8月12日消息，俄罗斯电商平台Ozon最新数据显示，2025年上半年本土美妆品牌表现亮眼，在平台美妆类目TOP10中占据5席，市场份额达到40%，较2023年提升5个百分点。报告指出，俄罗斯本土美妆品牌增速比国际品牌高出8个百分点，其中香水品类销售增长57%，远超美妆类目平均水平。值得注意的是，男性美妆市场呈现爆发式增长，整体销售额翻倍，其中头发护理面膜销量激增4倍。Ozon分析认为，这一趋势表明俄罗斯消费者对本土美妆产品的认可度持续提升，平台正成为本土品牌发展的重要推动力。
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