以李宁为代表的国潮复兴
2018年,李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周,这一本土国民品牌摇身一变成为潮牌,用的仍旧是复古和中国元素,经过解构和创新之后,以一种全新的亮眼形象再次呈现在大众面前,火爆网络。
虽然繁体的中文、红色的大字以及色调搭配设计仿佛是把人们带回了90年代的中国,但人人都说李宁变得更年轻、更时尚了。
毕竟审美本来就是一种十分元的东西,时尚与复古的碰撞下是国人崇尚个性同时又爱国的情怀,民族文化这一主题从来不会在国际舞台上落伍,李宁凭借着自身的情感沉淀和潮流嗅觉,在国际上掀起一阵国牌浪潮。
各大国货纷纷展现新姿态,实现国潮复兴
以李宁为代表的这些老牌国货,在国人的当中实际是有很强群众基础的,尤其年轻群体大多是这些品牌陪伴着长大的,当他们长大之后,发现这些印象中刻板又古老的品牌以一种全新的样貌出现在自己面前时,那种回忆情怀带来的营销效果是非常强的。
情感基础和国货品牌嫁接在一起,也是国潮得以兴起的一个原因之一。
在有“新国潮元年”之称的2018年双十一当天,老牌国货百雀羚打败日本口碑药妆品牌珂润和专业医学护肤品牌薇诺娜,以138亿的销售额拿下“大牌滋养护肤品”的销售排行第一。
这个已经成立88年的国货在新时代仍旧展现出了不凡的生命力,紧跟市场的步伐,宣传的核心以中国风和复古为主,结合当代年轻人的的热点和语境,所推出的广告一次次在网络上刷屏,其母亲节H5广告《一九三一》的火爆,更是成为了营销圈的现象级事件。
该广告以长图的形式构建了上海1931年的生活场景,用历史感和上海的精致华丽来暗示品牌历史和品质,广告的结局是美女间谍杀死时间,以体现其产品留驻青春的卖点。
中国元素结合优质创意, 使得百雀羚一度被媒体誉为“国货之光”。
国民感冒药999感冒灵的国货形象复兴,则显得十分硬核,因为他们直接跨界设计了秋裤,开始进军时尚界。
这是个90后用上保温杯,蹦迪要往酒里加枸杞,精致长裙下必然要配一条保暖秋裤的“朋克养生”年代,999感冒灵趁机设计了四款秋裤,分别是“不凉少年版”、“穿久保灵版”、“养生朋克版”和“跪舔客户版”,十分贴合当下年轻人的流行趋势。
秋裤在年轻人当中本来就十分具有话题性,它常常代表着这一代和上一代、老土和时尚、健康与爱美之间的碰撞,这次999设计的四款秋裤直接硬核融合这所有碰撞,有网友看完设计之后感觉“我居然觉得还挺好看,梗也多”,微博上“999的秋裤666”也具有十分高的讨论度。
国潮复兴是潮流趋势,更是文化自信的体现
近几年来,“国潮复兴”一度成为营销界与时尚界的热词,刚刚过去的2018甚至被称为是“新国潮”元年, 拥有数千年历史的中国所孕育出的品牌力量是十分强大的,越来越多注重原创设计和品牌升级的企业或个人都开始从中国元素获取灵感,许多老牌国货们也在国潮复兴下展现出了强大的生命力,国牌复兴之路仍旧很漫长,但只要能做到体制改革、技术研发和营销创新等手段与文化自信和民族自信融合,老牌国货一定能重新赢得年轻一定新的消费群体支持。
以中国李宁、百雀羚等国货为代表的国潮崛起所预示的,不仅仅是今后的时尚潮流趋势,更是中国原创力量和品牌自信的觉醒。
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