文|太阳花
近年来，淘宝直播的电商+直播的新模式显然是最紧俏的风口。在其他品牌主还在摸索如何通过直播高效与消费者沟通时，没想到韩风快时尚品牌韩都衣舍率先研究出了"电商+综艺"的全新玩法。
5月5日上线的这档综艺直播真人秀中，韩都衣舍创新的加入了“韩国欧尼衣橱大公开”环节，通过VCR全面公开101名韩国网红的私人衣橱，配合直播现场时尚博主的现场讲解，帮助消费者了解韩国最新流行趋势。将TV综艺的形式引入电商直播中，韩都衣舍的这次直播活动成绩斐然，斩获当日淘宝直播品牌C位赛女装榜单TOP1，远远领先于其他品牌。
韩都衣舍为了全面开展品牌内容化营销布局，深度融合韩国时尚资源，搭建起十余个专业级直播场景，在数次行业大促中直播数据均处于领先地位。18年初至今，韩都衣舍直播累计播放量已经突破千万人次，为其他品牌提供了可借鉴的报告经验。
韩都衣舍此次开创的综艺式直播创新玩法，完全颠覆了传统粗放式的广告模式。趣味十足的节目形式与品牌优质的产品共同构成了愉悦的购物场景，这种模式极有可能会成为未来电商直播的新趋势。
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