在长达11天的预售后，11月1日天猫开启了第一波付尾款活动。
ECdataway数据威通过整理10月21日-31日九大行业预售格局与增长，对11月1日天猫抢先购活动（预售付尾款），带来整体的数据盘点与趋势洞察。
文末附天猫预售第一波40大类目TOP10品牌榜单，供粉丝免费下载。
数据采样时间：2020年10月21日-31日&2019年10月21日-31日
基于产品：市场洞察—双11大促解决方案、直播洞察
覆盖平台：天猫、淘宝直播
说明：数据仅包含预售转化额部分，不包含11月1日当天现货销售；取数时间截止为11月1日，部分数据会按实际情况调整，非最终版数据
01 美妆消费强劲，直播引爆爆款单品
如上图所示，美容护理行业预售转化规模占比达40.1%；79.8%销售额同比增速领跑所有行业。
在阿里倡导的内容化营销体系下，图文、短视频、小视频提振了整个美容护理行业。其中，内容化直播带货是行业增长的主要驱动力。
（直播洞察—大盘趋势模块）
10月20日-29日，淘宝直播行业分布可见，美容护理行业占比接近50%，10月20日美容护理行业直播销售额高于其他所有行业的总和，其爆发力可见一斑。
（直播洞察—直播宝贝榜单）
除了助推行业高速增长外，直播带货更是打造出了一个接一个行业爆款。
行业排名第一的Whoo后护肤7件套装在10月20日-29日直播带货额近6亿元；排名前10的单品sku销售额也分别破亿，表现亮眼。
除了美容护理行业外，以往在其他平台表现强势的3C数码产品也展现出巨大的市场潜力，下面让我们聚焦3C数码行业来继续深挖。
02 手机引领增长，首日即巅峰
3C数码行业下子品类，大家电预售转化额占比达37.3%，排名第一；手机品类排名第二，104.4%预售额同比增速拉动行业高速增长。
今年双11战线拉长，对于品牌商家来说，如何把握好销售节奏至关重要。
3C数码行业在10月21日预售第一天销售迎来峰值，预售转化额占比近30%，10月22日-31日销售分布平均。
今年手机品类竞争激烈，苹果和华为分别赶在双11之前发布了新机，希望借着双11的东风拉开与对方的差距。
下面就让我们通过数据来盘点手机品类下的品牌格局与趋势。
03 小米手机销量登顶，华为全面领先苹果
（双11解决方案—手机销量TOP10品牌）
通过手机品类10月21日-31日销量TOP10榜单可见，小米销量排名第一，占比达27.8%，力压华为和苹果排名第一。
（双11解决方案—手机销量TOP10店铺）
如上销量TOP10店铺可见，苏宁易购官方旗舰店与小米官方旗舰店排名第一第二位，是小米手机分销的主要渠道。
（双11解决方案—手机销售额TOP10品牌）
销售额TOP10品牌榜单上，华为占比达34.4%排名第一，苹果和小米分列二、三位。
可见，华为手机在销售额和销量上全面领先苹果，随着Mate40高调发布，华为有望对苹果形成持续压制。
当然，苹果也不会将行业老大的位置拱手相让，Iphone11出人意料得成为手机销冠单品也显示出苹果重视内地市场的态度，以及战胜竞争对手的决心。
以上是ECdataway数据威带来的双11开局数据盘点分析，11月26日，ECdataway数据威——解码电商将再次开讲，针对双11全行业进行全面复盘分析，共同探讨在全新规则下的双11与往年到底有何不同与亮点，敬请期待！
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