在2018年总理的政府工作报告中，我们挑选了6个和互联网及电商相关的关键词，分别是：“互联网+”&“大数据”、“网上零售”、“跨境电商”、“互联网+农业”和“互联网医疗”，对其进行解读:
关键词一：互联网+ & 大数据
在总理的工作报告全文中，“互联网”一词共出现了12次。在回顾五年工作中，提到“‘互联网+’广泛融入各行各业”，“深入开展“互联网+”行动，实行包容审慎监管，推动大数据、云计算、物联网广泛应用，新兴产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑。”
在2018年工作建议中也指出，要“在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进‘互联网+’”。“互联网+”一词自2015年第一次在政府工作报告中出现以来，已经连续4年在政府工作报告中被提及，可见政府对互联网与各行各业融合的支持和推进力度也越来越大。目前，互联网与零售业、信息通讯、媒体等行业的结合已经非常紧密，而与医疗、养老、教育、文化、体育等行业的融合程度还有待提高。同时，本次工作报告也多次提到推动大数据的广泛应用，实施大数据发展行动，将大数据与互联网紧密相连，突出了大数据在未来发展中的重要作用。
关键词二：网上零售
政府报告中在回顾五年工作成就中提到，“采取措施增加中低收入者收入，推动传统消费提档升级、新兴消费快速兴起，网上零售额年均增长30%以上，社会消费品零售总额年均增长11.3%。”
中国电子商务中心的数据显示，2017年中国网络零售总额已突破7万亿元，尽管由于规模扩大，增长率连年下滑，但2017年的同比增长仍达到32%，高于社会消费品零售总额增长率。
ECdataway数据威也对监测的主要电商平台天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、唯品会、聚美、考拉和贝贝的销售额，分行业进行了数据统计：
2017年这9大主要平台的8大主要行业交易额达3.4万亿元，占中国整体网络零售总额的接近50%。而分行业来看，交易额最高同时增长最快的行业是3C数码家电，随着数码电器智能化程度越来越高，消费者的需求也日渐增大，是近年来零售行业最具发展前景的品类，而以往销售额最高的服饰鞋包目前已经被赶超，且增速减缓，仅6%，市场趋于饱和。
而报告中提到的传统消费升级和新兴消费的兴起也印证了目前正火的“新零售”趋势，传统消费场景的改造和线上线下的进一步融合也将带动电子商务进一步走向成熟。
关键词三：跨境电商
本次政府工作报告中特别提出过去五年，中国政府“改革出口退税负担机制、退税增量全部由中央财政负担，设立13个跨境电商综合试验区，国际贸易“单一窗口”覆盖全国，货物通关时间平均缩短一半以上，进出口实现回稳向好”。
2017年中国政府针对跨境电商出台诸多利好政策，并对原有政策进行调整，进一步鼓励并推动跨境电商的发展。根据ECdataway数据威的统计，2017年度国内主要跨境电商平台销售额占比如下：
天猫国际销售额同比增长62.3%，市场占比31.8%，位列第一；网易考拉同比增长156.9%，市场占比达20.6%，位列第二；京东全球购同比增长25.8%，市场占比达17.2%，位列第三。
其中天猫国际和网易考拉2017年度分行业销售额数据如下：
从数据中可看出，这两大平台中销售额最高的类目是美容护理类产品，可见中国消费者在进口零售消费中最为青睐的还是护肤品、彩妆等产品。两大平台销售额排名二、三的类目分别是母婴和食品保健，只是次序相反。这三大类别在两个平台上的销售额占比均超过了60%，其他类目如3C数码、服饰鞋包、家装家饰等占比较小。
从进口零售电商近年来的发展来看，加之国家政府的政策支持，跨境电商未来还将继续保持高速增长的态势。欲了解更详细的跨境电商数据，可参考：
关键词四：互联网+农业
