天猫双11不仅是“剁手节”，对设计师来说，更是一次全员“掰头”大赛。每当双11等大促节点临近，电商行业的设计师们便集体开启了“24小时不间断脱发模式”，从用户洞察到创意产出，结合品牌各自的理念，产出了众多缤纷多彩的创意设计。
如何在保证画面美观悦目的同时，通过视觉设计精准传递品牌主张，进一步激起消费者的购买欲，让消费者觉得剁手也要买，成为了一项极为考究的系统工程。下面将为大家带来，碧橙电商品牌设计组在今年双11活动中的UED作品及解读。
（林内双11预售画面）
林内（Rinnai）品牌及预售设计解读：
今年双11林内的预售主题为“掌控生活有一套”，与林内品牌的理念不谋而合，即“创造健康、舒适、高品质的生活”。画面设计上，采用猫头外形与开放式厨房场景相结合，场景中分布着林内的各式产品线。既展现了林内产品为用户带来的美好生活体验，也与双11活动高度契合，猫头设计则采用侧视角度，猫头内外场景的不同增加了画面的空间感，也使焦点更着重于开放式场景的展现。另一方面，在颜色使用上，暖金色和红色依然是主要色调，这也是最符合林内品牌的颜色。当然，为了增加双11的活动氛围，红色绸带、双11字样的木块也是必不可少。
林内（Rinnai）作为全球综合热能器具行业的引领者，不断创造着引领消费者需求的产品，为人们带来舒适、便利、健康的现代生活。
以“掌控生活”为核心，通过林内系列产品，打造幸福厨房，把生活的美好无限放大。
（林内双11现货）
林内现货设计解读：
相对于预售页面所要展现的品牌力和活动开启氛围,双11当天的唯一目标就只剩卖货了，因此浓烈的大促氛围是正式页面所追求的。显眼夺目的标题“火力全开”、如陨石般坠落的红包、礼盒外观的场景以及略带仰视的视角，这些构成了一幅优惠从天而降，火力全开的狂欢景象。当然，礼盒内温馨的厨房场景也还不忘述说着林内品牌的愿景。
（西门子双11现货）
西门子品牌及预售设计解读：
西门子从品牌属性上给人的感觉一直是科技专精的，比较严肃冰冷的感觉。天猫作为电商平台一直是一种促销的氛围，恰逢双11这种感觉更加热烈。为了配合平台性质，结合本身西门子在人们心中的品质形象，考虑预售阶段并不用过分的促销感，所以在预售环节采用黑色调风格来突出品质。
平台近年的slogan始终围绕着“理想生活”的基调，这次西门子也以“理想新居”为主题，并结合“全屋定制”概念，在整体家居氛围上以天猫的猫头形象，做造型处理，这次突破原有的视觉规范，以此来满足品牌和平台的调性。
（西门子双11现货）
西门子现货设计解读：
在预售阶段做了突出品质感的视觉后，在进行现货设计时，思考方向开始转变，预售期的黑金品质感打入消费者内心，有了一定的预期感受，这时候要从比较内敛的品质方向转向大促氛围，在风格上多了一些色彩，用一些红紫等颜色去营造促销氛围。在造型上同样考虑了猫头+双11元素的结合，利用一个从内向外的纵深处理，有一种向前冲刺的速度感，四周加上猫头形象，并且在角度上处理做了“1111”的创意点。这样在整个双11进程中，从最开始让消费者感受到品牌理念与品质产生消费欲望和信心，到大促临近的紧迫感，让消费者感受优惠力度，从而促进成交，达到理想效果。
PlayStation预售设计解读：
PlayStation系列产品拥有着无可比拟的畅快游戏体验还有出色视觉效果，一直是广大游戏发烧友心中的“白月光”。本次双11期间的预售KV主打游戏时尚风格，背景与近期新品上架主打的《大圣归来》游戏相结合。主框架部分采用霓虹灯光架的元素，突出主题做出更加炫酷的感觉。里面采用炫彩的发光地板元素，衬托地面上占较大版面的产品。此外加了大圣游戏人物和双11元素，增加一些版面的游戏趣味性与整体促销感。
（PlayStation现货预售画面）
PlayStation现货设计解读：
现货KV是对预售KV使用的游戏时尚风格的进一步延展，使用了较多的灯光效果，将视觉集中在天猫猫头内，增加双11的氛围感，突出想要强调的核心促销手段与利益点。整体采用场景化的设计，体现了主机室内的使用环境。适当一些游戏人物，增加趣味性。背景设计成了一个隧道，犹如游戏的乐趣从隧道深处源源不断袭来。
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