近日，移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2020上半年报告》。报告数据显示，虽然全网6月月活用户相比于5月有着微微的回落，但是BAT三家的用户数都突破了10亿。
在2020年上半年，短视频和小程序是最热门的两大细分领域。以小程序为例，QuestMobile在报告中表示，“小程序已经成了众多APP的流量入口、新增用户来源，尤其是对高频服务类平台效果绝佳。”
实际上，进入爆发期的小程序，不仅仅对外部应用带来流量，对平台自身而言，夯实了核心主业，连接平台、用户、内容和服务提供商，构建企业护城河。如今，无论是微信小程序，还是支付宝小程序，又或者是百度智能小程序，都成为了各自的底座和压舱石，更是BAT各自继续区隔竞争对手的杀手锏。
QuestMobile用数据解释，为什么小程序在中国进入了爆发期？
BAT除了用户数齐齐突破10亿之外，在移动大盘的渗透率方面，也以超过90%的渗透率，远远超过了其它厂商。
这种在用户覆盖和用户渗透方面的整体优势，也让BAT成为了当下最重要的小程序玩家。当然，由于各自的主业和基因不同，BAT在发力小程序的时候，也各有侧重点。
比如，支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量支持；而百度的搜索、信息流优势，则为视频、资讯、阅读等众多内容型小程序提供了流量入口。在月活用户大于100万的小程序行业分类占比中，支付宝小程序排名前三的是生活服务、移动购物、实用工具；而百度智能小程序排名靠前的则是生活服务、移动视频、移动购物、新闻资讯、数字阅读等。
QuestMobile的数据显示，小程序的用户增长高于全网，小程序已经成为多个平台重要流量入口和新用户增长来源，小程序在中国开始进入了爆发期。很显然，在小程序开始成为互联网、移动互联网基础设施，逐渐改变流量和商业格局的当下，谁能基于小程序进行最大化的产品创新和生态构建，谁就能获取最大的先发红利。
面向搜索引擎和移动生态，为什么说小程序才是最有份量的压舱石？
QuestMobile的报告，只是从数据维度说明如今小程序在中国已经进入了爆发期。但是，小程序究竟是如何影响用户、内容和服务提供商、以及平台自身的，小程序又是如何与企业原有主业成为一体、并加速企业生态构建的，想必很多人并不是很清楚。这里不妨以百度智能小程序、百度搜索、百度移动生态为参照系，从用户、内容和服务提供商、平台三大方面，简单阐述一下。
先说用户，百度智能小程序让用户从需求到结果的时间最少、路径最短、效率最高。
在PC互联网时代，信息和内容的呈现相对还算整体和有序。但是到了移动互联网时代，不断出现的App让整个移动互联网被割裂成一个个信息孤岛、内容孤岛、服务孤岛。用户想要满足相应的需求，只能在手机屏幕里不断重复——“滑屏-选定-打开-进入-寻找-退出-滑屏”，这一如此冗长的操作。
而有了百度智能小程序，就好比在这些孤岛之间架起了一座座小桥。实际上还不仅如此，百度智能小程序是把原本的一座座孤岛，全功能地“复制”到了百度App、百度移动搜索上去了。
由此，对用户而言，有什么需求，就是“打开百度-进行搜索”简简单单的两步。和以往不同的是，在PC互联网时代，百度是通过“链接”对用户的需求给予满足；而现在百度是通过“智能小程序+信息流+落地页”的矩阵模式，对用户的需求进行全方位的满足。
接着说内容和服务提供商，百度智能小程序让他们获取用户和流量的成本最低、最精准，而且还可以沉淀用户资产。
QuestMobile报告中说，如今BAT的用户数都齐刷刷地突破了10亿。如此庞大的用户和流量，对于内容和服务提供商、开发者等群体而言，自然是一座有待开采的金矿。
过往困惑这一群体的一件事情，是在孤立的App状态下，用户和流量“从哪里来，怎么来，往哪里去”，他们并不知晓。而有了百度智能小程序，就能在用户精准搜索、模糊搜索乃至破壳搜索的情况下，以最低的成本导来最精准的用户和流量。不仅如此，在内容和服务提供商、开发者等开发的小程序内，他们还可以进行用户资产沉淀，其体验丝毫不输于原生App。
最后说平台自身，百度智能小程序让百度搜索、百度移动生态形成全新的有机整体，并不断抬升护城河的高度。
这主要表现在三个维度：其一，是让用户对搜索结果，从单纯的“跳出”，升级成了“跳出+停留”；其二，是对信息、内容、服务的提供，从“关键词搜索”，升级为了“主动分发+个性化推荐”；其三，是百度从提供“搜索服务”为主，升级到了“搜索+连接+赋能”的全方位服务。
