双十一海报大比拼 阿里京东双11开战

近日，天猫官方宣布2016淘宝天猫双11狂欢夜将在深圳举行，由David Hill作为晚会总导演。双11晚会降至，天猫已联合40多家国际品牌，分别推出双十一海报。阿里、京东的双11海报也相继出炉，风格迥异，再次拉开了猫狗大战的帷幕。

双十一海报设计比拼

从这次双十一海报曝光来看，阿里的设计上以“创意派”的风格展现，将各路世界大牌尽收猫头当中，塑造了“凡客体”的广告语，可谓炫技高手。而京东的双十一海报则以“写实派”的风格展现创意，通过对京东物流配送人员的细节描述，展现出京东物流配送人员上天下海的真实场景。虽不高调，但颇有从软实力入手。

双十一海报理念比拼

到底是抓住品牌商家？还是抓住用户体验？阿里的双11海报，则以多品牌联袂演出，反映出阿里更多是横向整合各家大牌厂商来站台，重点意在布局卖货者联盟。而京东的双十一海报，一直将共享品质生活作为品牌理念的京东看来依旧会在物流配送服务的专业度和辐射度做文章，打响用户体验战。

双十一海报细节展现

观察两者的细节，则不难发现，阿里的双十一海报在展现形式上更为炫目，强调了各大一线品牌前来站台，给受众传达出的是一场大品牌娱乐化狂欢盛宴，更偏向走肾。京东的双11海报则更多展现出关注与人与人之间的温情互动，深入到配送一线，对每个配送员的故事娓娓道来。

双十一海报受众定位

阿里的双十一海报中，大牌云集，其中不乏国际名品，甚至奢侈品牌。可以看出阿里正在逐渐提升合作品牌的门槛。京东的双十一海报，展示出京东对于上至大都市、下至偏远地区全体受众的关怀。结合京东近年来大力推行的渠道下沉与农村电商等战略看，很明显，京东更加意在将服务惠及全民。

双十一海报做为第一战，可以明显察觉到到猫狗大战开幕前的硝烟味。2016年双十一，阿里和京东还会使出哪些招数呢？谁又能高人一筹呢？让我们静待双11正式到来。