报告在2018年工作建议中指出，要“发展‘互联网+农业’，多渠道增加农民收入，促进农村一二三产业融合发展。”总理报告中提出要大力实施乡村振兴战略，其中一个重要路径就是发展互联网+农业。
目前农业电商正处于起步阶段，国内主要农业电商平台有农村淘宝、中粮我买网、本来生活、易果生鲜、云农场、农一网等，也包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购等综合电商平台的生鲜频道。盒马鲜生、7Fresh、超级物种等新零售业态也是农业与互联网结合的新鲜案例。
ECdataway数据威以2017年阿里（包括淘宝+天猫）以及京东的生鲜销售数据为代表，对不同类目的生鲜产品进行了研究，如下：
从以上数据可看出，阿里在生鲜产品的销售额上还是有明显的优势，年度总体销售额突破200亿元，远高于京东。从类别来看，阿里平台销售额排名第一的是水果，第二是海鲜水产，而京东恰巧相反。
由于农产品具有特殊的时节性特征，我们以天猫超市为例，对每月不同类别的生鲜产品的销售情况进行了进一步分析，结果如下：
从上述图表可明显看出，按月份来看，2-5月销售额较低。5-8月处于春夏时节，天猫超市生鲜类产品的销售额主要靠水果来拉动，水果销售额占比达到50%以上；而9-10月海鲜水产的销售额出现了增长。有关2017年生鲜电商的具体数据盘点，请参见:
“吃”过中国年——ECdataway数据威2017年生鲜电商数据盘点
关键词五：互联网医疗
政府工作报告中不止一次提到了医疗这一关乎民生的重要问题，并强调2018年要“在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进‘互联网+’”，并提出“支持中医药事业传承发展。创新食品药品监管方式，注重用互联网、大数据等提升监管效能。”
作为互联网医疗中的一部分，医药电商主要解决的是药品供给配送的问题。2017年对于医药电商而言是一个充满机遇的一年，迎来多项利好政策，不仅取消了医药电商A、B、C证，对网上药店予以放，进一步降低入行门槛，而且鼓励“网订店取，网订店送”的新型配送方式。
电商巨头阿里和京东也开始在医药领域加大发展力度，不仅开始自营阿里健康和京东健康，还在资本方面进行加注和布局。根据ECdataway数据威的监测，2017年度天猫平台OTC药品/医疗器械/计生用品类目的销售额突破100亿元人民币，同比增长高达85.1%。
ECdataway数据威对2017年度天猫平台医药健康相关的不同类目的销售额及增速进行了统计如下：
从以上数据可以看出，医疗器械销售额遥遥领先，且增速高达89.4%，2017年度发展势头最好。销售额排名第二、第三的分别是OTC和医疗健康服务。然而OTC的销售额同比下跌了3.4%。
2017年度天猫平台医疗器械类目中TOP20品牌如下：
TOP20品牌中，排名第一的鱼跃2017年度销售额约8亿元，排名第二的可孚和欧姆龙销售额比较接近，接近5亿元。TOP20品牌的总体销售额占整个医疗器械行业的50%，品牌集中度不是很高，仍有较大市场发展空间。
今年的政府工作报告多次强调互联网和大数据对于未来社会经济发展的重要性，作为电商人，我们也在其中看到了更多的发展机遇，也面临更多的挑战。对于新出炉的政府工作报告以及对未来电商走向的影响，您有怎样的看法？
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【ECdataway数据威】在中国，目前数据库已经覆盖阿里、京东、天猫、国美在线、苏宁易购、聚美优品、唯品会、网易考拉等多个电商平台。在日本还覆盖了乐天、亚马逊、雅虎等知名电商平台。
2017年，所覆盖的电商份额，在中国已经达到90%以上，在日本50%以上，在全球30%以上。累计成为3万多家品牌电商欢迎的数据服务产品，客户遍布中国、日本、韩国、美国、澳大利亚、欧盟及中国香港。
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