电商业务橙心优选，到12月，橙心优选的日单量峰值虽已远超1000万元，而目前阿里、美团、拼多多都在主APP上为买菜业务提供了流量入口，橙心优选还未有主流的流量切口，滴滴开辟电商板块后自然有利于橙心优选与滴滴主APP打通。

目前，滴滴APP涵盖的服务涉及打车、外卖、共享单车、金融领域，包括导航、金融服务、公交、青菜拼车、青桔骑行、代驾、顺风车、租/买车、拉货搬家、车生活等，但服务仍主要以出行业务为主，缺少电商版块。

滴滴电商的开发，来自然是迎合电商市场行情，二是充分发挥平台的流量优势。若是电商业务全面铺开，往远的来看，未来还可能有电商业务相关的独立APP，诸如橙心优选APP等，不断完善自身的生态版图。

实际上，阿里、美团作为各自行业的标杆，滴滴作为后来者选择“站在巨人的肩膀上”前行以减少失误的概率，是一种明智的选择。而且，滴滴CEO程维滴滴此前表示会对橙心优选的投入不设上限，目标是全力拿下市场第一，之后在2周年之际，滴滴网约车业务又进行大调整，加码社区电商橙心优选。开辟电商业务入局新零售，自然就是结合点。

随着滴滴电商的上线，本地生活服务领域也将从双雄争霸回到三国杀，“2015年以前是百度、阿里、腾讯的战争，现在变为滴滴、美团、阿里的战争”。