很明显，以百度搜索、百度智能小程序为核心，百度在移动互联网时代，构建起了一个互相促进、良性循环、可以不断进化迭代的移动大生态。在这个移动大生态里，每一个参与方一方面在输出价值，进行价值创造；另一方面也在输入增益，获得实实在在的利益。
也正是得益于这样的生态共赢思想，才使得百度智能小程序能够持续保持着高速增长的态势。如今百度智能小程序的月活用户数已经突破了5亿，入驻的小程序数量高达42万，其中月活过百万的智能小程序超过240个。
智能小程序加持，前瞻布局构建搜索壁垒
中国互联网永远不变的就是变化。在电商、资讯、视频、直播等很多领域，原本大家都以为格局已定，但是这些领域后来都出现了搅局者。
如果说还有一个领域，格局保持得前所未有的稳固，那非搜索引擎莫属。必须强调的是，所谓格局稳固，并非没有竞争对手。恰恰相反，连接用户时间最少、路径最短、效率最高的搜索引擎，从来都不缺乏蠢蠢欲动者——有人正在摩拳擦掌、磨刀霍霍；也有人希望腾笼换鸟、鸟枪换炮……
然而，无论是国外的巨头，还是国内的老炮，觊觎中国搜索引擎市场者众，但是对百度的挑战，却没有一家取得过成功。就当下的现状而言，搜索引擎市场之所以继续呈现出百度绝对主导的状况，笔者认为一个重要原因在于智能小程序。这样说，有四个方面的原因：
第一，在搜索玩家里，百度最早布局智能小程序。目前，百度每天响应数十亿次的用户搜索请求中，有超过30%是由智能小程序来承载服务，今年上半年信息流业务对智能小程序的分发量也增长2.5倍，百家号挂载智能小程序的文章量则增长了5倍，依托智能小程序，百度正在不断完善服务体系。反观其他搜索厂商，虽然也已入局小程序，但由于入局较晚，小程序生态并无起色。
第二，H5生态痛点凸显，小程序能给搜索带来更好的化学效应。过往，内容、服务提供商在搜索引擎里一直采用H5的形式，但H5访问深度浅，停留时长短，无留存。这让搜索引擎和内容、服务提供商其实一直处于“零和博弈”的关系。比如，大多服务商都会尝试薅搜索引擎的羊毛，将流量引流至App。我们在网页端常看到“打开App阅读全文”就是典型例子。
小程序的出现，让用户在搜索端就能体验APP的原生服务，最终促成转化。这就打破了博弈状态，让二者产生新的化学反应。简单来说，如果没有小程序，搜索厂商提供的就是“通道服务”，用户基本上是“搜完就走”。而有了小程序，就让用户有了“搜完不走”的理由。所以，从长远来看，对于搜索而言，H5生态将持续萎缩，被小程序取而代之。小程序的布局已经成为搜索引擎竞争的壁垒，这也是众多“门外”企业无法做好搜索的核心原因之一。
第三，是小程序，让百度App、百度搜索同时具备了“黑洞”和“白洞”的双重属性。
所谓“黑洞”，笔者把其理解为是主要为用户提供某一类服务，让用户“来了不走”，比如微信、抖音等；而所谓“白洞”则是用户“频繁的来频繁的走”。其它搜索引擎既不能优质地满足用户搜索的需求；也满足不了用户寻找内容和服务的需求。换句话说，其它搜索引擎一方面满足不了用户的高频率需求，另一方面也满足不了用户的高时长需求，如此又如何和百度进行竞争呢？
第四，是小程序，让百度App、百度搜索，拥有了近乎不设限的能力。如果说，百度搜索的问世，是在浩瀚的中文信息海洋里， 完成了“从0到1”的变革；那么百度智能小程序，则让百度App、百度搜索实现了“从1到N”的飞跃。
以百度App为例，在百度智能小程序、开源联盟、百度AI、移动生态的整体支持下，其有了整个移动互联网最好的“耦合”功能，几乎可以耦合一切内容和服务。不仅如此，“搜索”的天然优势，还让用户可以最符合调性、最天然、最顺滑的，连接至此。
当其它搜索厂商还在“从0到1”的路程里追赶百度时，百度已经开启了全新的“从1到N”的新征程。
写在最后
晚清大画家吴昌硕说过，“化我者生，破我者进，似我者死”。与此类似，但是更广为人知的则是齐白石老先生说的，“学我者生，似我者亡”。
就搜索引擎这一领域而言，其它搜索厂商较之于百度搜索，连“似我”都达不到，遑论“破我”了。如今，电商、资讯、视频、直播等各个领域都面临着“后浪”剧烈的冲击，或许在百度搜索看来，阻止后浪的最好方式，就是让自己成为后浪。
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