双11晚会升级 解读2016淘宝天猫双十一狂欢夜

2015年，天猫双11活动首推“双11狂欢夜”即双11晚会，综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，用全新体验为亿万观众上演了一场边看边剁手的互动娱乐盛宴。数据显示长达4小时的双11直播晚会，收视率高达23%。

2016年8月16日消息，浙江卫视将携天猫主办2016天猫双11晚会，在艺人邀约、创意互动、舞美科技等多领域全面升级。上海家化则获得双11晚会亿元级独家冠名权。根据阿里方面透露，双11晚会硬广收入利润将以红包的形式回馈消费者。此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台，都将组成2016双11晚会的联动直播矩阵。

相较于2015年双11晚会，今年的双11狂欢夜有四大亮点：

1.湖南卫视出局，浙江卫视接棒。

2.阿里“大文娱”版块将参与到双11晚会的筹备与直播阵营。

3.阿里新上任的首席市场官董本洪牵头。

4.会引入国际化明星。

同时，天猫宣布将在双11晚会中开辟四个免费的1分钟时段，通过全球征集、全民评选的方式来选拔优秀作品。双11晚会作品只有一个标准—创意为王。最终的胜出作品，将在当晚的浙江卫视全球首播。

据了解，2016天猫双11晚会更将尝试品牌与节目深度结合，所剩不多的合作资源让争夺战更激烈。目前，数千品牌正与双11晚会筹委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜“品牌合作伙伴”。