猫眼独立后 能用大数据带来大票房？

美团大众点评CEO王兴宣布猫眼独立，“新猫眼”将发展为娱乐媒体平台。而猫眼为什么要独立？猫眼独立后将会产生什么影响？这些都值得人深思。 

一、猫眼独立-打造猫眼娱乐媒体平台

4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。王兴表示，猫眼的目标是依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响力的综合电影公司之一，其中重点是发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。

二、猫眼独立-猫眼独立的原因

在电影O2O的发展道路上，猫眼一直顺风顺水，作为美团的流量入口，为什么要突然独立呢？

1、市场战略改变

猫眼在最初阶段，基于美团运作，通过社群用户，提高竞争力。但随着猫眼自身的不断发展，需要突破现有的束缚，充分利用自己的优势，挖掘潜力，将重点放在电影行业的长期布局上。

2、所处环境所迫

在电影O2O领域，淘宝电影、百度糯米、微票和格瓦拉纷纷参加竞争，导致同质化问题凸显，竞争激烈。若想摆脱这种困境，猫眼独立后，开始布局电影上游业务和娱乐媒体平台，或将成一条出路。

3、行业竞争过大

自从淘宝电影有了预售榜单开始后，影响了大部分消费者的需求。除此之外，百度糯米出售低价票，打补贴。微票则依靠微信，直接获取用户。面对如此激烈的行业竞争，猫眼独立是必然之举。

4、市场开发手段

在票务上只能保证下游用户，而猫眼独立可以让其更深度的开发电影行业，依靠上游产业链，与文化产业、娱乐产业融合，有利于提高自己的竞争力。同时，结合自身的经验和原有的用户量，有利于实现转化。

三、猫眼独立-对电影业的影响

猫眼独立后，将重点加强发展电影上游业务，或将从这三方面对电影行业产生影响：

1、升级电影产业

一部电影的制作环节包括：创意开发、项目融资、影片制作、发行放映、宣传营销和衍生价值开发等。猫眼独立后，将会贯穿一整个电影制作环节，凭借其拥有2亿的用户数据和大数据分析，让其在每个环节都能触达用户，获得最终高额的票房。

2、大数据带来大票房

猫眼目前在市场上有较高的占有率，在此基础之上，猫眼可以收集排片率、上座率等大量数据。通过大数据，让猫眼电影有能力与电影制片方、影院达成合作，通过对海量数据的提炼、分析指导决策，从而提升了整个电影行业的运作效率。

3、赋予电影行业新思维

对于传统行业而言，以猫眼为代表的互联网平台，其最大的优势在于，触达用户和识别用户的能力，为精准营销提供了可能。同时，猫眼推出实时票房分析功能，使得电影市场票房数据更加透明公开化，有一定程度上将遏制假票房现象。

四、猫眼独立-独立发展面临挑战

猫眼独立后，有机遇也将会面临不少挑战，百度糯米、微票和淘宝电影或将成为发展道路上的三座大山。据了解，随着百度、腾讯、阿里巴巴分别发力电影领域，猫眼的市场份额持续降低。除此之外，百度糯米、微票、淘宝电影背靠BAT，资金充沛，资源丰富，这使得猫眼独立后发展也将面临巨大压力。

同时，猫眼独立后，将会发展电影产业，进行电影跟投。据业内人士透露，目前国内大部分影片不足以盈利，基本处于亏损状态。所以，猫眼能否靠此盈利还有待思考。猫眼独立后的未来，还需时间来鉴定。