这场疫情大大推动了直播行业的发展，直播成为企业换道超车的新型营销手段，成为企业线上转化的核心场景；相比淘宝、抖音等公域平台直播的收费昂贵、流量稀缺，微信生态的私域流量直播成为了企业短链盘活潜客的重要利器；腾讯直播、小程序直播两大直播平台成为企业疫情之下自救的曙光。
女装服装品牌爱客的第一场「小程序直播」，是在线下旗舰店的展厅内完成的，直播中完成的113.5万元的销售额，有近20万来自于直播间用户邀请的新用户。其品牌公众号新增1万粉丝。
2月13日，欧派橱柜「看点直播」专场取得了傲人的成绩，短短2小时，直播间观众高达47万+，整个直播活动收获订单总计12365单，创造家居建材业直播以来的历史最好成绩，在行业中形成较大影响力。
腾讯直播、小程序直播的区别：
看点直播（腾讯直播）：是腾讯PCG基于微信开放能力推出的直播能力，于2019年5月正式开放公测，目前已经有很多商家通过看点直播服务商链接接入看点直播，做直播卖货。
小程序直播：是微信官方提供的面向B端商家的小程序直播能力，可在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环，于2020年2月17日正式开启公测；目前小程序直播支持2大类目：小程序商家为“商家自营”类目下的12个垂直品类以及电商平台类目。
企业微信群直播：是企业微信内置的群直播功能，适合门店或者社群营销，但是不能直接跳转商城，不能实现直播转化，更适合做企业内部培训。
另外，开平直播（微信开放平台推出的直播能力）也在内测中，目前处于灰度内测阶段，仅在部分商家试点，市场反馈也不错。
今天重点为大家分析看点直播、小程序直播、企业微信群直播的区别：
一、产品定位：
看点直播：平台属性，中心化产品；
小程序直播：小程序“内置功能”，去中心产品；
企业微信群直播：企业微信内置功能，培训产品。
二、申请费用：
看点直播：599元半年；小程序直播0元；企业微信群直播0元
三、申请门槛：
看点直播：1.零售批发、实体类最容易通过审批；2.主营类目有关软件或者咨询，营销运营，企业管理都会被驳回，目暂不支持直播；3.药品、医疗器材、保健品类等属于违禁类目，也不支持直播。
小程序直播：1.小程序商家为“商家自营”类目下的以下12个垂直品类：百货、食品、初级食用农产品、服装/鞋/箱包、酒/盐、玩具/母婴用品(不含食品)、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、家居/家饰/家纺、办公/文具。2.电商平台类目。3.以上2大类目的商家完全无需资质上传，自动检测数据符合标准直接可见入口，堪称“最快捷操作”。
企业微信群直播：1.只要有企业微信就可开播。
四、开通要求：
看点直播：1.通过服务商链接申请，填写并提交店铺信息，营业执照与法人信息，私域粉丝数等信息，缴纳费用进行审核。审核周期为1-3天，私域粉丝要求500以上。
小程序直播：1.邀约制（登录小程序C端后台，如右上角收到邀约信息，即可开通小程序直播）。2.商家引入直播组件代码包后，只要进行简单的适配便可以开发完成，即可开播。
企业微信群直播：1.企业微信内置功能，随时可播。
五、开播平台：
看点直播：1.商家用苹果6S以上机型的手机，下载腾讯直播APP创建及开播；2.可以选择语音直播、视频直播、推流直播。
小程序直播：1.商家在自己的小程序PC端后台即可创建与运营直播；2.主播直接在【小程序直播】小程序端开播。
企业微信群直播：1.手机端/PC端支持发起群直播，直播同时还可演示屏幕内容；2.群直播支持观看回放，错过直播时间也可完整观看。
六、流量来源：
看点直播：1.微信公众号、导购朋友圈；2.门店/微信社群粉丝；3.小程序商城。
小程序直播：1.微信公众号、导购朋友圈；2.门店/微信社群粉丝；3.小程序商城。
企业微信群直播：1.企业内部员工；2.支持发送到微信客户群。
七、流量留存：
看点直播：1.留存在看点直播平台。2.下次直播需要看点直播推送消息模板，唤醒客户。
小程序直播：1.留存在品牌小程序内；2.下次直播，商家直接推送消息模板唤醒客户。
企业微信群直播：1.直播间展示导购码，引导客户添加。
八、流量转化：
看点直播：1.需要跳转至微店、京东，或者是品牌自己的小程序商城。2.路径：客户在看点直播观看直播，点击直播间商城口袋，进入小程序商城购买商品，然后又跳出。进入直播间观看。3.如果需要跳转至品牌自有小程序商城需要提前一周排期，且要求私域粉丝数大于5万。不跳转商城可随时开播。
小程序直播：1.在品牌自有小程序里边看边买，不要跳出。2.选购商品时，直播窗口也会悬浮在商品详情页，真正实现边看边买，无缝转化。3。跳转小程序商城无需排期，无粉丝要求。4.直播商品可以从小程序商品库中选择，商品入库最多可传2000个，直播间最多展示200个商品。
企业微信群直播：1.无法跳转商城。2.主播在直播间展示小程序商城码，提醒客户扫码跳转商城购物。
九、营销场景：
看点直播：1.可发两种优惠券：单品券、全场券。2.两种发券玩法：全员抢券、分享领券。3.可以帮助商家快速获客及转化。4.兼具评论、点赞、分享功能。
小程序直播：1.点赞抽奖及评论抽奖，中奖后一键获取用户信息。2.目前没有优惠券功能，商家需在小程序商城上架优惠券。3.可以帮助商家快速活跃客户与精细化运营客户。4.兼具评论、点赞、分享功能。
企业微信群直播：1.支持评论，展示PPt。
十、数据能力：
看点直播：1.观看人气、点赞数、评论数等流量数据（看点直播提供）。2.订单、销售额等下单数据（小程序商城后台查看，小程序商城服务商如领客提供技术支持）。
小程序直播：1.观看人气、点赞数、评论数等流量数据（小程序后台查看）。2.订单、销售额等下单数据（小程序后台查看，小程序商城服务商如领客提供技术支持）。
企业微信群直播：1.观看人数、直播时长等基础数据。
十一、直播时间：
看点直播：1.跳转小程序商城，需提前1周排期。2.仅在排期时段内可跳转，结束后再直播申请跳转商城，又需要排期。
小程序直播：1.无需申请排期，随时可播，随时卖货。2.一个小程序下可同时开播50场，每天累计可50场。
企业微信群直播：1.无需申请排期，随时可播。
总结：
看点直播和小程序直播双方的定位有所不同，看点直播是中心化产品，仅在看点直播发起直播，品牌直播排期有限制；小程序直播是去中心化产品，企业内部可以掌控，一天可播50场。
看点直播，品牌是借助看点直播平台以及外部小程序商城，或者自有小程序商城完成流量的聚集、盘活、变现，针对无小程序商城的品牌；适合做大型活动，同时可参加看点直播平台的引流活动。看点直播对商家有流量扶持政策，可以帮助商家快速引流及转化。
小程序直播是在品牌自有的小程序内，以直播+商城组合拳，完成流量的盘活与变现；适合有小程序商城的品牌；适合做单品爆破、促销互动，可以帮助品牌做粉丝的互动与精细化运营；小程序直播，无外部平台流量扶持，全靠商家自己引流。
企业微信群直播，转化是短板，更多用于企业内部培训，适合门店或者社群运营。
商家可以根据自己需要，选择适合自己的直播产品。
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