外国看双十一 羡慕嫉妒却没有恨

外国看双十一，双十一会是什么样的？每年的11月11日，已经逐渐成为消费者比较认同的国内的电商购物狂欢节据了解，双十一本是中国民间戏称的“光棍节”，但在阿里的推动下，从2009年开始，这个节日被冠上了另一个含义，即“网购节”。

算起来，这已经是第6个“双十一”了。而在刚兴起这个特殊的节日时，只有阿里玩得高兴；接着，国内其他的电商企业也纷纷在这个时段加入战团。截止到2015年双11，这个狂欢的节日已经逐渐蔓延到了国外。那么，国内风靡线上线下的双11，外国又是怎么看待的呢？

外国看双十一：如何向美国人解释“双十一”

这些年还是有很多人会感慨，“双十一”明明是“光棍节’啊，怎么现在都没人提，只顾买东西了？

尽管“双十一”在国外的知名度也逐渐大了起来，但不知道的人还是很多的。英语翻译还是把“双十一”打回了原型：Singles’Day。他们还解释道，这是一个反情人节的节日。BBC甚至翻译了“光棍”——“bare sticks”。

而法新社是这样翻译的：（双十一）最初在中国是作为“反情人节的节日”来进行推广，以巨大的折扣力度为主打，来吸引该国的单身者以及对价格颇为敏感的购买者。

At first it was marketed as an“anti-Valentine’s Day”in China,featuring hefty discounts to lure the country’s singletons and price-sensitive buyers.

美国媒体Quartz则是这样科普的：11月11日是中国的“光棍节”，它表面上起源于大学生为单身男女进行的庆祝活动，如今已经被阿里巴巴变成了一座网购富矿。

Singles’Day,held on November 11 every year in China,ostensibly sprang from a university student celebration of male and female bachelorhood.It has since been transformed by Alibaba into an online sales bonanza.

外国看双十一：不懂中文没法发玩

2014年，阿里双十一成功订单完成2.78亿单、销售额达93亿美元。而2015年的双十一，阿里单日的销售额达912.17亿。

而当日阿里在纽约的股价却表现平平。据悉，北京时间11日凌晨3时许，阿里股价平盘报收于81.43美元。

专注于新兴市场的企业咨询公司Frontier Strategy Group分析师白克乐称，中国的双十一对美国公司而言不是个高收益的机会。因为中国消费者对低价有着很大的期待，总在寻找最划算的商品，这让美国公司会牺牲很多利润。

目前而言，双十一主要存在中国区域级的现象，国外的公司不想因这种促销类的活动而损失更多利润。另外不懂中文的老外没份儿参与，就算买了，要将在中国的货物送到海外，物流也是个问题。

然而，这些问题却在这家巴西媒体看来就不是什么大难题了。在巴西，除了有巴西华人的代购，还有一家外媒发布了英文版“双十一”的购物攻略。比如：调查可预先付款的商品；提前向卖家咨询货品信息等。

不过，阿里方面指出，尽管美国人不买，但美国公司可劲儿在促销。阿里巴巴的柯兰洪（Paul Kranhold）表示。“对美国人来说，这让他们的品牌进入中国，并聚焦这一市场期待今后的巨大机会。”

外国看双十一：外媒报道 众说纷纭

除了翻译不同，观点不同，再来看看外国媒体又是怎么报道中国的双十一的。

路透社：双十一，尼尔森对逾1000名中国网民进行了双十一购物计划调查，56%的受访者表示，与2014年相比，他们今年会在“光棍节”花更多的钱。三分之一表示将与去年持平，只有6%的人打算减少今年的购物开支。

金融时报：业内人士张先生说，在“光棍节”大肆炒作的背后，消费者已经变得越来越精明；很多商家会提前提高商品的价格，然后在双十一这天制造出“折扣很大”的假象。

每日电讯报：毕马威英国零售主管大卫·麦克科戴尔称，今年光棍节的消费规模将超过以往任何时候，这将展示中国消费者强劲的购买力，也将体现这个节日对于中国零售业日益突出的重要性。

华尔街日报：消费者认为，淘宝上鱼龙混杂，相比之下，天猫和京东更值得信赖。而天猫和京东的成功有赖于人气品牌的进驻。今年早些时候，京东与阿里因优衣库而相互掐架，阿里向关闭京东网店的优衣库承诺会为其的天猫旗舰店带去更多的流量。

经济学人：中国领导人积极鼓励大家进行消费。因为中国经济增长对政府引导的投资依赖过度，他们希望能够转型。单身族在这方面发挥的作用正在日益增大。

所以，无论是外媒的报道，还是外国分析师的观点，中国人的“双十一网购节”在外国人眼里有点类似他们的黑色星期五和网络星期一。另外，2015年双十一只在六个国家全面开展，除了有利润的原因，其实还有很多外国人不太熟悉中国消费者心目中的这个“购物狂欢节”。