5月22日消息，韩国市场正成为中国跨境电商增速放缓的关键节点。根据WiseApp·Retail统计，今年1月至4月，全球速卖通、Temu及Shein在韩国的合计交易额达到1.67万亿韩元，同比增长67.5%，但增速背后存在隐忧。韩国统计厅数据显示，第一季度中国海淘在整体海外直购中的占比已连续三个季度下滑至62%，其中服装及时尚类购买额同比下降9.4%，化妆品类更锐减15.8%。
业内分析指出，尽管平台初期通过包邮、大额优惠券及超低价商品成功吸引年轻消费者尝鲜，但配送延迟、商品质量不稳定及退换货流程繁琐等问题持续显现，仅凭低价已难维持用户粘性。此外，平台补贴力度减弱以及韩国本土流通网络逐步普及低价商品，使中国电商在韩市场面临从“跑马圈地”向“精耕细作”转型的挑战，需应对消费者对极致物流与服务的高期待。
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